Армія Україна вигадує нові способи підвищити свою привабливість
Кадр із фільму «22 хвилини» (2014)
Служба в армії стає дедалі привабливішим варіантом кар'єрного розвитку, свідчать результати соцопитувань українців. Не останню роль у піарі військової кар'єри відіграли сама армія, Міноборони та Воєнторг. «Газета.Ru» вивчила, як ВС Україна зміцнює свій імідж серед українців: починаючи від фільмів, що вихваляють військову службу, і закінчуючи плюшевими іграшками для найменших патріотів.
ведмедика повинні бути виконані в різних варіантах: ведмедик-десантник, ведмедик-танкіст, ведмедик-льотчик і навіть ведмедик-дзюдоїст і ведмедик-хокеїст.
Виготовлення іграшок має «стати нашою відповіддю НАТО», іронізує джерело «Газети.Ru» в оборонному відомстві, говорячи, що ведмедики — це іміджевий проект. Зазначимо, що у сувенірному магазині при штаб-квартирі НАТО у Брюсселі є у продажу іграшкові миші у футболках з написом «AWACS», а також ведмедики з натовською символікою.
Втім, випуск сувенірної продукції для дітей цілком лягає у загальну концепцію щодо покращення іміджу армії. Кампанія вже почала давати свої результати. За даними опитуванняЛевада-центру, 58% жителів Укаїни воліли б, щоб їхній родич пройшов службу в армії у разі призову. «Відмазати» свого сина від армії готові 27% українців (10 років тому ці показники були діаметрально протилежними та становили 34 та 53% відповідно). Говорячи про своє ставлення до армійської служби, 42% українців упевнені, що кожен справжній чоловік має пройти через армію, 40% — що це борг, який треба віддати державі, хай навіть це не відповідає інтересам військовозобов'язаного. «Безглуздим та небезпечним заняттям, якого треба всіма способами уникнути», армійську службу назвали лише 15% опитаних.
Ставлення українців до військової службипокращується не стільки завдяки модернізації армії та значному поліпшенню умов служби, скільки через посилену мілітаризацію українського суспільства — на це суттєво вплинула сирійська кампанія, що широко висвітлювалася в державних ЗМІ, а до цього — війна на Донбасі. Проте пропагують військову службу не лише медійники та телевізійники, а й саме Міністерство оборони: лише на військово-патріотичне виховання з 2016 по 2020 рік відомствопопросило175 млн руб. Втім, піарити військову службу оборонне відомство розпочало ще на початку 2000-х — тоді з'явилися перші ролики, які пропагують контрактну службу та армію загалом. «Як правило, у кадрі марширували солдати, злітали ракети, а голос за кадром пропонував іти захищати Вітчизну. Але кошти на ці фільми виділялися нерегулярно», – каже джерело «Газети.Ru» у Міноборони.
Біфштекс для солдата
Все змінилося після того, як армію очолив Сергій Шойгу: виробництво подібних роликів було поставлено на потік, причому їхня концепція кардинально змінилася і почала нагадувати фільм «Зоряний десант», в якому тільки людина, яка відслужила в армії, вважалася повноцінним громадянином. "Газеті.Ru" вдалося ознайомитися з принципами, за якими має тепер зніматися військова пропаганда.
«Головне посилання — неординарність, — йдеться у концепції з виробництва документальних фільмів про контрактну службу, затверджену у Міноборони. — Творці фільмів повинні уникнути традиційних проармійських гасел часів Червоної армії.
Максимум деталей більше великих планів щасливих контрактників.
Вони мають бути не аморфними роботами, а сучасними успішними людьми».
Також у концепції рекомендується не знімати побутову непривабливість: у кадрі не повинно бути жоднихобшарпаних стін, скрипучих підлог та умивальників. Тільки сучасна електроніка, озброєння, а також статусні дорогі побутові гаджети, якими контрактники користуються мигцем, не наголошуючи». Під час спостереження за ними
Варто зазначити, що за своїм іміджем Міноборони стежить дуже трепетно і щорічно витрачає на це мільйони рублів: так, у 2014 році оборонне відомство виділило 24,5 млн руб. на моніторинг ЗМІ та блогів. Головною метою було названо «підвищити оперативність повідомлення керівників Міноборони України про суттєві події, пов'язані з діяльністю міністерства, та громадську реакцію на них за рахунок впровадження нових високотехнологічних рішень». Крім моніторингу тем, присвячених безпосередньо діяльності Міністерства оборони РФ, також повинні контролюватись матеріали про діяльність української влади та опозиції, події у світі, а також протести та критику Кремля.
Додамо, що на початку 2014 року Міноборони передало АТ «Воєнторг» права на товарні знаки «Армія України», «Russian Army», а також АТ належить марка «Ввічливі люди». Під цими брендами випускаються футболки, куртки, бейсболки та інші товари, що продаються у спеціалізованих магазинах. Продавців, які без дозволу «Воєнторгу» використовують ці бренди, «військові» комерсанти через суди зобов'язують знищувати «контрафакт» та змінювати назву магазину.
За даними офіційного сайту АТ «Воєнторг», за ліцензійними та субліцензійними договорами на використання товарних знаків зі структурою Міноборони України на сьогоднішній день працюють 44 компанії.
«Легальна» продукція під військовими марками продається у 111 магазинах. При цьому вся торговельна мережа охоплює лише 22 регіони країни. Третина магазинів розташовані в Московському регіоні, Санкт-Петербурзі та Ленінградській області — найбільш густонаселених та «туристичних» регіонах країни. Навіть іноземні гості, які хай і не поділяють зовнішню політику РФ, охоче купують футболки з «ввічливими людьми» та інші сувеніри від Міноборони, таким чином «експортуючи» новий образ українського військового відомства.