Дві крайнощі
Владислав Циплухін про агресивний піар та рефлексію
Проте настільки агресивна стратегія особисто мені здається крайністю. Тому що Євген не до кінця розуміє, яку енергію навколо себе концентрує та у що вона може конвертуватися. По-перше, це схоже на гру в українську рулетку — добре, якщо пронесе. Але не дай боже він оступиться — цією енергією його приб'ють яйцями до медіа-огорожі. По-друге, така стратегія стомлює: рано чи пізно люди почнуть ставити прямі питання, на кшталт «Опублікуйте повний список сайтів, на які встановлені кнопки Pluso», та відписуватись від нього (що вже відбувається серед моїх знайомих).
Приблизно таку стратегію використовує CEO проекту Ostrovok.ru Сергій Фаге. Спочатку прославляє у своєму блозі Олега Тинькова, потім прагне всіляко наслідувати його: скандалить, робить гучні заяви і пише патріотично-лицемірні колонки, закликаючи нас купувати послуги виключно українських проектів (накинув-то, до речі, придатно). Щоправда, після цього публічно просуває у Москві американське таксі, яке очолив його брат.
І у стратегії Фазі теж немає нічого страшного. За винятком одного пункту: він не Олег Тіньков. Якщо раптом десятки мільйонів доларів закінчаться, а проект досі буде не надто прибутковим, то настане година розправи: медіа піднімуть усі висловлювання, колонки, згадають фразу про «жалюгідні 340 рублів» і так далі. Потім підуть колонки з літака Москва — Сан-Франциско: «В Україні просто неможливо робити бізнес! Податки – високі, люди – злі».
Але є серед поведінкових моделей інша крайність — глибока рефлексія. Підприємці, співробітники та блогери, які займаються замість дій нескінченним самокопанням. Ті, хто дуже хочуть щось написати або сказати, але бояться,тому що реакція може не відповідати внутрішньому уявленню себе. Ті, хто пишуть у блокнотах, але так і не наважуються натиснути кнопку «Надіслати». Публікують, потім видаляють та довго на цю тему переживають. Або один абзац думок супроводжують трьома абзацами виправдань.
Хто взагалі вирішив, що Циплухін, наприклад, має право писати стовпчики? Ніхто. Ну, напише потім пара чоловік: Ахаха, ви бачили? Чому цей недоумок взагалі пише?». А я візьму і відповім ось такою картинкою:
Я також не переймаюся тим, що кілька друзів повідомили мені, мовляв, текст минулого тижня був надто «розмазаний і притягнутий за вуха» — вже забув про нього. Так само не боюся зазнати невдачі з будь-яким із стартапів, тому мої рішення холоднокровні та неупереджені. Якщо ж невдача трапиться, я першим вам про це розповім - поржемо разом.
Мабуть, немає нічого дурнішого, ніж рішення не зробити щось через страх бути незрозумілим. Як кажуть у улюблених цитатниках, «краще зробити та пошкодувати, ніж не зробити та пошкодувати»: теза вкинула, перевірила, помилилася, зробила висновки, пішла далі. І якщо вже вибирати між двома типами, то медійна стратегія Гордєєва і Фазі мені здається дивною і досить ризикованою, але ці хлопці ближчі мені по духу, ніж ті, хто хоче сказати, але боїться. Хтось надто довго приймає рішення і шушукається по закритих чатах.
Великий колумніст, Владислав Циплухін, Спеціально для TJournal