Характеристика рекламної політики агенції нерухомості «Адексу», Аналіз ефективності рекламної
1) сайт в інтернеті (включає характеристику кампанії, асортимент пропозицій, що постійно оновлюється, список співробітників, банери банків-партнерів, відгуки клієнтів);
2) промо-стійка з інформацією про агенцію та контактами у ТРЦ «Торнадо»;
3) листівки, що розповсюджуються у вигляді розклеювання з інформацією про агентство, про ріелтори, про об'єкти нерухомості;
7) участь у заходах, що проводяться банками-партнерами (ярмарки нерухомості, спільні заходи із забудовниками, акційні заходи).
За попередньо розробленою схемою спостерігач реєструє отримані дані, які потім всебічно аналізуються. Спостерігач, наприклад, зазначає, який стенд ярмарку чи виставки-продажу привертає найбільшу увагу покупців, як довго затримуються пішоходи біля тієї чи іншої вітрини, скільки після ознайомлення з вітриною заходить у магазин, який товар на вітрині викликає більший інтерес і яким попитом він користується .
охоплення місцевого ринку
частота повторних контактів
0 - засіб неефективний задоволення цього завдання;
1 – засіб нейтрально;
2 - для цього завдання засіб ефективно.
- За технічним виконанням - ігрові (більшість роликів), натурні (ролик про Олімпіаду 2014 р. в Сочі), анімаційні (ролики про протигрипозні препарати, деякі види молочних продуктів та ін.), графічні.
Одночасна візуальна та звукова дія.
Забезпечення високого ступеня залучення телеглядача до того, що відбувається на екрані.
Різноманітні тематичні програми уможливлюють вибір цільової аудиторії.
Можливість замовляти товар, не відходячи від екранів (деякі кабельні ТБ – канали використовуються переважно безпосередньо для збуту товарів).
- через свій розмір плакати привертають до себе увагу;
- більшість плакатів виконано у кольорі, сцени на них реалістичні;
- Барвисті плакати сприяють закріпленню сюжету у пам'яті споживача.
Широке охоплення аудиторії.
Частота та гнучкість у розміщенні плакатів.
Зниження якості зображення під впливом атмосферних явищ.
Щодо невисока вартість одного контакту.
Довготривалість на аудиторію.
Відносно висока вартість виготовлення та оренди.
Реклама в газеті дозволяє донести до клієнта необхідну вам інформацію, таку, як ціни на товар, акції та знижки, характеристики продукції, що продається і т.д.
Останнім часом кількість періодичних видань у всіх пострадянських країнах різко зросла. Видаються газети для комп'ютерників, бізнесменів, торговців, любителів орхідей та в'язання гачком, для мешканців певної області, міста, району.
Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:
1) Через газету люди ототожнюють себе із суспільством загалом.
2) Газета допомагає людині не почуватися відірваним інших, відірваним від світу, від місцевої громадськості.
3) Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета певною мірою відповідає за свою інформацію.
Значний наклад, тобто. сягає більшої кількості споживачів, ніж інші місцеві ЗМІ.
Читачі газет зазвичай зрілі особистості, які свої пристрасті до тих чи інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ.
Іноді якість газетного тексту буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть зникнути деякі їх особливості.
Можливістьпомістити карту або план, що показують, як дістатися вашої фірми.
Низька конкуренція місцевих видань, що полегшує вибір.
Ідеальними параметрами наповнення та виконання листівки будуть наступні: компактність, яскравість, позитивність, простота наповнення, корисність, оригінальність та креативність, унікальність дизайну, інформативність, ненав'язливість, вигідність (бонуси, знижки, запрошення та ін.).
Попередня робота з підготовки макету.
Недостатній чи неякісний візуальний ряд може суттєво знизити ефективність сприйняття інформації.
Охоплення великої кількості споживачів. Листівки можна розповсюджувати у ТЦ, по поштових скриньках, під двірники машин, на під'їздах – варіантів дуже багато.
Дуже важко відстежити, скільки листівок було поширено.
Компактність. Листівку можна покласти в кишеню і сумку, або, після прочитання, викинути в урну.
Швидкість та терміновість. При злагодженій роботі кур'єрів та промоутерів протягом дня може поширитися велика кількість листівок.
Листівки не мають достатньої інформативності і високої стимулюючої мотивації.
Інтернет (Internet) – глобальна система об'єднаних комп'ютерних мереж, яка є фізичною основою для Всесвітньої павутини (World Wide Web, WWW) та інших систем передачі даних. В даний час під словом «Інтернет» найчастіше розуміється не фізична мережа, а Всесвітня павутина, яка утворює глобальний інформаційний та комунікаційний простір.
- пошук споживачів товарів та послуг серед аудиторії Інтернету.
Інші види просування Інтернету.
- дає можливість персоніфікованого звернення;
- цікаве, з погляду одержувача, повідомлення може бутипоширене їм серед його колег та знайомих;
Для просування за допомогою електронної пошти використовуються такі основні методи:
Пошукова оптимізація (SEO). Пошукова оптимізація (SEO – Search engine optimization) для деяких типів сайтів пошукові системи приносять до половини та більше всіх відвідувачів (тобто потенційних клієнтів). Необхідною умовою є присутність посилання в перших рядках результатів пошуку за найбільш популярними запитами. Оскільки результати пошуку зазвичай відсортовані за релевантністю, перед оптимізатором стоїть завдання підвищити релевантність коду веб-сторінок до найпоширеніших пошукових запитів.
Спливаючі (pop-up) вікна та spyware. Аналогічно спаму, поширення використовуються ресурси споживача. Але метод не настільки дешевий, як спам. До того ж, spyware у багатьох випадках визнається шкідливою програмою.
- динаміка – зміна числа користувачів.
Гарантія першого місця.
Не сприймається як подразник – радіо не вимагає від слухача активно думати та концентрувати увагу.
Можливість використання звукових ефектів, які привертають увагу.
Засіб негайного впливу.