Google більше не показує пошукові запити, Маркетинг
З цієї причини у інтернет-маркетологів виникають складнощі з оцінкою якості органічного каналу трафіку, залученого з Google. Ефективність каналу в цілому оцінити як і раніше можна, а от уточнити які пошукові запити працюють на конверсії і визначити ефективне семантичне ядро засобами Google Analytics вже не вийде.
Для вирішення цього завдання веб-аналітик тепер більшою мірою має використовувати методи математичної статистики, інформацію з webmaster, при цьому дані з Google Analytics попередньо необхідно вивантажити із системи та проводити аналіз за допомогою інших засобів (наприклад, Excel). Разом з партнерами з ВЕБ-Галактик ми розробили скрипт, який в результаті послідовної обробки даних, вивантажених з Google Analytics, виконує прогнозування ймовірності знаходження пошукових запитів (not provided).
В основі скрипту для визначення ймовірності знаходження ключових слів усередині (not provided) використовується теорема Байєса, адаптована під завдання веб-аналітики. Крім того, для того, щоб підтвердити або спростувати знаходження пошукових запитів у скрипті використовується метод коефіцієнтів, які визначає ступінь схожості показників пошукових запитів з інших джерел/каналів (yandex/organic, google/cpc, yandex/cpc та ін. на розсуд веб- аналітика). Якщо ймовірності першого і другого методу близькі один до одного і високі, пошуковий запит підсвічується зеленим кольором. Якщо є істотна відмінність у розрахунку ймовірності першим і другим методом, пошуковий запит підсвічується червоним кольором.
Такий скрипт суттєво економить час на підготовку звітів нашим клієнтам, ми надаємо його слухачам нашихкурсів та семінарів з інтернет-маркетингу.
Ці питання ми детально розглядаємо на курсах веб-аналітики та семінарах Google Analytics 101, 201, 301.