Благодійність та PR стартапів без вкладень, Експерт BTL

PR стартапів дає можливість новому проекту заявити про себе потенційним споживачам, отримати з ними зворотний зв'язок та покращити свій продукт, залучити інвестиції та вийти на новий ринок. Вирішення цього маркетингового завдання стартапа може взяти він некомерційна організація. Внаслідок такої співпраці стартап отримає необхідний піар, а НКО — фінансування. Розглянемо таку можливість з прикладу мобільного додатка Lemur.

Благодійність та PR стартапів без вкладень

Про стартап

Lemur – це веб-сервіс для любителів тварин та власників домашніх вихованців. Користувачі програми можуть знайти собі знайомих для спільного вигулу, спілкування за інтересами. Якщо вихованець загубився, розповісти про це варто насамперед за допомогою lemur.app і шанси на пошук улюбленця серед однодумців збільшаться в рази.

Мобільний додаток запущено у травні 2016 року. Як виділитися серед конкурентів - 1,5 млн додатків (за даними 2015 року), випущених для пристроїв Apple? Розповідає генеральний директор платформи Віталій Степанов:

[wpsm_numhead num="1" style="3" heading="3"]Для некомерційних проектів та збору коштів[/wpsm_numhead]

Технологія естафети гранично проста і буде корисною як прототип:

2. Додати до опису медіафайлу:

2.2. нік користувача соцмережі від якого ви прийняли естафету;

2.3. хештег #Дайпять;

2.4. перерахувати ники трьох власників свійських тварин, яким ви передаєте естафету;

2.5. вказати сторінки @wwfrussia (Всесвітнього фонду дикої природи) та @lemur_app (мобільного додатка Lemur), на яких описані правила естафети;

3. Зробити пожертву у Всесвітній фонд дикої природи (WWF) 100або більше карбованців через СМС.

благодійність

Цілі благодійної акції

[wpsm_quote author="" float="left" w ]Наше основне завдання - привернути увагу людей до проблематики тварин. Намагаємося робити все можливе, щоб тема тварин посідала значне місце і люди звернули увагу на важливість роботи Світового фонду. [/wpsm_quote]

[wpsm_numhead num="2" style="3" heading="3"]Для стартапів та піарників[/wpsm_numhead]

1. Створити інфопривід.

2. Зв'язати інфопривід з відомим брендом, чи то продуктовий бренд, чи ім'я медійної персони.

Автори мобільного додатка успішно реалізували цю технологію.

  • По-перше, вони створили правильний інфопривід — благодійну естафету #Дайп'ять. Цільові аудиторії, що перетинаються, у мобільного додатку Lemur та благодійної акції: власники домашніх тварин та захисники навколишнього середовища.
  • По-друге, до проведення естафети залучили бренд відомий у всьому світі Фонд дикої природи. Відповідно до угоди організатори благодійної акції отримали можливість офіційно використати впізнаване ім'я та логотип фонду.

Я сама мала можливість спостерігати, як пост про естафету викликав інтерес у професійній спільноті журналістів. Більше того, Віталій Степанов вчинив дуже мудро, не попросивши матеріальної допомоги. Його піст виглядав так:

[wpsm_quote author="" float="left" w ]Доброго дня! Шукаємо журналістів, блогерів та всіх небайдужих та зацікавилися для висвітлення мобільного додатка для знайомства тварин та їх господарів. Додатково запущено благодійну естафету з найбільшим фондом! Додаток безкоштовний![/wpsm_quote]

Стратегічний маркетинг

З моменту запуску естафети минуло лише десять днів, але вже є першірезультати:

Як вам отримати користь з цього прикладу

Так, за попередньою домовленістю, українське агентство розвитку інформаційного суспільства. Загальннаціональний Союз НКО України та Lemur запустять спільний проект на базі мобільного додатку для некомерційних організацій та проектів. Чекаємо на ваші пропозиції, побажання та питання.

Ще більше рекомендацій для PR стартапів та некомерційних проектів ви знайдете у навчальному курсі тут.