App Annie Програми-клони що це і чому вони популярні - AppTractor
Навіть в індустрії мобільних додатків наслідування — найщиріша форма лестощів.
Навіть в індустрії мобільних додатків наслідування — найщиріша форма лестощів. То в одному, то в іншому куточку земної кулі спливають програми, практично ідентичні всесвітньо відомим, таким як Pokémon GO та Clash Royale. Програми-імітатори швидко набирають популярності і разом з нею акумулюють значні бази користувачів. Компанія App Annie вивела основні причини, через які створюються додатки-імітатори (зазвичай звані «клонами»), з'ясувала, на яких ринках вони найшвидше поширюються, і продумала, як захиститися від появи клонів, якщо у вас мегапопулярна програма.
Чому програми-клони набирають обертів
Програми-клони виникають з цілого ряду причин - і нерідко збивають зі шляху справжнього користувачів, які в іншому випадку могли б завантажити оригінальну програму. Розглянемо ці причини:
Нетерпіння. На початковому етапі програми зазвичай пропонуються лише у кількох країнах, і потенційних користувачів інших країнах охоплює нетерпіння. (Приклад: Pokémon GO.)
Нерозуміння тонкощів локалізації. Іноді навіть після запуску програми на конкретному ринку користувачі можуть бути розчаровані через неякісну локалізацію. Якщо не приділити достатньо уваги локалізації програми (як тексту, так і функцій), то у користувачів не буде стимулу встановлювати його, а це дасть місцевим розробникам чудовий привід зайняти вашу нішу та заробити на подібному додатку.
Втрачені можливості партнерства з місцевими видавцями. Як і у випадку з тонкощами локалізації, видавці широко відомі в рядірегіонів можуть бути невідомі в інших країнах. Ігнорування можливості партнерства з місцевими видавцями, які вже завоювали довіру користувачів, може призвести до уповільнення темпів проникнення програми.
Відсутність інтеграції з популярними програмами. Відмова від інтеграції з найважливішими програмами, деякі з яких в даний час вважаються повноцінними платформами, може негативно вплинути на динаміку поширення вашої програми. Наприклад, якщо в Японії мобільна гра не інтегрована з додатком LINE, то це негативно позначиться на її охопленні та затребуваності.
Додатки-клони на піку популярності
Можливості SNOW (фото зверху) схожі на Snapchat (фото знизу), проте можна помітити, наскільки естетичні переваги розрізняються на цих ринках.
SNOW набуло величезної популярності в Японії, Кореї та Китаї, пробившись у десятку лідерів у загальному чарті по регіону. Локалізація та особлива увага до культурних нюансів важлива для успіху програми в будь-якому новому регіоні. Щоб вивчити демографічну картину, ми озброїлися інструментом Usage Intelligence від App Annie. Серед користувачів як SNOW у Південній Кореї, так і Snapchat у США переважає жіноча аудиторія віком від 25 до 44 років, тобто можна зробити висновок, що аналогічні елементи приваблюють аналогічних користувачів.
Додаток SNOW зберігає лідерські позиції в країнах Азії, однак так і не став популярним у США.
Серед азіатських програм зберігається тенденція до адаптації та інтерпретації західних з урахуванням місцевих культурних переваг: тут з'явилися програми-клони slither.io, Clash Royale і навіть Tinder. За рахунок швидкої розробки додатків із зіставними функціями азіатськимвидавцям вдається досягти успіху у неохопленої аудиторії, використовуючи ідеї, які вже зарекомендували себе як успішні.
Як зберегти унікальність своєї програми
Посібник на місцях. Програми-імітатори, як правило, з'являються і стрімко поширюються в Азії. Якщо ви плануєте запуск в будь-якій азіатській країні, не шкодуйте грошей на створення регіональної команди, знайомої з культурними особливостями, щоб дізнатися, що працюватиме, а що ні — як щодо естетики та функцій, так і контенту. Вивчіть можливості налагодження партнерських відносин із місцевими видавцями, щоб прискорити темпи розповсюдження програми та не дати іншим можливості поживитися за ваш рахунок.
Час гроші. Плануючи початковий запуск, докладіть зусиль до того, щоб програма вийшла одночасно або з мінімальною затримкою на всіх ключових ринках (особливо якщо серед них є азіатські). Це дозволить стримати конкурентів, зацікавлених в імітації вашої програми.
Будьте унікальні. Щоб виділитись, використовуйте такі функції або об'єкти інтелектуальної власності (ІВ), які непросто скопіювати. Це також сприятиме підвищенню впізнаваності бренду та зміцненню лояльності користувачів. Наприклад, гру Pokémon GO нещадно клонують, не набуваючи ліцензійних прав на ІВ, але все ж таки ці клони — лише слабка подоба оригіналу.
Навіть якщо виконати всі рекомендації щодо локалізації, хтось все одно може розробити такий самий додаток, як і ваш, ніхто від цього не застрахований. Єдино вірним способом не допустити появу додатка-клону або завадити його успіху є інноваційний підхід. Продовжуйте пропонувати актуальні рішення, регулярно оновлюйте функції та зробіть додаток максимально зручним тацікавим для користувачів - тільки так ви зможете виділитися серед тих, хто просто копіює вас.