Франчайзна система мета створення, поняття, умови взаємодії - Суб’єкти підприємництва
Франчайзинг - це система договірних відносин великих та дрібних фірм у сфері збуту. Він припускає, що одна сторона (велике підприємство) за винагороду надає іншій стороні (малому підприємству) право використання фірмової назви, товарного знака.
Виділяють три основні види франчайзингу:
1) товарний – передбачає купівлю прав на продаж товарів, вироблених франчайзером, з його торговою маркою;
2)виробничий - передбачає купівлю прав на виробництво та збут товару з використанням сировини та матеріалів, куплених у материнської компанії, з використанням її торгової марки; при цьому найважливішим зобов'язанням МП є дотримання стандартів якості материнської компанії;
3) діловий - передбачає покупку права на організацію малої фірми, яка носитиме назву материнської компанії і вибере той же профіль діяльності.
Переваги від франчайзингу отримують як великі, і малі підприємства.
Малі підприємства отримують такі переваги:
а) збільшення обсягу продажу.
При цьому необхідно розділити поняття "обсяг продажів" та "частка ринку", оскільки в результаті використання франчайзингу зростання ринкової частки МП відбувається за рахунок торгової марки великого підприємства, відповідно і додаткова частка ринку належить власнику торгової марки;
б) постійне навчання представників малої фірми в галузі виробництва та реалізації цього виду продукції за рахунок великої фірми;
в) отримання нових сучасних технологій у галузі права, менеджменту, маркетингу;
г) можливість отримання від великого підприємства сировини та матеріалів за нижчою ціною.
ГоловнимНедоліком франчайзингу для МП є втрата самостійності. Іншими недоліками франчайзингу для МП є залежність від успіху роботи франчайзера, втрата гнучкості управління.
Велике підприємство отримує такі переваги:
а) просування з використанням МП власної торгової марки, збільшення доходів від її використання;
б)МП, що у іншій країні, створює основу проникнення великої компанії ринку;
Франчайзинговий договір (угода про франшизу) не розглядається як особливий вид контракту, зазвичай його трактують як гібридну форму, що поєднує у собі елементи ліцензійного та дистриб'юторського договору. Предметом договору є право використання імені, репутації та способу ведення справи, ціна та строк виконання; об'єкт франчайзингового договору має бути захищений від несанкціонованого використання. У договорі має бути обумовлена ексклюзивність переданих франчайзі (покупцеві) прав та те, на якій території вони є дійсними, можливість здійснення субфранчайзингу.
У договорі має бути обумовлена технічна та консультаційна допомога франчайзера у галузі підготовки кадрів, маркетингу, управління, дизайну, обумовлено порядок передачі технічної документації та ліцензій, консультацій, постачання додаткового обладнання, закупівлі необхідних ресурсів за зниженими цінами, порядок здійснення контролю якості з боку франчайзера.
Окремий блок становлять зобов'язання франчайзі:
- Використовувати фірмове найменування франчайзера вказаним у договорі способом;
- забезпечувати відповідність якості вироблених товарів якості товарів, які виробляють франчайзер;
де Рf – платежі за договором франчайзингу з боку МП;
Рс - одноразовий(Паушальний) внесок;
Rf – сума роялті за період дії контракту;
If - необхідні інвестиції в об'єкт франчайзингу (одноразові витрати МП з адаптації технологій виробництва та бізнесу, поточні витрати МП на маркетинг торгової марки, продукту та ін.);
Тр – платежі МП франчайзеру за управлінські технології, консалтинг.
При укладанні франчайзингового договору МП необхідно проаналізувати перспективи цільового товару та послуги на передбачуваному ринку збуту, вартість ресурсів та послуг, що поставляються великою фірмою (має знаходитися в межах галузевих норм), ефективність наданих технологій та продуктів (бажано проаналізувати економічні показники інших підприємств-франчайзі), економічні показники діяльності франчайзера
Комерційні франчайзингові угоди є найбільш поширеною формою зобов'язальних відносин щодо використання комплексу виняткових прав (ліцензійного комплексу), що включає право використання фірмового найменування та комерційної інформації, що охороняється, а також інших об'єктів виняткових прав (товарного знака, знака обслуговування тощо) для підприємницької діяльності . Незважаючи на це, франчайзингові угоди досліджено у вітчизняній юриспруденції явно недостатньо, що є однією з причин нерозповсюдженості цієї простої та зручної в організаційному відношенні форми виробництва та реалізації товарів, робіт та послуг у Республіці Білорусь. Будь-яка франчайзингова компанія, будучи залученою до міжнародної торгівлі, на практиці часто стикається з проблемою підготовки та підписання франчайзингових угод.
