Дизайн винної етикетки, як невід’ємна частина фірмового стилю та інструмент реклами
Ця сторінка буде цікава для початківців дизайнерів винних етикеток, які тільки планують або вже успішно продають свої ідеї в галузі створення винних образів. Ви дізнаєтеся, чому для того, щоб створити хорошу концепцію дизайну недостатньо знань кількох графічних програм, ви здивуєтеся, як складна робота дизайнера в галузі винної етикетки і що справжніх фахівців дуже мало.
Графічний Дизайн повинен відповідати і бути підпорядкований певним цілям, інакше проведена нами робота не має сенсу, і, швидше за все, кінцевий результат її буде незадовільним. Ті ж твердження можна віднести і до створення упаковки, фірмового стилю, розробки торгової марки, веб презентацій.
Потрібно подивитися на вино очима споживача, нам потрібно зрозуміти, що таке фірмовий стиль і що він виражає. Отже, фірмовий стиль - це, насамперед обличчя компанії, це основний атрибут, який відрізняє її серед багатьох інших компаній, виробників товарів та послуг.
У фірмовий стиль входить: логотип або знак (найменування компанії, виконане у певному стилі та манері накреслення, можливо стилізоване зображення, колірна гамма з певним поєднанням, можливо, слоган, певне розташування елементів фірмового стилю).
Розробляючи винну етикетку для компанії, необхідно враховувати, що ймовірно у замовника є погляди і побажання щодо фірмового стилю, під який вам необхідно підлаштовуватися або запропонувати свій варіант, але про це трохи пізніше. Спочатку вам необхідно розуміти, як будується вся робота над фірмовим стилем компанії, а для цього вам потрібно враховувати, аналізувати досвід інших і знати програми Графічного Дизайну.
Отже, який має бути дизайн етикетки, щоб зацікавити і залучити потенційного споживача. Презентабельність в оформленні зовнішнього вигляду, що вселяє довіру, приємним і схильним до себе текстовим наповненням. По-друге, етикетка не повинна бути дурною чи нудною, якщо того не потребує тих. завдання, затверджене замовником.
Наприклад, ви працюєте над проектом оформлення та позиціонування винної пляшки. Недостатньо просто вивісити на ринок асортиментний ряд та вказати вартість кожної серії вин. Важливим фактором для правильного позиціонування є розробка цікавої легенди про походження вина, факти, випадки. Звичайно ж, інформація має бути супроводжена цікавими ілюстраціями та сюжетами, так до інформації про вино не заважає додати кілька цікавих фотографій того місця, де ростуть ті виноградники, з яких власне і виробляється цей алкогольний напій. І це лише частина маркетингової стратегії.
Етикетка - механізм, який повинен працювати - щоб механізм працював, спочатку треба правильно спроектувати його, визначити, що саме являтиме собою цей механізм, і чи потрібен такий механізм взагалі. І тільки після цього, вже можна приступати до розробки візуального образу цього самого механізму, виготовлення деталей і його складання.
Як позитивний приклад тут можна навести одну компанію, яку кілька років тому ніхто не знав, тільки дуже мало фахівців, поки у цієї компанії не з'явився правильно позиціонований винна упаковка. Було виконано велику роботу щодо галузі діяльності компанії в галузі маркетингової стратегії, художнього оформлення напою та його позиціонування на українському ринку. Було зібрано безлічінформаційних матеріалів Вся творча думка виходила з того, щоб було зрозуміло і непосвяченому в технічні тонкощі людині. Така концепт робота зі створення нового візуального образу привернула увагу як фахівців, так і справжніх цінителів напою, що зробило його популярним. А разом із цим їхня продукція стала вельми відомою на українському ринку і компанія, яка виробляє цей спиртний напій.
Як ви мали зрозуміти з цієї статті - розробка дизайну упаковки досить складний процес і підходити до нього треба серйозно. Замовник вкладає в розробку художнього образу достатньо коштів і його витрати повинні бути повністю виправдані, він повинен у результаті отримати добре налагоджений механізм, що працює, не марний, а виконує певні цілі і поставлені перед ним завдання. Для того, щоб правильно поставити цілі та завдання, треба попередньо провести маркетингове дослідження, зрозуміти та вирішити: що, чому та як.