Бізнес доктора Каменєва розпочався з пучка трави
Бренд "Доктор Каменєв" добре знайомий відвідувачам аптек.
Бренд "Доктор Каменєв" добре знайомий відвідувачам аптек. Багато хто думає, що "Ваш доктор Каменєв" - так написано на упаковках препаратів трав'яного чаю - обличчя вигадане, щось на кшталт "будиночка в селі". Проте доктор Каменєв - цілком реальний лікар, який став підприємцем 12 років тому.
Сімейна справаЗа освітою Ігор Каменєв військовий лікар закінчив Військово-медичну академію в Петербурзі. Понад 10 років віддав військовій службі на підводному човні на Камчатці. У Ленінграді не один десяток років працював лікарем його батько - Юрій Каменєв, відомий у місті лікар, і брат Олег Каменєв, який теж став лікарем. Усі троє мріяли про підприємництво з початку розбудови. Тому коли Ігор Каменєв у 33 роки вийшов у відставку, не було жодних сумнівів у тому, куди їхати та чим займатися. Не відразу, але в сім'ї Кам'янових з'явилася приватна клініка - "Клініка імені доктора Залманова", біофабрика, де вирощують лікувальних п'явок, та ТОВ "МК "Народна медицина", що займається виробництвом препаратів із трав. 1992 року брати Каменеви зареєстрували державне підприємство, до складу його засновників увійшло Аптекоуправління. Ця структура виділила молодій фірмі 2-поверхову будівлю аптеки на вулиці Льоні Голікова. Тут почали розробляти перші трав'яні збори, налагоджувати закупівлю трав, навчати персонал. Продукція молодого підприємства автоматично потрапила до всіх аптек міста. Реалізація товару йшла через Головний аптечний склад. Там же купували частину сировини. Торгували не лише травами. "Чого тільки не було - ведмежа кров, оленячі роги, кремній для збагачення води, ефірні олії", - згадує Ігор Каменєв. Але з керівництвом аптеки вийшли розбіжності з питаньведення бізнесу. І молода фірма дуже швидко опинилася на вулиці. З того часу ТОВ "МК "Народна медицина" ще кілька разів змінило притулок. Бізнес згодом у сім'ї поділили: клініку - батькові, доктору Юрію Каменеву, біофабрику та медичний центр при ній - братові Олегу, а ТОВ, що займається травами, - Ігорю. "Брат свого часу був генеральним директором, я - комерційним, - розповідає Ігор Каменєв. - Працювати родичам, та ще й трьом амбітним чоловікам із загальною лікарською спеціальністю дуже важко".
Вперше на вулиці"Йшли з аптеки на Голікова - згадує Ігор Каменєв, - пара фасовщиць, провізор і бухгалтер. І трав - 500 кг хвоща та шипшини - все". Коли Ігор Каменєв опинився зі своєю фірмою, що недавно народилася, на вулиці, він не розгубився і особисто обійшов ногами 100 аптек з пропозиціями своїх товарів. Підшукали інше приміщення. Поступово збільшували обсяг випуску продукції, розширювали асортименти, використовуючи рецепти зборів, складені братом. Після виходу Аптекоуправління зі складу засновників молодого підприємства від колишньої аптеки залишився борг, але його вирішили виплатити і надалі бути розумнішим. Сьогодні з конвеєра ТОВ "МК "Народна медицина" в день сходять 25 тисяч упаковок із травами. Обсяг продажів фірми становить 500 тисяч упаковок, це 5-6 млн одиниць на рік.
Лікування бізнесомОстаннє приміщення, куди привів своє виробництво доктор Каменєв, це лікувально-трудові майстерні Московського району при районному психоневрологічному диспансері. "Це було 3 роки тому. Приміщення в промисловій зоні - понад 3000 тисяч м2. "Для лікування хворих місце непривабливе, - каже лікар, - суцільні заводські корпуси". ТОВ "МК "Народна медицина" все потихеньку тут облаштовує:" обладнана їдальня дляперсоналу, двері, вікна, ліфт купили за 150 тисяч. На підприємстві працює акредитована лабораторія. "Роздріб свій немає сенсу створювати, - каже лікар, - нам треба вкладатися в сировину, в обладнання. У фірми довгий рубль - купити сировину, зробити аналізи, зробити товар, здійснити доставку. Рубль обертається лише 3 рази на рік". Планується розширення виробництва. На власні кошти фірма ремонтує 2-поверхову будівлю для хворих на диспансер. "Це вигідніше - побудувати для них нормальну будівлю і не переїжджати на нове місце, а розширювати виробничі площі тут, де працюємо".
Брендінг"Доктор Каменєв" на коробочках існує з 1998 року. Цей напис зустрічається вже у 400 аптеках Петербурга. Попит не виріс сам собою. Товар запам'ятали і завдяки дизайну упаковки, і простим, але щирим віршам на ній. "Подумали, що вірші з побажаннями здоров'я та особистий підпис, як на рецепті, приваблять покупців", - ділиться міркуваннями лікар. Вірші пишуть співробітниці фірми. Вони визнані вдалим маркетинговим ходом - кілограми листів вдячних покупців зберігаються у великій картонній коробці у відділі маркетингу фірми. У дизайні упаковки використовується і "українська берізка". Форма коробочки - із закругленим краєм - також нетрадиційна.
"Вуха Президента" Лікар встигає займатися і громадською діяльністю - він депутат муніципального освіти №45 - у Московському районі. Очолює громадську приймальню головного федерального інспектора в Санкт-Петербурзі "Діалог" апарату повноважного представника Президента України в Північно-Західному Федеральному окрузі в Московському районі (таких приймалень містом 17). Тут мешканці мікрорайону можуть висловити своє невдоволення тими чи іншими діямимісцевих чиновників. Вся інформація через повноважного представника Президента надсилається самому Путіну. Таким чином доктор Каменєв працює як "Вуха Президента". І мешкає, до речі, тут же, у Московському районі. "Підприємцю сьогодні необхідно йти у владу, щоб бути в курсі того, які сюрпризи влада готує бізнесу", - каже доктор Каменєв.