Буклет як вид рекламної продукції

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Розміщено наhttp://www.allbest.ru/

2. Зовнішнє оформлення буклету

Реклама - це явище, в якому тісно переплітаються наука, творчий розрахунок та інтуїція

Рекламний буклет - видання, надруковане одному листі, сфальцованном зазвичай у кілька паралельних згинів, без шиття.

Буклет є складнішою продукцією, ніж листівка, як щодо виготовлення, так і щодо дизайну. Стосовно дизайну це пояснюється тим, що буклет має кілька смуг (зазвичай від 4 до 6), кожна з яких повинна нести певну інформацію і виглядати закінчено, тоді як у листівці таких смуг зазвичай одна чи дві. Тому вартість розробки дизайну буклету зазвичай вдвічі перевищує вартість розробки дизайну листівки того самого формату.

1.2 Редакторська підготовка буклетів

Редакційно-видавнича підготовка буклету є складним багатоступеневим процесом. Створення буклету потребує творчого підходу, і, як правило, у ньому беруть участь фахівці різних галузей.

При складанні сценарію враховуються чотири видотворні ознаки:

Характер інформації – відбиває широту тематики, глибину розробки теми, тип викладу, співвідношення текстового та ілюстративного матеріалів.

Матеріальна конструкція буклету - ознаки, пов'язані з розташуванням матеріалу, оформленням та поліграфічним виконанням видання. Матеріальна конструкція представлена у вигляді художньо-графічної моделібуклету.

-при відборі слів рекомендується більше користуватися дієсловами, що спонукають до дії, роблять текст динамічним, а також конкретними іменниками;

-текст, зазвичай, складається з найпростіших пропозицій;

-У тексті можуть використовуватися запитальні пропозиції та звернення. Вони сприяють створенню необхідного емоційного настрою читачів;

2. Зовнішнє оформлення буклету

-привертає увагу читача;

-може швидко і зрозуміло зобразити речі, які неможливо передати словами;

-Разнообразить суцільний текст;

-підсилює вплив тексту та буклету в цілому;

-акцентує увагу до деталях;

-надовго залишається у пам'яті, тоді як слова забуваються.

природність, важливий чинник під час виборів фотографії. Важливо помістити таку фотографію, на якій люди зайняті тією роботою або заняттям, яке вони зазвичай роблять за тим, і в тій ситуації, в якій вони зазвичай працюють;

при відборі фотографій слід звертати увагу до її інформативність. Чим ближче і точніше фотографія пов'язана з життям читача або якщо він здатний ототожнити себе з людиною на ній або його заняттям, тим більш інформативним є знімок;

за допомогою фотографій треба постаратися викликати почуття читача – співчуття, хвилювання. Фотографія має викликати емоції читачів;

Нестандартність один із найважливіших критеріїв при виборі фотографії. Фотографії мають асоціюватися з організацією та пов'язаною з нею подією. Стандартні фотографії підходять під будь-яке повідомлення, викликають асоціацію інших заходів;

У буклет слід поміщати лише якісні фотографії. Краще не друкувати погану фотографію взагалі, ніж ризикувати іміджем та якістю буклету. Найкращі фотографії слід розміщуватина першій сторінці. Навіть якщо текст буде надруковано всередині, фотографія на першій сторінці і заголовок можуть зацікавити читача.

Потрібно звернути особливу увагу на форму фотографії. Квадратна форма найпоширеніша, але вона нудна. Чим далі уникнути квадрата, тим цікавіше буде виглядати фотографія. Існує кілька варіантів форм фотографій: широкий горизонтальний або глибокий прямокутник.

Тонка рамка-контур виділить фотографію, покращить її сприйняття та якість. Важливо визначити, як розміщуватимуться фотографії у виданні. Розташування фотографій, що супроводжуються текстом - безпосередньо під чи над заголовком тексту. Текст повинен бути обгорнутий навколо фотографії, щоб створити зовнішнє оформлення. Не слід відривати фотографії далеко від тексту, інакше читачі не зрозуміють взаємозв'язку.

Необхідно враховувати «напрямок» фотографій. На фотографії-дії напрямок визначає поворот осіб, на портреті або «знімку голови» напрямок визначають очі та плечі. Усі фотографії мають «дивитися» на сторінку, а не з неї, спрямовані одна на одну.

Згідно з дослідженнями, найлегше око людини сприймає шрифт із засічками. Сітківка ока «уловлює» засічки букв, наче вона чіпляється за ручки. Таким чином, око і, відповідно, мозок набагато швидше ідентифікують букву із засічками, ніж без них. Але якщо якість друку буклету далеко від досконалості, то використання шрифту з засічками нерозумно - фарба, що нерівно лягає, зіллє текст в щось абсолютно нечитаеме. Вихід – використання рубаного шрифту (без засічок). Використання кольору в шрифті застосовується переважно у двох випадках: якщо це фірмовий колір, яким зазвичай виділяють назву фірми (логотип) та слоган, а також для акцентуванняуваги на важливій для читача пропозиції.

Виробивши дизайн тексту (шрифт, розмір, інтервал) слід використовувати його завжди. Це перший крок до індивідуального стилю буклету.