Імідж Івана Урганта - PR-технології у просуванні Івана Урганта
Однією з чимало важливих частин іміджу є біографія. І як її деякі називають – легенда.
«У контексті іміджу біографія – це не просто фіксація подій. Необхідно фокусуватися на знакових подіях та акцентувати увагу на вчинках особистості».
В інтернеті ходить безліч біографій Івана Урганта, але суть їх одна і та ж, можливо десь від однієї особи, десь від третьої. Деякі написані з гумором, дехто без. Щоправда, неможливо дізнатися, ким вони написані. Дуже привернула мою увагу біографія, ніби написана самим Іваном, наповнена уїдливим гумором.
Народився я в 1978 році, в Ленінграді, в молодій акторській сім'ї. Не минуло й року, як молода акторська родина розвалилася, але вже тоді вирішив стати артистом. За роки стояння за лаштунками, підглядання в гримерки великих артистів, ігор з бутафорськими бородами та заздрощів Феді Стукову, це бажання міцнішало і зростало в мені. Артист повинен уміти все…, - часто говорив мій батько, граючи, розбираючи поросячу тушку. Тому кількість моїх дитячих захоплень постійно зростала, наближаючись до «три». Музика, спорт та пісні Михайла Боярського – ось, мабуть, ті три кити на яких трималося моє дитинство.
Закінчивши гімназію при Державному українському музеї, я з подивом виявив себе на другому курсі Петербурзької академії театрального мистецтва. А як же перший…?, – запитав я свого майстра, народного артиста України А. Ю. Толубєєва. Все нормально!, - сказав майстер, лукаво підморгуючи фотографії мого батька. Виявивши на курсі інших акторських дітей, я зрозумів, що майстер лукаво підморгував фотографіям багатьох артистів».
Не схоже, щоб Ургант сам писав собі подібну біографію, тому що в ній досить уїдливих жартів, які можуть спричинитинегативний характер читача. Але якщо уважно придивитися до стилістичної побудови жартів у цьому тексті. То можна побачити руку Івана. Адже не дарма він говорив на передачі у Володимира Познера: «Я намагаюся, в найсерйозніших речах бачити смішне».
Так само по інтернету ходять і серйозні біографії, в яких більше уваги приділено серйозним моментам з життя телеведучого.
«Закінчивши гімназію при Державному українському музеї, Іван Ургант одразу опинився на другому курсі Петербурзької академії театрального мистецтва: зіграла свою основну роль слава акторської родини Ургант. Навчаючись в академії, майбутня телезірка разом із чудовою актрисою Алісою Фрейндліх зіграв у виставі ДАБДТ ім. Г.А. Товстоногова "Макбет". Аліса Брунівна грала леді Макбет, а Ургант - лише стражника №12. З того часу минуло вже багато років, але він завжди з теплотою згадує ті чотири вистави. Однак, незважаючи на акторське коріння, театр так і не став головною пристрастю молодого Урганта: платили мало – на життя не вистачало».
З цієї біографії бачимо, що Ургант із теплотою ставиться до театрального мистецтва і він у душі актор. Але малий заробіток акторів відволік його від кар'єри у театрі.
У принципі прочитавши біографію Урганта, складається враження людини, яка сама всього досягла, хоча в неї і були можливості за блатом відучитися в театральному училищі. Відхід з академії привів Івана до нічних клубів, де власне і почалася його кар'єра шоу міна з нуля. І завдяки цьому у нас в умі вимальовується досить позитивний і життєрадісний образ людини, яка досягла всього в житті сама.
На мій погляд, досить вдала біографія, оскільки аудиторія любить самостійних людей, а не тих, які досягли слави, завдяки батьківським гаманцям.
Зовнішній вигляд у шоу-бізнесі грає теж величезну роль. Тому наші зірки завжди намагаються виглядати привабливо та відповідати своєму образу.
Існують різні психологічні ефекти, які використовуються PR-профі. Одним із найважливіших принципів дії цих ефектів - виділення об'єкта (рухомого та нерухомого) на якомусь тлі. Якщо треба привернути до чогось увагу, то можна:
а) всіляко прикрасити об'єкт чи, навпаки, виділити його простотою серед складніших об'єктів;
б) помістити об'єкт на тон однотонний чи з простою «фактурою».
Використання певного кольору може викликати потрібний результат, наприклад, для привернення уваги традиційно використовується червоний колір.
Крім того, для утримання та привернення уваги Клієнта можливі:
* Подача вже відомого матеріалу з новими акцентами;
* Послідовне збільшення будь-якого параметра сигналів (під сигналами слід розуміти будь-які впливи на аудиторію);
* перехід до іншого засобу PR-композиції або навіть каналу сприйняття;
* «згортка» всіх акцій у добре впізнаваний Клієнтом символ чи ім'я. Наприклад, так сталося свого часу з вівчаркою, що символізує систему бірж Аліса».
