Елементи фірмового стилю ТОВ «Видавництво «Норма» - Фірмовий стиль підприємства ТОВ -
У систему фірмового стилю ТОВ «Видавництво «Норма» входять не всі ці складові, а саме: товарний знак, фірмовий шрифтовий напис, фірмовий блок, фірмові кольори.
Товарний знак - має весь набір графічних, колірних, словесних компонентів і є зареєстрованим знаком як у стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип) (рис. 1). Цей товарний знак розроблений фахівцями м. Москва та зареєстрований 13 років тому, витрати несуттєві. Товарний знак зображено на всіх використовуваних носіях фірмового стилю підприємства.
Товарний знак ТОВ «Видавництво «Норма» є комбінацією словесного та графічного типів товарного знака. Словесний тип товарного знака є фірмовим написанням «Центр Ділової Інформації», а графічний тип - зображення ластівки та назва «Norma». Графічний товарний знак компанії використовується в позначенні фірми і всіх продуктів, що нею випускаються. Цей товарний знак простий для сприйняття, а також у зображенні та вживанні, тобто він легко поєднується з текстом та іншими елементами оформлення. Назва компанії Norma була придумана головним підприємством, що знаходиться у м. Москва. Назва компанії не несе в собі жодного конкретного підтексту, не викликає конкретних асоціацій і не має прив'язки до діяльності компанії, але водночас не викликає негативних асоціацій.
Товарний знак компанії ТОВ «Видавництво Норма» виконує ряд функцій. Насамперед товарний знак символізує стабільність характеристик і властивостей продукції, рівня обслуговування клієнтів. Т.к. основною конкурентною перевагою компанії є якість продукції та якість обслуговування клієнтів, то товарний знак в даному випадкувиступає гарантом якості для споживачів та майбутніх клієнтів компанії.
Мал. 1- Товарний знак ТОВ «Видавництво «Норма»
Виконання всіх цих функцій у сукупності, а також кожної окремо підвищує конкурентоспроможність ТОВ «Видавництво «Норма», всіх продуктів, що випускаються підприємством, і полегшує їх позиціонування на ринку.
Логотип компанії (рис. 2) є графічним зображенням у поєднанні з фірмовою назвою компанії Norma. Для цього логотипу вибрано зображення ластівки. Тематика тварин досить поширена у логотипах багатьох компаній. Ластівка уособлює надію, удачу. Значить зухвалість, вірність, майбутній успіх, сприятливі зміни. Вважається одним із втілень Христа. Молода ластівка символом спраги духовної їжі. Ластівка символізує надію, позитивний перехід, відродження, ранок, весну, схід сонця, старанність, домашній затишок, батьківська спадщина. В даному випадку ластівка, що в польоті спрямовується вгору, символізує безперервне зростання компанії, прямі горизонтальні лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю та невимушеністю. Спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає людини. Просте зображення ластівки та легкий шрифт швидше сприймаються глядачем та краще запам'ятовуються порівняно зі складними неправильними формами. Логотип не перевантажений різними елементами та кольорами. Зображення не має фону та легко адаптується до будь-якого носія.
Мал. 2- Логотип компанії «Видавництво «Норма»
Фірмовий блок є традиційним, часто згадуваним поєднанням кількох елементів фірмового стилю. Фірмовий блок «Видавництва«Норма» включає логотип компанії, товарний знак, повну офіційну назву фірми, його поштові та банківські реквізити. Фірмовий блок використовується по всій документації компанії - листах, повідомленнях, договорах.
Фірмовий набір шрифтів. У товарному знаку компанії використовується два основних шрифти – один для написання назви компанії – Norma, другий – Центр Ділової Інформації. Для написання назви товарного знака використовується 2 комплекти шрифтів. В іншому, можна сказати, що конкретного шрифту для написання документів та іншої різної інформації компанія не має.
Носіями фірмового стилю ТОВ «Видавництво «Норма» є:
- продукція компанії: довідники, поліграфія;
- елементи діловодства: фірмові бланки, конверти, папки, реєстратори, записники, настільні щоденники;
- сайт компанії www.norma-kirov.ru;
- диски «Діловий Кіров» та «Адреса Кіров»;
- документи та посвідчення: перепустки, візитні картки;
- елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі.
Таким чином, назва компанії Norma та товарний знак були придумані та розроблені головним підприємством у м. Москва та зареєстровані 13 років тому, витрати несуттєві. Логотип, шрифти та блок листа, а також сайт були розроблені спочатку діяльності компанії в м.Кірові штатними співробітниками, які отримують погодинну оплату праці, тому витрати на їх розробку не враховуються.