Ефективний підбір ключових слів (KEI) - Програмні продукти
Так, Ви створили легендарний веб-сайт і людям дуже подобається. Також Ви визначили ключові слова та оптимізували під них Ваш сайт. Мабуть Вам вже слід реєструвати Ваш сайт у всіх пошукових машинах, так? Ні! До того як Ви почнете реєстрацію Вашого сата, Вам слід провести передреєстраційний аналіз.
До того як ми почнемо, давайте визначимося з деякими важливими SEO термінами: Keyword Effectiveness Index (KEI) - цифрова оцінка, яка дається ключовому слову або ключовій фразі.
Site or Page Analyzer - Програма, яка аналізує Ваш сайт або веб-сторінку. Ця програма визначить ефективність розташування ключових слів на вашій сторінці.
Визначення факторів, що впливають на ефективність вибраних ключових слів
Можливо, Ви думаєте, що є безліч факторів, що визначають ефективність ключових слів. Насправді існує лише два фактори, на які слід звертати увагу.
Перший фактор, що визначає ефективність ключового слова: Як часто користувачі шукають що-небудь, використовуючи дане ключове слово або ключову фразу:
Цей фактор здається очевидним, але він є найважливішим. Припустимо, ви знайшли нішу в оффлайн-продажах моделей літаків, виготовлених з порожніх банок від пива. Ви продаєте дюжину літаків у вихідні, тому ви впевнені, що буде великий попит онлайн. Ви вирішуєте оптимізувати свій сайт для наступної ключової фрази: моделі літаків із банок від пива.
Не хочеться вас засмучувати, але на Yandex.ru її шукають у середньому 0 разів :) але, припустимо, що таку фразу шукали в середньому 3 рази на місяць. Давайте бути щедрими та розраховувати на 100 пошуків за місяць у всіх пошукових системах.Давайте продовжимо з нашою щедрістю і вважатимемо, що кожен з тих, хто шукав, зайде на ваш сайт, а також, що з усіх 2%, що зайшли на сайт, будуть покупцями. Виходить, що за місяць ви продасте 2 моделі літаків. Залежно від розміру вашого бізнесу та від того, як ви робите літаки, цього може бути цілком достатньо. Однак щедрі цифри, які ми отримали дуже малоймовірні.
Я думаю, що ця ключова фраза дуже специфічна. Скажімо, ви оптимізували сайт для фрази - моделі літаків, натомість минулої.
Припустимо, що за цією фразою, наприклад, у Yandex відбувається пошук 465 разів на місяць. Якщо ми скористаємося такими ж щедрими коефіцієнтами, як вище, то можна сказати, що за нашою ключовою фразою відбувається пошук близько 3875 разів на місяць. Припустимо, що всі відвідають ваш сайт і 2% виявляться покупцями. Тоді ви продасте 77 літаків.
Це звучить як казка, так? Але якби все було так просто... Існує також другий фактор, який треба враховувати:
Скільки існує інших сайтів, які оптимізовані під ту саму фразу, як і ваш?
Повернемося назад і проаналізуємо першу ключову фразу:
моделі літаків із банок від пива
Припустимо, що близько 11 сайтів оптимізовано для цієї фрази (хоча реально їх знову ж таки 0). Це означає, що ви конкуруватимете за відвідувачів з 11 сайтами. Це непоганий коефіцієнт!
Тепер подивимося на статистику для другої фрази:
Як ви вважаєте, чи є хоча б вдвічі більше сайтів, оптимізованих під цю фразу? А якщо їх у 3 рази більше? В 10? Що тоді? Це суттєво вплине на те, скільки людей відвідають наш сайт. Припустимо, що існує понад 25 000 сайтів, оптимізованих для фрази моделі літаків.
Не варто хвилюватись. Ми вважаємо,що вам не потрібно оптимізувати сайти для невиразних ключових фраз, щоб отримати більший рейтинг у пошукових системах. Після проходження нашого курсу ви зможете ефективно конкурувати з професіоналами.
Коротко опишемо методику розрахунку KEI
Коефіцієнт Ефективності Ключових фраз (KEI)
Що означає Коефіцієнт ефективності ключових фраз (KEI ) і яку роль він грає?KEI - це числове значення, яке надається ключовому слову чи фразі. Це числове значення бере до уваги обидва фактори, які ми обговорили, і допомагає нам визначати, наскільки ефективним є наше ключове слово або фраза.
KEI був винайдений Самантою Рой, яка є шановним фахівцем у галузі пошукової оптимізації. Він заснований на наступній математичній формулі:
Де: KEI - Коефіцієнт ефективності ключової фрази P - популярність ключової фрази (кілька разів її шукали за останні 60 днів) С - конкурентоспроможність (скільки інших сайтів оптимізовано під цю фразу) ^2 - в квадраті
Коефіцієнт ефективності ключової фрази дорівнює популярності у квадраті, поділеній на конкурентоспроможність. Формулу можна записати і так:
Ключове слово або фраза з KEI менше 10 – це поганий вибір, з KEI від 10 до 100 – хороший вибір, а якщо KEI близько 400 – це просто чудово.
Використовуючи формулу, обчислимо KEI для обох ключових фраз, які ми розглядали. Спочатку порахуємо для фрази моделі літаків із банок від пива. Як ми припустили, її шукали три рази на місяць, але так як ми розглядаємо проміжок у 60 днів, то подвоїмо популярність фрази та отримаємо 6. У нас 11 сайтів конкурентів, так що конкурентоспроможність дорівнює 11. Формула виглядає так:
Порахувавши, отримаємо 3,273. Виходить, що фраза моделілітаків із банок від пива - не найкращий вибір для основної ключової фрази.
Порахуємо для другої фрази: моделі літаків. Пошук по цій фразі був зроблений 465 разів за 30 днів, значить популярність за 60 днів дорівнює 930. Існує 25,900 сайтів, що конкурують за цю фразу. Формула набуде такого вигляду:
KEI = (930 ^ 2/25 000) Виходить KEI = 34,596. Ось так різниця! Ключова фраза моделі літаків – чудовий вибір, щоб під неї оптимізувати сайт :)