Аудиторія сучасного радіо

При вимірі аудиторії слухачів враховуються не лише ті люди, які мають радіо вдома, а й ті, хто має його в автомобілях.

При вимірі радіоаудиторії використовується термін PUR (people/persons using radio) – кількість людей, які використовують радіо.

Вимірювання радіоаудиторії

Як уже зазначалося вище, аудиторія радіо не стала, і сильно коливається в залежності від сезону та часу доби.

Так само, як на телебаченні, в оцінці аудиторії на радіо оперують поняттями рейтинг і частка.

Часто у результатах досліджень використовується такий показник, як аудиторія вчорашнього дня.

Постійна аудиторія позначає кількість людей, які слухають радіо не рідше за певну кількість разів на тиждень.

Daily reach – це охоплення щоденної радіоаудиторії.

Weekly reach – охоплення щотижневої аудиторії.

Cover – охоплення аудиторії.

Радіослухання

Рівні використання ТБ і радіо, переважно, компліментарні один одному. Зазвичай, коли рівень радіослухання зростає, рівень телебачення падає, і навпаки. Так, кількість радіослухачів зростає навесні та влітку, на відміну від телевізійної аудиторії, яка зростає восени та взимку та зменшується влітку.

За даними Radio Index, радіослухання вище вранці і в першій половині дня, і знижується до вечора. Загалом, найбільше значення обсягу радіоаудиторії у будні спостерігається в телевізійний «1-й ранковий» максимум: 7:00-7:45.

Хорошим часом вважається весь ранковий проміжок з 7:00 до 9:00 ранку, коли більшість людей збирається і їде у справах, слухаючи радіо в автомобілі.

Загалом зростання радіослухання по буднях починається приблизно з 7 години ранку і досягає максимальних значень приблизно до десятої години.

Між 13 та 14 годинами спостерігається деякий спад, зумовлений, мабуть, обіднім часом.

З 15 до 16 – невеликий пік, викликаний підлітками, які повернулися зі школи.

Також аудиторія збільшується, коли радіослухачі повертаються додому: з 17 до 19:00, слухаючи радіо як в автомобілі, так і вдома. Пізніше їхньою увагою заволодіває телебачення.

Слід пам'ятати, що тимчасові рамки активного радіослухання дуже залежить від специфіки різних географічних та економічних зон, від кількості і популярності радіостанцій, і навіть від специфіки радіослухання тієї чи іншої демографічної групи.

Прослуховуванню радіо 12–13-річні присвячують набагато менше часу, ніж люди іншого віку.

У віковій групі від 14 до 19 більше радіослухачів, ніж у будь-якій іншій. Певне радіо є для підлітків груповим ідентифікатором, елементом стилю життя, таким, як певний одяг, місця тусовок і т.д.

Набагато більший інтерес до радіо у цьому віці виявляють дівчатка

Найактивніше слухають радіо чоловіки віком 20-39.

Чим старша аудиторія, тим менше її охоплення радіостанціями, і що більше вік, то незначніше подальше зменшення охоплення.

Докладніше у книзі«Медіапланування».