Для чого - Известия - з’їжджають із Пушкінської площі Інтернет та ЗМІ
З початку поточного року у газети "Известия", одного з найстаріших видань у країні, встигло змінитись не тільки керівництво, а й місце прописки. Газета, яка кілька десятиліть просиділа на Пушкінській площі, з ініціативи нового голови ради директорів ВАТ "Известия" Арама Габрелянова переїжджає ближче до Life News та "Життя", щоб стати якісним суспільно-політичним виданням із сильним діловим блоком.
Історична спадщина
Історія "Известий" налічує майже 95 років. Заснована в 1917 році більшовиками, газета швидко стала офіційним виданням нової влади і зберегла цю роль надовго: за часів Радянського Союзу "Известия" залишалися однією з найвпливовіших газет, поступаючись лише "Правді", головному виданню країни.
1992 року було створено ВАТ "Редакція газети "Известия"", головним акціонером якого стала компанія "Лукойл". З 1997 року видання змінило чимало власників, починаючи від "Інтерросу" і закінчуючи "Газпромом", поки що у 2008 році контрольний пакет акцій не викупив Юрій Ковальчук, голова ради директорів банку "Україна". Ковальчук у тому ж році створив "Національну Медіа Групу", до якої поряд із РЕН ТБ та "П'ятим каналом" увійшли і "Известия". Невпинно мінливі власники попутно тягалися і через будівлю "Известий", найдорожчий актив ВАТ.
Якщо влітку 2005 року, за даними TNS Gallup Media, аудиторія одного номера в середньому становила 503 тисячі осіб, то 2010-го - 369 тисяч. В останні роки тираж газети тримається на позначці 148 тисяч екземплярів, за радянських часів "Известия" виходили багатомільйонними тиражами.
На зміну Шакірову на 2004-2005 роки прийшов Володимир Бородін. З ним видання пішло шляхом всеїдності, намагаючись знайтисередню лінію між "діловиною" та "жовтизною", і в результаті перетворилося на щось середнє з елементами того й іншого. Після Бородіна "Известия" очолив Володимир Мамонтов з "Комсомольської правди", який спочатку бажав зробити читання газети більш "цікавим, мускулистим і зрозумілим". При цьому на медіаринку Мамонтова, перед яким стояло завдання зупинити падіння тиражу, оцінювали як людину лояльну до влади.
Остаточно близькість до влади встановилася у 2006 році, коли на посаду заступника головного редактора "Известий" прийшов головний піарник "Єдиної України" Ілля Кисельов, керівник інформаційного управління партії. У такому близькопартійному вигляді з "жовтим" нальотом газета проіснувала три роки, аж до приходу на посаду головного редактора Віталія Абрамова, відповідального секретаря "Української газети", який згадав про інтелігентних читачів. Однак і з його появою редакційна політика "Известий" суттєво не змінилася.
На виселках
В інтерв'ю BFM.ru Габрелянов зазначив, що у рішенні акціонерів та керівництва "Известий" про переїзд "немає замаху ні на старовину, ні на історію", а є лише бізнес-інтереси. Зараз редакція займає близько 4,5 тисяч квадратних метрів з 15 тисяч "квадратів" у будівлі на Тверській, решта ж здається в оренду різноманітним магазинам та кафе. Після того, як приміщення відремонтують (передбачається, що на це піде близько року), їх знову здадуть, а може, й продадуть новому господареві.
Втім, керівництво "Известий" не виключає, що через рік, якщо в історичній будівлі таки вдасться зробити OpenSpace, редакція може й повернутися. Але шанси на це примарні. Швидше за все, потенційні доходи "Известий" від будівлі, розташованої в центрі Москви, переважать будь-які докази на користь збереження історичнихтрадицій. За оцінками експертів ринку нерухомості, які наводить BFM.ru, вартість офісних площ на Пушкінській площі становить щонайменше 55 мільйонів доларів. "Комерсант" пише, що квадратний метр у цій будівлі коштує від 2,5 до 5 тисяч доларів.
Між Life News та Wall Street Journal
З цього приводу після свого відходу висловився і Ілля Кисельов, який зазначив, що бренд із майже 95-річною історією, у якого склався певний імідж, ніхто не дозволить перетворити на "жовту" газету. Основними ж орієнтирами для газети "Известия", яка не випадково запросила головного редактора з журналу Forbes, Арам Габрелянов назвав впливові американські видання The Wall Street Journal і The New York Times.
Слів немає, зазначені орієнтири справді гідні всілякого наслідування, проте нинішнім "Известиям" до них дуже далеко. Ні за змістом своїх матеріалів, ні за позиціями на національному медіаринку газета з України не може зрівнятися з провідними американськими виданнями. Щоб придбати такий самий чи хоча б такий вплив, "Известиям" знадобляться по-справжньому радикальні зміни. Одного лише переформатування та збільшення кількості ділових нотаток буде явно мало: "Известиям" доведеться не тільки збільшувати якість журналістської роботи над кожним матеріалом, та й змінювати форму їх подачі.
Окремо перед оновленими "Известиями" постане і питання про внутрішню цензуру, через яку свого часу газету залишили кілька провідних оглядачів, наприклад Максим Соколов, який у ній пропрацював понад десять років. Що саме станеться зі штатом співробітників і чи збільшуватиметься він, поки не відомо. Проте Малютін уже пообіцяв не втручатися у тексти колумністів.
Все ж таки виданню Юрія Ковальчука, якого ЗМІ називаютьто другом, то просто добрим знайомим Володимира Путіна, непросто зберегти незалежність напередодні подвійних виборів кінця 2011-го - початку 2012 року. Пряме питання про те, чи перед редакцією не будуть поставлені якісь особливі політичні завдання, Малютіну задав портал Slon.ru. Головред повторився, заявивши, що для цього замість нього треба було наймати "когось іншого".
Поки що ясно, що зміни точно торкнуться дизайну газети: "Известия" планують поміняти макет, а також сайт видання. При цьому керівництво обіцяє, що на форматі газети територіальна близькість до "Життя" ніяк не вплине. У той же час, за словами Малютіна, газета збирається використовувати контент новин від Life News, яким забезпечуються всі видання "Ньюс Медіа - Рус". Втім, що робити із сенсаціями від "Першого за терміновими новинами", головний редактор напевно знає - до того як перейти до Forbes, Малютін очолював редакцію габрелянівського "Маркера".
Тим часом посилення позицій "Известий", як із фінансової, так і з суспільно-політичної точок зору, важливе і для "Національної Медіа Групи", що контролює серед іншого і "Перший канал". Не виключено, що холдинг Ковальчука незабаром ще більше розширить свою присутність на медіаринку - свою частку в "СТС Медіа" має намір продавати "Альфа-груп", яка веде переговори з кількома потенційними покупцями, зокрема з НМГ.
Що саме вийде з оновлених "Известий", поки що сказати важко. Схоже, що найнесподіваніша зміна – переїзд із Пушкінською – вже відбулася. На те, щоб оцінити якісні зрушення, потрібен час, втім, Олександр Малютін впевнений, що вони будуть помітні вже через 100 днів - до кінця літа.