Аналіз ключових слів Keyword Planner та SEMrush
Google нещодавно оголосив про те, що їх інструмент Keyword Planner тепер включатиме дані конкурентного аналізу ключових слів з Google AdWords поряд зі звичайними звітами.
Market Leaders:перша метрика відображає п'ятірку лідерів ринку за всіма ідеями ключових слів, що генеруються користувачами. Виглядає це приблизно так:
Добре, так що ж вони насправді роблять? За словами Google, користувач покладається на метрику Market Leaders, щоб «пріоритизувати, де розширення ключового слова може бути найефективнішим». Наприклад, коли користувач входить у новий ринковий простір, він повинен мати хоча б приблизне уявлення у тому, яких стратегій щодо ключових слів дотримуються лідери.
Дані звіти містять багато корисних даних, але конкурентні показники Google зачіпають лише малу частину того, що вам знадобилося б зробити повномасштабний конкурентний аналіз.
Навіть навпаки, новий інструмент Google служить для того, щоб показати, наскільки необхідний такий інструмент, як SEMrush для більш повної картини конкурентного середовища.
Давайте розглянемо, як SEMrush відрізняється та доповнює нові інструменти Google.
Тимчасові витрати та грошові вкладення
Таким чином, щоб скористатися перевагами нових звітів, вам потрібно отримати справді репрезентативну вибірку та здійснити вкладення коштів.
Так як конкурентні дані Google засновані на ключових словах зі списку запропонованих ідей, остаточні результати можуть бути не так вузьконаправлені, як очікувалося. Наприклад, запропоновані ключові слова Ad Group Ideas List можуть містити слова, які не зовсім актуальні для вашого сайту.
Робота безналежного контексту щодо ваших конкурентів може призвести до створення кампанії, побудованої навколо сумнівної логіки. Ось чому SEMrush також показує передбачувані Phrase Match Keywords Related Keywords для запитуваного ключового слова.
Прозорість та глибина
Дані, що містяться у звітах Google, не вистачає прозорості та глибини. Як було обрано цих конкурентів? Які критерії? Процес пропозиції тих чи інших доменів конкурентів не відрізняється прозорістю.
Чи є популярним ключове слово? Конкурентні показники з інструменту Keyword Planner Google не показують жодних даних на відміну від SEMrush:
І майте на увазі, що пропозиція цих ключових слів та доменів, зрештою, збільшує ставки на дані пошукові запити, що вигідно для Google. Я не говорю, що це цинічно, але про це варто задуматися.
Може здатися, що я говорю про те, що дані, що надаються Google, не мають жодної цінності. Навпаки, інформація, почерпнута з інструмента Keyword Competitor tool, може бути надзвичайно корисною, просто необхідна деяка конкретизація, щоб зробити її по-справжньому дієвою.
SEMrush бере дані з нових інструментів Google і надає як контекст, так і глибину, необхідну для прийняття обґрунтованих рішень щодо стратегії цифрового маркетингу.