Горизонтальне розширення
Ринкові перегони перешкоджають особистісному розвитку
Мій брат - на відміну від мене, розумний - нещодавно поскаржився: йому все важче підтримувати в собі колишнє напруження інтересу до серйозних книг, гарної музики, розумного кіно. Вже кілька років він обіймає ключову посаду в одеському представництві найбільшої міжнародної компанії, яка надає складні термінові послуги в деяких завданнях хімії. Йому дзвонять разів по десять на годину чи не будь-якої доби. Координація дій співробітників не тільки забирає час, а й суворо напружує нерви. У рідкісні вільні хвилини хочеться розслабитися якоюсь легкою розважалкою.
Ті ж ускладнення виникли у багатьох його знайомих. Причому не лише під час нинішньої Великої депресії, коли чи не кожна ділова людина змушена всерйоз замислюватися про існування своєї справи. Ще в цілком благополучні часи ніхто в зоні моєї уваги не заперечував мою сумну фразу: можна мати гроші або час, щоб їх витрачати, але не те й інше одночасно.
Мені приємніший другий варіант. Але в міру розвитку кризи різко зросла загальна потреба в аналітиці, що виходить не з класичної теорії: її небезпідставно підозрюють у прямому зв'язку з ускладненнями у світовій економіці. Мої нотатки також потрібні повсюдно. І мені зараз не вистачає не тільки часу на серйозне читання, але й зосередженості, необхідної для розуміння та роздумів.
Щоправда, мені останні пару років вдалося навчитися відмовлятися хоча б від незначної частини замовлень. Моєму братові складніше: він відповідає не тільки за власний добробут, а й за благополуччя багатьох співробітників, що безпосередньо залежить від обсягу робіт. Причому у сфері діяльності конкуренція настільки жорстка, щодоводиться - як у Країні чудес, куди математик Чарлз Латуїдж Чарлзович Доджсон (відоміший під псевдонімом Льюїс Керролл) закинув Алісу Плезанс Хеггрі-Джорджівну Лідделл - бігти з усіх ніг, щоб хоча б залишитися на місці.
Сам сенс цього бігу з кожним днем все незрозуміліше. Навіть при тому, що значна частка населення нашої планети потребує найпростіших і найнеобхідніших засобів життєзабезпечення. Але це забезпечення витрачається дуже скромна частка ресурсів нашого загального господарства. Досить: Сполучені Держави Америки споживають приблизно чверть усієї нафти, що видобувається у світі, хоча самі видобувають всього десяту частку її виробництва, тобто 2 /5 власного споживання. Сучасне світове господарство з мінімальними доопрацюваннями може підтримувати середній рівень життя, характерний для так званого «золотого мільярда», приблизно для десятка мільярдів людей - якщо кожен із них погодиться обмежитися саме середнім, а не вимагати більшого.
Але мало хто готовий не вимагати. Адже «більше» ми найчастіше розуміємо у прямому фізичному сенсі: міняємо вбрання на перший помах чарівних ножиць Готьє з Юдашкіним, їмо до ожиріння.
Тим часом навіть ті, хто не згоден із формулою «треба їсти, щоб жити, а не жити, щоб їсти», найчастіше визнають: задоволення бувають не лише гастрономічні. Американський психолог Абрахам Харолд Самуїлович Маслов розвивав теорію потреб з урахуванням їхньої ієрархічності - готовності людини переходити до більш складних у міру задоволення найпростіших. Щоправда, він вказав на індивідуальність розміщення пріоритетів. Але все ж у більшості людей переваги настільки подібні, що графічне уявлення потреб, що виникло в німецьких дослідженнях у середині 1970-х, досіДень називають з англійським акцентом «піраміда Маслоу».
Ключовий момент теорії Маслова - здатність людини просуватися на нові рівні складності власного споживання і поведінки загалом. Але жодна здатність не здійснюється сама собою: завжди потрібні цілеспрямовані зусилля. І не тільки від самої людини, а й від тих, хто може - а часом і винен! - надати йому можливості споживання чогось якісно іншого, ніж усе використане раніше.
Тим часом, кожному з нас - і виробнику, і споживачеві - куди простіше повторювати звичне, ніж освоювати нове. У піраміді Маслоу легше рухатися горизонталлю, ніж вертикаллю. От і розбухають до десятків і сотень назв меню рядових фастфудів, і ломляться полиці книгарень від тисяч книг, що зійшли з єдиного видавничого конвеєра і найчастіше склепаних одними й тими ж літературними неграми під сотнями псевдонімів, і штампують лихі продюсери стада. роти під ту саму «фанеру».
Зрозуміло, за таких умов конкуренція з кожним днем посилюється. Якщо на ту саму нішу претендують багато тисяч - у кожного з них є лише мільйонні частки шансу стати першим. Натомість першовідкривач нової ринкової ніші – а тим більше нового шляху на наступний поверх піраміди Маслоу – ризикує виявитися вигнаним та затоптаним: хто ж дозволить виводити потенційних клієнтів із уже освоєного мисливського угіддя!
Виходить, нинішня гонка горизонталлю - в межах одного рівня піраміди потреб - не тільки кожному з нас обмежує можливості, а й людству в цілому. Бо спричиняє надмірну розтрату ресурсів. І матеріальних, і – що незрівнянно важливіших – людських. Полюючи то на клієнтів, то на звичні життєві блага, миперестаємо робити головне, що відрізняє людину від інших тварин, – творити нове.
У радянські часи картина була прямо протилежною. Саморозвиток проголошувалося найвищою метою людини, сприяння саморозвитку - найвищою метою суспільства. Ще Карл Хайнріхович Маркс, визначаючи вільний час як критерій добробуту, вказував: цей час вивільняється не для ледарства, а саме заради того ж саморозвитку.
Щоправда, найчастіше на вищі щаблі піраміди перештовхували чи не насильно. Мовляв, якщо примусово спростити та обмежити задоволення матеріальних потреб, людина мимоволі зосередиться на духовних. На жаль, Маслов має рацію: вищими рівнями цікавляться ті, хто не відчуває незадоволеності на нижчих. Створюється це відчуття, коли можливості задоволення певної потреби видаються надлишковими. А для такого уявлення треба не тільки вселяти, що потреба вже задоволена, а й справді задовольняти. У розумній мірі.
Але ринок далекий від розуму. Він орієнтується на поточний стан і на очевидні короткострокові тенденції розвитку. Тому тягне нас по горизонталі, а то й униз. Навіть якщо ми, бігаючи в білизному колесі текучки, впевнені, що рано чи пізно виберемося на саму вершину піраміди.
Економічні перегони не варті особистісних жертв. Але поки що нам навряд чи під силу її зупинити. Хіба що уславлена невидима рука ринку, що б'є по всьому людству спалахами чергової Великої депресії, викривить усю нинішню господарську машину так, що ми виявимося просто змушені перебудувати її на нових підставах. Так, щоб вона тягла нас але піраміді потреб угору, а не на всі чотири сторони одночасно.