Фірмовий стиль нічного клубу

Фірмовий стиль - це, в першу чергу, набір колірних, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну та смислову єдність товарів (послуг), всієї інформації, що виходить від фірми, її внутрішнього та зовнішнього оформлення.

Розробка будь-якого елемента фірмового стилю базується на аналізі конкуренції та ринку, аналізі споживчої аудиторії, оцінці ефективності використання елементів фірмового стилю, визначення завдань фірмового стилю, вироблення колірного коду, концепції. Якщо ми говоримо про фірмовий стиль магазинів чи ресторанів, то не можна не згадати про такі поширені та популярні заклади масового відвідування, як нічні клуби. Як і будь-якому сегменту бізнесу, кожному нічному клубу необхідно виділиться у величезній масі конкурентів мати свій яскравий і відомий фірмовий стиль.

Чому потрібно мати свій стиль

Фірмовий стиль – це інструмент для придбання позитивного іміджу та підвищення рівня та престижу, тому його розробка – це не вигадка і не данина моді, це необхідність.

Створення індивідуального стилю сприяє формуванню у споживача (відвідувача, гостя) конкретного образу, який згодом об'єднується у них у свідомості із обстановкою та задоволенням від часу, проведеного у тому чи іншому закладі.

Тому для отримання «персонального», добре відомого імені, впізнаваності відвідувачами для підвищення популярності та збільшення відвідуваності нічному клубу також необхідний свій стиль, який успішно просуватиме і представлятиме його у своєму сегменті ринку.

Концепція клубу, формат

Зі всієї маси розважальних закладів приблизно половина закривається протягом першого року функціонування. Активністьконкурентів, вплив моди, дорослішання аудиторії – це частина тих чинників, які впливають успішність нічного клубу.

У разі власники розважальних закладів використовують будь-які методи у тому, щоб забезпечити постійний приплив клієнтів. Хтось бере ідеєю, хтось – ціновою політикою, хтось – неформатними пропозиціями.

Щоб визначиться, чим і кого «брати», необхідно досконало вивчити майбутню аудиторію та запропонувати їй те, що збігається з її інтересами та цінностями. Для цього необхідні дослідження, які допоможуть визначитися із форматом та концепцією закладу.

• Танцювальний клуб
• Закритий заклад
• Тематичний клуб
• Нічний клуб зі сценічним майданчиком
• Лаунж-клуб
• Караоке-клуб
• After-party клуб
• інші формати.

Це умовна класифікація, адже, як правило, формат у чистому вигляді важко знайти, заклад може мати збірний образ із рисами того чи іншого виду клубу.

Після формування концепції виконуються роботи зі створення безпосередньо фірмового стилю. Перелік робіт подається у брендбуку. Це – це ескізи, дизайн носіїв та повна інформація щодо правила використання логотипу, шрифтів, кольорів, слогана…

Поява нових форматів, зростання конкуренції, зміна пріоритетів та цінностей, альтернативні види дозвілля – все це змушує нічний клуб не просто відповідати потребам аудиторії, а йти на крок уперед. Фірмовий стиль у разі повинен відбивати перспективу, мати спрямованість у майбутнє.

Динамічність спостерігається і у повсякденній діяльності клубу. Наприклад, банк чи державна установа може замовити повний комплект носіїв фірмового стилю на півроку чи навіть рік наперед.

Вплив зовнішніх умов

Власникам нічних клубів доводиться працювати з такими невловимими речами, як популярність, мода. Зовнішні тенденції, мейнстрім, популярність того чи іншого стилю музики, одягу – все це матиме вплив на затребуваність того чи іншого формату закладу. Так чи інакше, раз на 2-3 роки необхідно проводити частковий або повний ребрендинг клубу.

При частковій зміні фірмового стилю можлива заміна меблів, оновлення меню, зміна деяких елементів фірмового стилю. За повного ребрендингу може виконуватися навіть реконструкція будівлі з повною зміною інтер'єру, музичної політики. Логотип та інші елементи фірмового стилю також готуються з нуля.

Керувати аудиторією можна з допомогою цін. Вартість входу або ціни в меню для відвідувачів є орієнтирами, які визначають доступність закладу. Крім цінового цензу, нічні клуби також використовують інші бар'єри: дрес-код, фейс-контроль. Розробка політики входу до клубу також є частиною роботи з брендингу.

Елементи фірмового стилю нічного клубу

Стиль музики, підбір виконавців, рівень гучності – усі ці параметри суворо регулюються, адже звукове оточення є одним із тих факторів, що має вплив на те, що прийнято називати «атмосферою» закладу.

Меблі, декор, оснащення клубу теж є носіями фірмового стилю. Первинним є якість та фактура. Навіть вибір оббивки для м'яких меблів має здійснюватися відповідно до фірмового стилю (колір, фактура). Дерево, пластик, метал – ці матеріали для меблів та декору не повинні вибиратися навмання, а лише відповідно до заданої стилістики.

У клубному бізнесі спостерігається жорстка конкуренція, йде битваформатів та концепцій. Рівень сьогоднішніх закладів такий, що кожен із них готовий запропонувати хорошу музику, гідні розваги та якісне обслуговування.

Фірмовий стиль нічного клубу має відчуватися у всьому, що відвідувач бачить, чує, стосується.

Фірмовий стиль нічного клубу складається з:

Елементи фірмового блоку:

• логотип;
• шрифти;
• фірмові кольори;
• слоган;

Специфічної фірмової атрибутики нічного клубу:

• Флаєри, листівки, запрошення;
• Клубні картки;
• Контрольні браслети; номерки гардеробу;
• Меню, власники меню, винна карта;
• Елементи внутрішньої навігації (таблички, покажчики);
• Елементи декору;
• Фірмовий посуд;
• Фірмові диски;
• Фірмова музика (сети, джингли).

Фірмовий одяг для нічного клубу розробляється у кількох напрямках. Це уніформа для офіціантів та барменів, хостес, охоронців, прибиральниць та гардеробничок, персоналу кухні. Для шоу-балету, танцівниць, PG необхідна не сама уніформа, а костюми, які можуть бути виконані відповідно до фірмових кольорів або стилізації.

Поділитися:

---