Бізнес та ЗМІ проблеми взаємодії
Що підприємці можуть одержати від ЗМІ? Яку роль ЗМІ мали б і могли відігравати у просуванні та розвитку бізнесу в Татарстані? Яке воно справжнє ділове видання? Відповіді на ці запитання шукали на круглому столі «Інформаційне середовище малого та середнього бізнесу», організаторами якого виступили TatCenter.ru та ЦАІР.
Бізнес хоче, а ЗМІ може
Відкриваючи засідання,модератор круглого столу Олександр Салагаєв, зазначив, що в Татарстані є маса організацій, діяльність яких спрямована на підтримку та розвиток малого та середнього бізнесу. Це ОПОРА України, «Ділова Україна», Асоціація підприємств МСБ, Комітет із підтримки та розвитку підприємництва РТ. Крім того, в республіці багато ЗМІ, які позиціонують себе як бізнес-видання. Це "Час і гроші", "Діловий квартал", "Де гроші", електронні видання TatCenter.ru, Бізнес-online та низка інших. Проте учасники круглого столу стверджують, що в республіці немає збалансованого інформаційного середовища, спрямованого на розвиток і зміцнення підприємництва, висвітлення проблем МСБ. Крім того, не вистачає чіткої взаємодії представників ЗМІ та бізнесу. Для більшості залишається незрозумілим питання, що підприємці можуть одержати від ЗМІ? Яку корисну інформацію отримати, які проблеми вирішити? Наскільки адекватно ЗМІ відображають проблеми малого та середнього бізнесу?
Артур Курцев, прес-секретар Інвестиційно-венчурного фонду:
— Ділова преса, якщо вона хоче відповідати сучасній дійсності, має припинити нести суто інформативну функцію. Вона потрібна для пошуку партнерів, інвесторів, для розвитку бізнесу. Суспільству мають бути подані історії успіху. Преса може і виннасприяти ідеологічній роботі з пропаганди малого та середнього бізнесу. Зараз багато робиться для підтримки підприємництва, відбувається чимало фінансових вливань. Але люди мають повірити, що програми підтримки працюють.
— На території Приволзького Федерального округу від сили у шести регіонах є кластер ділової журналістики. Про що це каже? Недостатньо дивитися на проблему під одним кутом, потрібно, перш за все, зрозуміти, що таке "ділове видання" і що ми від нього хочемо.
Ільнур Мутиков, начальник відділу перспективних розробок Інвестиційно-венчурного фонду РТ: — Сьогодні на «круглому столі» деякі учасники висловилися про відсутність активності компаній у наданні ЗМІ інформаційних приводів та матеріалів для публікацій. Ви просите історії успіху, які б ідеологічно надихали аудиторію ділового видання на відкриття своєї справи. Ми можемо дати кілька таких успішних прикладів, але вони нудні власними силами, оскільки пов'язані з наукою ( це наукові розробки в галузі хімії та фізики) і швидше цікавіші для вузькоспеціалізованого видання, ніж для ділової преси. Хороше запитання — це 90% відповіді, і якщо ми знаємо, що вам цікаво, зможемо розповісти про це.
Ділові ЗМІ: жити чи виживати
То хто ж «винний» у недостатньому висвітленні у ЗМІ інтересів та проблем МСБ, чиє це завдання, виховувати грамотне покоління ділових людей? Чи передбачає республіканський чи федеральний бюджет підтримку видань бізнес-спрямованості? Якщо так, то в якому обсязі передбачено кошти? З такими питаннями звернулася до учасниківкруглого столуЗакія Шафікова,генеральний директор ТОВ Інвестиційна компанія «Елемте», експерт порталу TatCenter.ru з фондового ринку. «Чому підприємці самі, за свої гроші повинні підвищувати економічну грамотність населення? «Взагалі, це завдання держави», — уклала Закія Ікрамівна.
Однак слід зазначити, що ці питання залишилися без відповіді. Представники ділових ЗМІ в один голос підтвердили, що доводиться справді "тягнути видання на своїх плечах".
Ельміра Гайнутдінова, директор Ділового Центру РТ - інтернет-порталу TatCenter.ru:
Юрій Алаєв, генеральний директор газети «Час та гроші»:
— За рахунок чого живе ділова преса? Уявіть собі, що будь-яке видання — газета, журнал, тижневик — це теж маленький бізнес, виробництво, а це означає витрати. А чи існують хоч «рядочки» чи «підстрочки» у бюджеті на те, щоб фінансувати ділові ЗМІ? Якщо хтось із присутніх назве хоч одне прибуткове ЗМІ, за винятком телебачення, я запишу назву, щоб вони зі мною поділилися секретом. Я маю на увазі великі видання, такі як видавничий дім "Комерсант", федеральні "Відомості", "Известия". Ніде немає плюсової рентабельності і скрізь засновники субсидують. Скрізь. Це ілюзія.
