Бриф на розробку логотипу та фірмового стилю
Кращий бриф на розробку фірмового стилю та логотипу
Потужний глибокий блок дизайну:
- Класичні стандартні питання;
- 12 візуальних прикладів типів лого (від Apple до інноваційного в айдентиці Swisscom);
- 21 (!) стилю графічного рішення з 4 прикладами у кожному стилі;
- Найкращі приклади цього десятиліття.
Використовуйте для здоров'я!
ОБОВ'ЯЗКОВО до прочитання
Структура наведеного прикладу брифа:
Маркетинговий блок
1. Що?
1.1 Що таке продукт/послуга?
1.2 Сутність бренду (основна ідея (місія) продукту)?
1.3 Унікальна торгова пропозиція (УТП) товару? Чому саме ваш продукт (щодо конкуруючих) захоче купити споживач? Позиціонування продукту (основна відмінність від основних конкурентів).
1.4 Три основні цінності продукту (раціональні та/або емоційні)?
1.5 Яку вигоду споживачеві дає кожна з наведених вище цінностей?
2. Для Кого?
2.1 Які три групи споживачів користуватимуться вашим продуктом найчастіше? На кого він розрахований? Опишіть їх за наступними параметрами або у вільній формі (насамперед опишіть найчисленнішу групу – ядро цільової аудиторії): Важливо! Уникайте шаблонних і тому марних описів! Опишіть вашого споживача як живу людину, щоб за вашим оповіданням можна було чітко подати конкретну людину та її дії. N група. Назва «__________» У якому відсотковому співвідношенні від загального споживання товару його споживає дана група? ___%
3. Для чого?
3.1 Навіщо ваш товар потрібен споживачеві? Які проблеми споживача він вирішує, у чому полегшує йогожиття?
3.2 Коли і як споживач користуватиметься вашим продуктом найчастіше?
3.3 Чи є ваш продукт звичним споживача?
4. Як?
4.2 У якій ситуації, за яких умов найчастіше споживач купуватиме ваш продукт? Споживачі N-ої групи
4.3 Цінова та статусна характеристики вашого продукту.
4.4 Чому споживач захоче платити таку ціну за товар і які атрибути товару переконають його в даному статусі вашого товару?
5. З ким?
5.1 Опишіть 3 ваших основних конкурентів за наступними параметрами:
6. Де?
6.1 Масштаб інтересів:
6.2 План дистрибуції вашого товару із зазначенням географічних, тимчасових та кількісних показників.
7. Що ще?
7.1 Що ще на вашу думку нам важливо знати про продукт/бренд, щоб наша робота була ефективнішою?
Дизайн-блок
8. Щоб Що?
8.1 Навіщо вам потрібен логотип і/або фірмовий стиль? Які завдання має вирішити розробка?
8.2 Точки контакту та носії. Де ваш логотип/фірмовий стиль найчастіше бачитиме споживач?
8.3 Які відчуття споживача має викликати візуальне оформлення? Який образ та характер бренду має бути сформований?
8.4 За якими критеріями оцінюватиметься ефективність розробки?
9.1 Мовні версії (кирилиця, латиниця тощо)
9.2 Назва (для кожної мовної версії)
9.3 Які візуальні образи відображають суть бренду?
9.4 Які образи та рішення, на вашу думку, неприпустимі для використання і чому?
9.5 Який ХАРАКТЕР логотипу і стилю, на вашу думку, кращий для створення бажаного образу бренду (стриманий, експресивний, романтичний,чоловічий, вольовий і т.д.)?
9.6 Який тип лого, на вашу думку, кращий для створення бажаного образу бренду? (12 основних типів лого)
9.7 Який Стиль / Метод графічного рішення лого, на вашу думку, кращий для створення бажаного образу бренду? (21 стиль логотипу)
9.8 Які кольори (і їх кількість), на вашу думку, кращі для створення бажаного образу бренду?
9.9 Наведіть приклади логотипи та стилі інших брендів, які ви вважаєте вдалими з точки зору створення бажаного образу бренду та поясніть чому?
9.10 Наведіть приклади лого та фірмовий стиль інших брендів, які ви вважаєте невдалими з точки зору створення бажаного образу бренду та поясніть чому?
9.11 У виробництві ваш фірмовий стиль має бути економічним або допустимо використання нестандартних дизайнерських рішень: незвичайний папір, тиснення, вирубування, конгрев та інше?
9.12 Які носії фірмового стилю потрібно розробити?
9.13 Якого типу посібник з фірмового стилю вам потрібен?
9.14 Що ще, що уточнить завдання розробки фірмового стилю, нам необхідно знати?