Анотація як вид реклами книги

книги

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Розміщено на http://www.allbest.ru

Відповідно до цільового призначення розрізняють два типи анотацій - довідкові та рекомендаційні. Мета довідкової інструкції - дати коротку інформацію (довідку) про зміст та специфіку твору друку. Такі інструкції становлять характеристики наукових, навчальних, довідкових видань. Рекомендаційні інструкції мають на меті зацікавити читача, показати значення і специфіку цієї книги, її місце в ряді інших, близьких за змістом та призначенням. Вони складаються з метою пропагування науково-популярних книг, а також творів художньої літератури.

У маркетингу розрізняють два основних методи сегментування ринку: апріорний (або описовий) та апостеріорний (або прямий).

Апріорне сегментування виходить з припущення, що люди, які мають схожі характеристики, відчувають потребу в одних і тих же товарах. Природно припустити, що дорогі меблі купують багаті люди, футбольне спорядження – футболісти, а бланки бухгалтерської звітності – різноманітних фірм.

Прямий метод вважається більш надійним і будується на задоволенні будь-якої базової потреби. Фірма знає, що її товар здатний задовольнити якусь важливу потребу аудиторії, але може точно сформулювати формальні характеристики цієї аудиторії. Наприклад, потреба у свіжому диханні може бути і у молодого закоханого, і у солідного бізнесмена, і у сільської вчительки. У багатьох випадках сегментування за вигодами, що призводить до виділення сегмента, що не ідентифікується,є єдиним можливим способом.

Зміст. Відповідно до поставленого завдання формулюється теза промови - пропозиція, у якому міститься у відповідь питання: чому ми маємо купити (замовити, вживати тощо.) пропонований товар. Теза має вказувати на специфіку товару, перевагу над іншими аналогічними товарами, тобто містити УТП (унікальну торгову пропозицію).

У той же час рекомендаційні інструкції містять набагато ширший спектр можливостей для формулювання УТП:

1) пряма вказівка ​​на унікальність інформації, що міститься в книзі: Перед вами унікальне видання книги відомого театрального режисера і педагога М.Ш. Кіпніса, книги, яка підбиває підсумки більш ніж 20-річного досвіду творчої діяльності Майстра" (анотація до книги: М. Кіпніс "Акторський тренінг. Понад 100 ігор, вправ та етюдів, які допоможуть вам стати першокласним актором");

1. Анісімова, Т.В. Ділове спілкування: Мовний аспект [Текст]/Т.В. Анісімова. - Волгоград.: Вид-во ВЮІ МВС РФ, 2000