Звичайно, будь-яке видання прагнутиме незалежності від влади, і таке бюджетування може призвести до конфлікту інтересів. Втім, варіанти виживання таки є, наприклад, активна участь у цьому процесі самої бізнес-спільноти.
Юрій Алаєв:
— Бізнес-спільнота могла б увійти пулом, групою до співзасновників якихось каналів, видань. В іншому випадку за кадром залишиться багато з того, що хотіли б дізнатися самі підприємці, і не тількиПояснення до нормативних актів, а й реальну картину конкурентної боротьби, придушення конкуренції, деяких преференцій, які отримують хто, незрозуміло за что.
Де знайти інформацію щодо малого бізнесу?
То де ж узяти інформацію щодо розвитку малого та середнього бізнесу в регіоні? На спеціалізованих сайтах чи у ділових ЗМІ? Думки експертів із цього питання розійшлися. Частина учасників круглого столу зійшлася на думці, що Комітет із розвитку підприємництва МСБ РТ, Інвестиційно-венчурний фонд мають проводити системну роз'яснювальну роботу щодо пропаганди підприємництва. А для цього активно використовувати свої сайти, де необхідно публікувати не тільки законодавчі документи, а й відповіді на питання, що часто ставляться, наводити статистику, давати аналітичні матеріали, публікувати аналіз ринку, статті про успішні проекти
Однак усе перелічене часом дуже важко знайти в інтернеті. Таку думку висловивВадим Хоменко,член-кореспондент Академії наук РТ, доктор економічних наук, професор НДУ КДТУ (КАІ) імені О.М.Туполєва, керівник комітету з науки та освіти Поволзької логістичної асоціації, науковий керівник бізнес-школи «Ай Тек».
- Я такого сайту не знайшов. Наша статистика досить наукомістка, і щоб знайти готову, треба попрацювати. Подивився сайт Асоціації підприємств МСБ, ну там взагалі важко зорієнтуватися. Достатньо зайти на сайт будь-якого галузевого міністерства, інформація є. А у ЗМІ цієї інформації немає.
На це заступник голови Комітету з розвитку малого та середнього підприємництва РТ Наталія Таркаєва поспішила заперечити, що всі прес-релізи, які готує комітет, особливо до великих заходів, починаються з аналітичної.довідка в. «Ми її нікуди не ховаємо, вона доступна і на нашому сайті. Але ЗМІ, як свідчить практика, це не цікаво. Вони просто ігнорують цю частину прес-релізу».
— Один відомий усім і дуже шанований політик Равіль Муратов якось поділився зі мною інформацією щодо статистики малого та середнього бізнесу. Вона протилежна офіційній статистиці, хоча я думаю, що людині такого статусу таки варто довірити. Так, згідно з даними Равіля Фатиховича, кількість малого бізнесу в республіці не зростає, а зменшується! Чим тут можуть допомогти ЗМІ? Надання всіх видів інформації, всіх трьох шарів.
1-й шар – це подієва інформація. Статті про те, хто відвідав республіку, з ким зустрівся президент, підсумки зустрічей політиків тощо. 2-й шар - це пізнавальна інформація. Огляд та розгляд того спектру тим, які б дозволили підприємцю почуватися у «своїй тарілці» і розвиватися далі. 3-й шар – освітня інформація. До створення інформації цього прошарку необхідно залучати представників науки, експертів бізнесу.
Також від імені бізнес-спільноти можу сказати, що нам не вистачає інформації про аферистів та шахраїв. Нам потрібен "чорний список", щоб знати з ким краще не зв'язуватися.
Тим часом,Закія Шафикова вкотре зауважила, що навіть членам асоціації МСБ важко часом знайти необхідну інформацію в ЗМІ, не кажучи вже про підприємців-початківців.
— В Асоціації підприємств малого та середнього бізнесу на сьогоднішній день 137 підприємств, з нихтри чверті – це мікробізнес. Під час анкетування багато хто відповів, що жодної підтримки, в плані інформації, від держави вони не отримували. Ми запитували, «а чи знаєте ви про програми держпідтримки? Чи отримували ви її? І ось більшість із цих 137 підприємств відповіли — «ні, ми нічого не знаємо». Ось ви кажете, що Комітет надсилає всім інформацію. Тоді чому навіть члени асоціації про це нічого не знають?
Проте, не всі учасники круглого столу підтримали цю ідею. Чи варто винаходити велосипед та створювати нові інформаційні проекти? Адже зараз у Татарстані працює чимало ділових видань. Та в них не вистачає аналітики, рейтингів, але для того, щоб вони з'явилися, необхідно не тільки участь журналіста, а й самих представників бізнесу. ЗМІ відображають не лише потреби аудиторії, а й ту інформацію, яку їй подають представники бізнес-спільноти. Державі теж можна задуматися, чи тільки завдання ділових видань — підвищувати економічну грамотність населення.
Фото Раміса Гільмутдінова