Бюджет рекламної кампанії
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено на http://www.allbest.ru/
Федеральне агентство з освіти
Державний освітній заклад вищої професійної освіти
"Вятський державний гуманітарний університет"
Факультет філософії та культурології
з дисципліни «Масові комунікації та медіапланування»
2.2 Підсумковий бюджет компанії
У висновку представлені висновки щодо даної курсової роботи.
Метод фіксованого бюджету [21; 56]
Залишковий метод [13; 117]
Визначення бюджету з урахуванням певного відсотка від продажів [21; 57]
Визначення бюджету з урахуванням певного відсотка від продажу, прийнятого конкурентів [13; 117]
Метод Дорфмана-Стеймана [21; 59]
П – загальний обсяг продажів;
Еце – еластичність попиту за ціною.
Еластичність попиту за ціною розраховується за такою формулою:
де q – загальний обсяг продажу товару перед зміною ціни;
q - зміна у загальному обсязі продажів на товар після зміни ціни;
Р – ціна товару до її зміни;
?Р - зміна ціни товару.
Одним з обмежень даного методу є те, що він застосовний лише щодо товарів з еластичним попитом за ціною.
Метод Данахера-Руста [21; 61]
Далі розглянемо ці цілі окремо.
Одна з головних проблем у цій формулі – невідомість коефіцієнта k.
Рекламну ефективність можна у наступному вигляді:
Цей критерій найкращий для фінансистів, які звикли.оцінювати будь-які проекти на основі повернення цих проектів.
E(3) = (kf - c) / c = kf / c - 1 = E(2) - 1,
Незважаючи на те, що науковим способом неможливо визначити розмір бюджету, рекомендується підійти до цього завдання, зваживши низку факторів, що впливають на розмір бюджету. У цьому кожен чинник може розглядатися окремо, а чи не враховуватися остаточні цифрові показники бюджету. Більше того, кожен фактор повинен розглядатися з точки зору того, чи він вимагатиме більше, менше або такого ж обсягу коштів, як у попередньому році.
2) Довготривалі та короткочасні цілі [14; 349]
3) Розмір прибутку [14; 350]
4) Ступінь споживання товару [14; 350]
5) Труднощі при досягненні цільових ринків [14; 350]
6) Частота придбання товару [14; 351]
7) Вплив збільшення обсягу продажу вартість продукту [14; 351]
8) Подання нового продукту [14; 351]
9) Конкурентна боротьба [14; 351]
Рекламно-комерційна література та ін.
Формування громадської думки
Реклама у засобах масової інформації та стимулювання збуту найчастіше є дві найбільш значні статті витрат. Поділ коштів між цими програмами зазвичай потребує ретельного обліку всіх пов'язаних із нею потреб і прийняття компромісного рішення [28].
Також при розподілі бюджету поширеною методикою є виділення рівних частин коштів у досягнення обсягу продажу, вироблених географічним регіоном [14; 351]. Якщо внесок географічного регіону в загальний обсяг продажів становить 15%, то, згідно з описаною методикою, цьому регіону буде виділено 15% бюджету. Але, можливо для досягнення обсягу в 15% продажів знадобилося набагато більше 15% виділених коштівпорівняно з минулорічним розподілом. У такому разі формування бюджету може бути засноване на іншому методі розподілу, пов'язаному з обсягом прибутку, отриманого в цьому регіоні по відношенню до загальнонаціонального рівня прибутку, - це ще один метод розподілу зусиль.
Інші методики можуть ґрунтуватися на ринковій частці, яка вноситься кожним регіоном або очікуваним рівнем продажів у кожному регіоні. Числа можуть бути комбінації значень маркетингових змінних, таких як величина населення, дохід, величина продажів класу продуктів, а також інших пов'язаних змінних [14; 352].
Насправді формульні методи, застосовувані під час розподілу бюджету, мають тенденцію в ролі початкової, але з кінцевої точкою процедури розподілу. Беручи до уваги спеціальні маркетингові проблеми, зазвичай коригують цифри. Одна з таких проблем може полягати в тому, що у певному регіоні мас-медійні видання коштують набагато дорожче, ніж у будь-якій іншій частині країни. Тому для вирішення цієї проблеми у початкові розрахунки розподілу потрібно вкласти більше коштів. Інша проблема може полягати в тому, що конкуренти почнуть посилено прагнути збільшення продажів у тих регіонах, які виявляються більш прибутковими для даної торгової марки [14; 353]. У цій ситуації також необхідно скоригувати початковий план розподілу.
Однак на олігополістичних ринках вплив цінового фактора до певної міри знижується і фактор поінформованості про продукт та правильне позиціонування починає відігравати важливішу роль. До того ж збирання та аналіз подібної інформації допомагає виявити прорахунки в ціновій політиці. Подібні аспекти забезпечують релевантність моделі для деяких типів ринків та виправдовують її практичнезастосування. Наведений нижче підхід може бути використаний для оптимізації комунікаційної складової, наприклад, числа «корисних» контактів цільового сегмента з фірмою. Таким чином, оптимізаційна модель може бути записана в узагальненому вигляді [19; 33]:
L = ?nj = 1 aij xj ... max;
dji? xj? Dji; Dji - цілі;