Хто зробив Ліон модним.

Символ мистецтва «жити французькою», Ліон у 2007 р. став першим французьким містом, у якого з'явилася власна регіональна маркетингова стратегія. Люди, які відповідали за розвиток регіону, хотіли зламати уявлення про Ліон як про виключно кулінарний напрямок та розповісти туристам про багату спадщину ЮНЕСКО, інноваційні біотехнології, що розвиваються у місцевому технопарку, та інші привабливі сторони міста. Взявши на озброєння досвід «територіального маркетингу» Амстердама (I Amsterdam) і Нью-Йорка (I Love New York), влада Ліона вирішила перетворити місто на бренд.

зробив

OnlyLyon – це партнерська міжнародна програма, створена у 2007 р. Її мета – підвищити популярність і конкурентоспроможність Ліона та навколишніх територій на світовому туристичному ринку, залучити в місто таланти та інвестиції, а також сприяти іншим позитивним ініціативам. На сьогоднішній день за основні напрямки та стратегію програми відповідають її ініціатори – 12 великих державних організацій та приватизований у 2016 р. аеропорт Ліона. Крім того, у програмі бере участь 20 приватних інвесторів. Практичною координацією проекту займається фонд Invest in Lyon, який, у свою чергу, звітує перед ініціаторами та інвесторами програми. Для зміцнення іміджу та репутації Ліону на міжнародному рівні команда OnlyLyon використовує комунікаційні кампанії, вибирає послів програми, які беруть участь у міжнародних програмах та ініціативах, вибудовує тісні стосунки з медіа.

Жодне інше велике місто не має стратегії, у розробці якої брало участь таке широке коло партнерів (див. вріз). Тепер у Франції приклад Ліона прагне наслідувати Нормандія з програмою і слоганом Enjoy Rouen Normandy.спроби та Овернь.

Головна, видима для туристів, частина програми OnlyLyon – карта Lyon City Card. Вона дає право на безкоштовне відвідування 22 музеїв і виставок, що проходять в них, безкоштовне користування деякими видами громадського транспорту та знижки в магазинах. Купити картку можна до поїздки до міста – прямо на сайті https://www.lyoncitycard.com/, де вам з гордістю повідомлять, що із 175 359 осіб, які купили картку, 98% були задоволені її перевагами (дані на початок травня 2017 р. .). Крім сайту карта продається в аеропорту, музеях, туристичних бюро та більшості готелів.

У 2016 р. туристичний потік у Ліон зріс на 13%. Причин одразу кілька.

По-перше, міжнародний аеропорт Lyon Saint Exupéry збільшив пасажиропотік до 9 млн осіб, з яких 6351780 – іноземці. Аеропорт став приймати 30 нових рейсів і розширив маршрутну сітку на 20 нових напрямків (зокрема, тепер туди літає прямий рейс «Аерофлоту» з Москви), зокрема, завдяки приходу нових регулярних авіакомпаній та авіакомпаній-лоукостерів.

модним

Зрештою, додатковий стимул розвитку туризму дав запуск у 2016 р. годинного туристичного трамвайного маршруту центром міста Lyon City Tram. Склад проїжджає повз галереї мистецтва, галло-римських амфітеатрів, площ і драбин кварталу Pentes і шедеврів ліонського стріт-арту. Графітистів тут люблять настільки, що в ліонському Музеї сучасного мистецтва регулярно влаштовують виставки вуличних митців з усього світу – просто віддають під розпис один з поверхів. До речі, сам по собі музей із прекрасним ботанічним садом неподалік теж можна вважати обов'язковим до відвідування: рівень колекції та гастролюючих виставок можна порівняти з найкращими світовими центрами сучасного мистецтва – чого варта однаінсталяція Йоко Воно на вході.

83 млнтуристів відвідало Францію у 2016 р.

100 млнтуристів до 2020 р. - мета міністерства туризму

№ 1незважаючи на зменшення турпотоку (мінус 3 млн порівняно з 2015 р.), Франція залишається найпопулярнішим туристичним напрямком у світі

61 млносіб зупинилося у першому триместрі 2017 р. у готелях Франції

9,7%ВВП країни посідає сферу туризму

2 млнлюдина працює у сфері туризму

Одна з головних складових подорожі до Ліону – місцева кухня: місто давно називають столицею світової гастрономії. Ліонська кухня – це кулінарні традиції, локаворська філософія (використання суворих місцевих сезонних продуктів) та мішленівські шефи на відстані витягнутої руки: 15 ресторанів міста можуть похвалитися від однієї до трьох зірок Мішлена. Гастрономічний ринок імені Поля Бокюза – і досі здорового 91-річного засновника нової ліонської кухні – це одне з обов'язкових місць для недільного паломництва як городян, так і туристів. А нещодавно відкритий справжній ресторан Sodexo – компанії, яка займається організацією корпоративного харчування – у Ліоні працює на свіжих продуктах з ринку та готує 800 страв на день.

На правах міста, де зародився «Синематограф» братів Люм'єр, з 2009 р. Ліон проводить власний кінофестиваль, на якому акцент робиться на історії кінематографу. У 2016 р. зірка південнокорейського кінематографу Пак Чан-ук привозив сюди свою «Служницю», Квентін Тарантіно проводив майстер-класи, а фотограф і режисер Джеррі Шацберг знову показав найперший фільм «Пугало» з Аль Пачіно, який був знятий у 1973 році. та отримав «Золоту пальмову гілку».

Трохи осторонь центру Ліону в кварталі Круа-Україна знаходиться Maisonde la Dance – Будинок танцю, де цілий рік можна дивитися постановки найкращих сучасних хореографів Франції та світу: наприклад, у сезоні 2017/18 р. можна буде побачити вистави Філіпа Декуфле, Акрама Хана, Сіді Ларбі Шеркауї та інших зірок contemporary dance. Ліон по праву вважається однією із світових столиць цього мистецтва.

Одним із найважливіших проектів для розвитку міського та туристичного середовища стала програма Lyon Confluence – реновація старого фабричного району площею 150 га на острові в місці злиття Рони та Сони, розповів виданню «Ведомости». Ален Гальяно, віце-президент Ліонської метрополії з міжнародних відносин. На місці старих заводських корпусів з'явилися парки та офісні центри, спроектовані провідними дизайнерами з усього світу. А на краю острова відкрився популярний у туристів мультимедійний етнографічно-історичний музей Confluence (в якому, звичайно, є й гастрономічний ресторан). Перший етап проекту передбачає реновацію 41 га, він стартував у 2003 р. і завершиться у 2018 р. Решту території планується облаштувати до 2025 р., але вже зараз площа населеної центральної частини Ліона збільшилася на 40%.

За словами Гальяно, такі проекти, як OnlyLyon та Lyon Confluence, дозволяють Ліону конкурувати з Парижем не лише за туристичні потоки, а й за нових мешканців. «Адже вартість життя та ціни на нерухомість у нас майже наполовину нижча, ніж у парижан», – каже він. &