Бренд як об’єкт проектування та предмет соціально-культурної комунікації - Студопедія
Сильний бренд - запорука успіху діяльності фірми.
Брендкак предмет (і результат) маркетингової комунікації з одного боку, передбачає популярність торгової марки та гарантовану якість. З іншого боку, бренд – це цілісний, стійкий та позитивний образ (товару та його виробника). З погляду попиту ознакою бренду є іміджева залежність споживача від марки товару, і навіть лояльність до його виробнику.
Би. – спосіб позиціонування. Б – спосіб ідентифікації потр-лем себе у соціумі.
Бренд — термін у маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт чи послугу; популярна, легко впізнавана та юридично захищена символіка будь-якого виробника чи продукту.
Існує два підходи до визначення бренду:
1) завдання та також індивідуальні атрибути: назва, логотип та інші візуальні елементи (шрифти, дизайн, колірні схеми та символи), що дозволяють виділити компанію чи продукт порівняно з конкурентами;
2) образ, імідж, репутація компанії, продукту чи послуги у власних очах клієнтів, партнерів, громадськості.
Необхідно розрізняти правовий та психологічний підхід до розуміння бренду. З правової точки зору розглядається лише товарний знак, що позначає виробника продукту та підлягає правовому захисту. З погляду споживчої психології (мова йде про бренд як інформацію, збереженої у пам'яті споживачів.
Чи не знайшли те, що шукали? Скористайтеся пошуком: