FM по-білоукраїнському “Слухаю радіо дорогою на роботу в машині, вдома, поки готую на кухні
І щось не зрозумію: я взагалі десь? В Америці? В Україні? А якщо ні, то чому в ефірі часто чи українська естрада, чи якісь хіти англійською! Я ось із задоволенням послухала б нашу музику — що, у нас мало талантів? Мдівані, Солтан, Глібов. На естраді - ті самі "Пісняри", "Ляпис", "Лепріконси". Чому їх майже не чути в ефірі? Цікаво, чи багато на московських FM-каналах білоукраїнської музики? А на західних. Чому ж раптом їм тут у нас така повага? Мої друзі кажуть мені, мовляв, що ти обурюєшся, хай білоруси спочатку таку попсу зроблять, щоб її можна було слухати. Але ж виходить хибне коло: популярною пісня не стане, якщо її не “крутять” по радіо. А по радіо її не “крутять”, бо вона не популярна. Прикро за наших!” Ось який лист отримала редакція від 25-річної Наталії Шмиго із Мінська. Зізнатись, не так часто доводиться чути такі патріотичні висловлювання. Ми не могли залишити запитання читачки без компетентної відповіді. І спантеличили ними Юрія Царьова, директора найбільшої FM-радіостанції в Білорусі - "Радіус FM". Тож розмову з Юрієм ведемо на непросту тему, підказану нашою читачкою: чому у FM-ефірі мало білоукраїнської музики?
— Юрію Миколайовичу, іноді доводиться чути, що якийсь білоукраїнський твір усім добрий, але — «не FM-формат». Якщо конкретніше, що таке “FM-формат”?
— Радіо — найстаріший вид електронних ЗМІ. Колись це був справжній домашній театр — людина сідала перед приймачем, слухала передачу з опери, радіовиставу, музику. У ті часи радіо було первинним ресурсом, тобто займало всю увагу свого слухача. Зараз радіо звучить в автомобілі, магазині,офісі, ми займаємося своїми справами та попутно слухаємо радіо. Воно перетворилося на ресурс вторинний. Ця вторинність і є основою нашого “формату”. Розважальна музика для всіх. Цільова аудиторія "Радіуса FM" - активне населення у віці приблизно від 18 до 38 років. На цю аудиторію орієнтовано наш ефір. А питання чому на FM мало білоукраїнської музики. Очевидно, тому, що ми маємо дуже специфічні умови розвитку музичного ринку в цілому.
— У чому ж, на вашу думку, проблеми білоукраїнського музичного ринку?
— Основна — без інфраструктури шоу-бізнесу. Артисти здебільшого кинуті “на виживання”. Вони самі купують пісні, за власний кошт записують фонограми. Але щоби записатися в дорогих висококласних студіях, цих грошей не вистачає. Тим часом шоу-бізнес складається з двох речей: шоу та бізнесу. Якщо немає бізнесу – немає і шоу! У нас дуже багато найталановитіших музикантів. Але майже всі вони прагнуть туди, де цей бізнес є. Часто буває так, що ми першими ставимо якусь класну музику, а потім ця композиція пливе в Україну. І на ліцензійних дисках вертається до нас як український проект. Бажаєте яскравий приклад? Серьога. У мене досі зберігається перший його диск, на якому маркером написано “Сергія” і з яким до нас прийшов цей хлопець з Гомеля. Ми першими поставили в ефір його Чорний Бумер, пісня розкрутилася на всю країну. Сергій запрошував нас до Гомеля на презентацію диска, вже не кустарного, а професійного. І ось зараз ми отримуємо з України (!) український (!) проект Серьоги. Виходить, ми дали йому тут стартовий майданчик, він став мегапопулярним і виїхав з Білорусі. Це та сама проблема “відпливу мозку”, що й у будь-якій іншій сфері — комп'ютерів, науки.
— Друге споконвічне запитання: що робити? Як змінитистатус "стартового майданчика"?
— Думаю, треба розвивати власну інфраструктуру шоу-бізнесу, економічно стимулювати продюсування. Потрібно створити такі умови, щоб наші бізнесмени відчули: шоу-бізнес — річ дуже вигідна. Щоб у них виникло бажання вкладати гроші в наших артистів. Потрібна якась структура, скажімо, низка продюсерських центрів, які акумулюватимуть у собі музику, вивірятимуть її за певними технічними та творчими стандартами. У Москві, наприклад, є компанія “Про-радіо”, яка займається акумулюванням музики та розсилає її радіостанціями. Від якої, до речі, ми отримуємо сьогодні ліцензійну музику і українську, і західну, і навіть білоукраїнську у вигляді українських проектів. Чому б не з'явитися такої компанії у Білорусі?! Далі, орієнтуючись на радійні ротації, звукозаписні фірми випускають компакт-диски. Потрібний, простіше кажучи, якийсь музичний конвеєр. І якщо він постачатиме нам якісну білоукраїнську музику, ми не дивитимемося ні на Схід, ні на Захід! Тепер виходить, що якщо навіть артист поїхав від нас, ми все одно ставимо його музику в ефір — його хочуть чути люди! На радіо з часів його появи є аксіома: воно має давати людині ту музику, яку хоче слухати. Ми повинні орієнтуватися на смак публіки. Інакше нас просто вимикають.
— А як із модним колись закликом “піднімати планку”, смакову чи патріотичну?
— Це можна робити лише разом із нашою естрадою. Якщо наші артисти мало співають білоукраїнською мовою — як радіо може на це впливати? Ми готові піднімати будь-які планки – дайте продукт! Доходить до парадоксу: в ефірі звучить музика білоукраїнська за походженням, але англійською чи українською мовами, а слухачеві, можливо, здається, що цезнову Америка "настає" чи Україна. У нас немає проблем із поставками української чи європейської музики. Її ми “ріжемо” нещадно, із 200—300 західних та 80 українських композицій, які до нас у середньому приходять на тиждень, вибираємо десь 3—5. Натомість білоукраїнських музикантів намагаємось просто “лобіювати”. І хочеться, щоб їхні пісні не випадали із загального якісного тла, щоб слухач не переключив канал — адже найважливіше для слухача, щоб пісня була не білоукраїнська чи українська, а, перепрошую за жаргон, “чіпляла”.
— Але комусь, як пише наша читачка, хочеться слухати по радіо Мдівані, Солтана, Піснярів.
— Справа в тому, що не можна поставити в один музичний ряд, скажімо, Солтана та “Лепріконсов”, “Гістю з майбутнього” та “Старого Ольсу”. Ми розраховані на любителів масової культури. Існують певні радіостанції, які орієнтуються на любителів класичної музики, фольку, ретро тощо. Ми маємо радіостанцію “Мир”, яка пропагує ретро. Існує “Культура”, відформатована під класику. Неможливо створити радіостанцію, яка подобатиметься всім без винятку. Ми отримуємо листи, де про повтори білоукраїнських хітів нам пишуть: "Не можна так знущатися з слухачів!" Але ж ми не розцінюємо це як привід до скорочення часу вітчизняної музики в ефірі!
— А скільки відсотків вашого ефірного часу сьогодні займає білоукраїнська музика?
— Не менше ніж 50. І хотілося б більше. Сьогодні це проблема будь-якої країни — у світі йде глобалізація не лише економіки, а й культури. Практично в будь-якій державі є гласний чи негласний закон — американський продукт у кінопоказі, музиці тощо. не повинно бути більше 40 відсотків, решта — європейська та вітчизняна. У Білорусі, до речі, я про такий закон нечув. Я мрію про час, коли Білорусь зможе не просто захищати свій культурний простір, а й експортувати свою популярну культуру. Україна зуміла переконати світ, що Руслана – це модно! Думаю, колись це вийде і в Білорусі.