Договір франчайзингу є традиційним для англосаксонської системи права і не поширений у романо-німецьких країнах(Континентальної) системи права, до якої належить Республіка Білорусь. Тим часом необхідність використання договору франчайзингу у зовнішній торгівлі викликана потребою створення єдиної франчайзингової моделі здійснення підприємницької діяльності.
У Цивільному кодексі Республіки Білорусь (далі - ЦК) франчайзингова угода вперше кваліфікується як самостійний тип договору, який називається договір комплексної підприємницької ліцензії. Відповідно до п. 1 ст. 910 ЦК за договором комплексної підприємницької ліцензії (договору франчайзингу) одна сторона (правовласник) зобов'язується надати іншій стороні (користувачу) за винагороду комплекс виняткових прав (ліцензійний комплекс), що включає право використання фірмового найменування правовласника та комерційної інформації, що охороняється, а також інших (товарного знака, знака обслуговування тощо), передбачених договором, для підприємницької діяльності користувача.
Щодо франчайзингу Республікою Білорусь не укладено будь-яких міжнародних нормативно-правових угод. У багатьох країнах правове регулювання франчайзингової діяльності здійснюється здебільшого лише на рівні національного цивільного законодавства. У ЦК правове регулювання франчайзингової угоди як самостійного типу договору незначне. Як зазначено вище, законодавець лише дав його визначення та обмежив можливість застосування договору франчайзингу випадками, прямо передбаченими законодавством. Спеціального законодавства про франчайзинг у Республіці Білорусь поки що не створено.
За формою та змістом франчайзингові угоди дуже різноманітні.
Найбільш простим типом договірних відносин,які набули поширення у сфері торгівлі, є товарні франчайзингові угоди. Вони передбачають суттєві умови розподілу товарів великої компанії (франчайзера чи правовласника), яка досить відома пересічному споживачеві. Для такого типу договірних відносин найбільше підходить продукція, яка має відому торговельну марку та потребує комплексу передпродажних та післяпродажних послуг.
Невеликі підприємства (франчайзі або користувачі) виконують дві важливі функції:
1) надання статутного капіталу до створення юридичної особи;
2) керівництво створеними торговими об'єктами.
Найчастіше товарні франчайзингові угоди укладаються у сфері торгівлі транспортними засобами.
З огляду на, що у Республіці Білорусь договір франчайзингу можна використовувати у цивільному обороті, його слід відрізняти від подібних зобов'язань.
За терміном дії та території. Франчайзингові угоди зазвичай мають тривалий характер. В їх основі, на відміну від договорів про виключний імпорт (міжнародної купівлі-продажу товарів), лежать не разові юридичні дії, а провадження підприємницької діяльності на певній території та протягом певного терміну чи безстроково.
За суб'єктним складом. Відмінність франчайзингових угод від підприємницьких договорів, пов'язаних з управлінням однією юридичною особою іншою юридичною особою полягає в тому, що користувач, пропонуючи споживачам товари або надаючи послуги з використанням фірмової назви або товарного знака (знака обслуговування) правовласника, діє від свого імені та несе самостійну майно відповідальність за своїми зобов'язаннями.
Договоруфранчайзингу та договору управління властиві контроль та фактичне управління з боку однієї особи по відношенню до іншої особи. Але цивільне законодавство деяких держав передбачає відповідальність керуючої особи за зобов'язаннями особи, яку він контролює.
Законодавство Республіки Білорусь у встановлює певні правила, які необхідно враховувати під час укладання франчайзингових угод.
По-друге, валютне законодавство встановлює правило, згідно з яким розрахунки між резидентами мають проводитись у національній валюті. Так, якщо сторони угоди є резидентами Республіки Білорусь та за умовами угоди користувач уповноважений приймати від імені правовласника платежі, то франчайзі нестиме додаткові витрати, пов'язані з конвертацією, оскільки розрахунки в іноземній валюті між резидентами в даному випадку неприпустимі.
По-третє, законодавство Республіки Білорусь у про зовнішньоекономічної діяльності зобов'язує сторони вказувати у угоді всі види підприємницької діяльності, які здійснюватимуться відповідно до договором, і навіть обсяг прав, які входять у ліцензійний комплекс. У договорі може бути встановлений мінімальний та максимальний обсяг їх використання, зазначена або не зазначена територія використання стосовно певної сфери діяльності (продаж товарів, отриманих від правовласника або вироблених користувачем, надання послуг, виконання робіт).
Комерційні франчайзингові угоди набули поширення та визнані самостійними об'єктами правового регулювання більш ніж у 80 країнах світу, але окреме законодавство про франчайзинг прийнято лише в деяких із них. Необхідність законодавчого врегулювання процедуриукладання франчайзингових угод зумовлено особливостями системи виникнення та закріплення виняткових прав, а також специфікою правового статусу суб'єктів франчайзингу.