Проаналізувавши телепрограми за участю Івана Урганта, а саме: прожектор Періс Хілтон, 100 питань дорослому, Познер, mtv Russian music words Складається враження, що Ургант завжди намагається жартувати. Наприклад «прожектор Періс Хілтон» гумористична передача та природно жарти Урганта там проходять дуже вдало. Але якщо взяти передачу «Познер», де гостю задаються серйозні запитання від глядачів, а потім від Познера. Там Ургант намагався серйозно відповідати на питання, що задаються йому, але все одно час від часу вдодавання відповідей прослизали жарти. Хоча на початку передачі він його попередив про серйозність відповідей. Але без цього ніяк, такий вже в Івана образ і таким хочуть бачити Івана глядачі. На початку програми Познер сказав, досить хорошу фразу: «Всі хто дивиться нашу програму, як ви розумієте, вже заздалегідь посміхаються і готуються почути всякі смішні речі…» «Давайте розчаруємо їх» - пожартував на це Ургант. Глядачі хочуть бачити жартівливого та веселого Івана, тому у будь-якій передачі, в якій він з'являється, йому доводиться жартувати, щоб виправдати свій образ. Хоча це не означає, що Ургант тільки на публіці є жартівником, а в житті він намагається уникати гумору. Як було вже написано вище, не можна просто взяти і нав'язати людині те, що вона не вміє робити. Тому, швидше за все, Ургант у житті дуже сильно схожий з Ургантом на телебаченні. Адже більшість його роботи залежить від імпровізації, а життя це і є імпровізація.
«100 питань дорослому» - передача яку запрошують акторів, співаків тощо. щоб вони відповіли на запитання дітей. Весь інтерес цієї передачі полягає в тому, що гість сідати в центрі студії, а навколо нього сидять діти різного віку і ставлять запитання. Ведучого у передачі немає, точніше він є, але він не з'являється і ми чуємо лише його голос.
У цій передачі є наприкінці традиція, гість, а потім діти підбивають підсумок зустрічі. І одна і дівчаток сказала наступну фразу: «Я вважаю, що Іван був не до кінця відвертий з нами і чесний, тому що на моє запитання… він не відповів і як справжній донжуан він кружляв, кружляє і кружлятиме дівчатам голову, ну і навіть мені закружляв». А інша героїня сказала таке: "Мені здалося, що Іван не дуже був відкритий з нами і нічого майже не сказав по суті, Іван навіщо прийшли до нас на програму?"І ці дівчатка мають рацію, на питання, які Іван не може або не хоче відповідати, він просто жартує, що власне кажучи, підживлює його образ, а не псує його. Адже не даремно Зігмунд Фрейд, у книзі «Дотепність та його ставлення до несвідомого», підкреслює функцію гумору як економію та ефективний спосіб вираження сексуальних та агресивних спонукань і розглядає його як захисний механізм найвищого рівня.
Сутність гумору, відповідно до цього підходу, проявляється у раптовому вирішенні напруженого очікування чогось, рахунок усунення перешкоди по дорозі реалізації сексуальних, агресивних та інших тенденцій, зазвичай засуджених суспільством. Почуття гумору дозволяє побачити смішну сторону неприємного явища, перетворюючи біль і гнів на посмішку і сміх (почуття гумору - це економія почуттів). Раптове зіставлення явищ у гуморі дозволяє загострити реальні контрасти та протиріччя дійсності, дозволяє побачити їх у новому світлі, проникнути у сутність явища.
У передачі «Познер» Ургант навіть сам погоджується з тим, що гумор це засіб захисту. Так само Познер торкнувся теми частої появи Івана на екрані, на що він відповів: «Я думаю, щоб не було перебору. Я відмовляюся про багато телевізійних проектів … . Я намагаюся розкидати свою появу на телевізійному екрані по сітці, щоб це було в різний час, для різного глядача. І якщо брати той сегмент, який є для мене найважливішим, а саме вечірній прайм тайм вихідних днів із п'ятниці на суботу, то маю дві програми «Прожектор Періс Хілтон», яка виходить раз на тиждень і «Велика різниця», яка виходить трохи рідше». І справді Іван фільтрує свою появу на ТБ, крім двох перерахованих вище проектів, Ургант веде програму «смак», яка, як відомо,виходить далеко не в прайм-тайм. І це похвально, адже на сьогоднішній день Іван Ургант є найзнаменитішою людиною на українському телебаченні. І звичайно його запрошують, на дуже багато проектів, від яких йому доводиться відмовлятися, щоб не набриднути глядачеві.
Так само у передачі «Познер» Ургант демонструє свою скромність, намагаючись поставити себе на один рівень з усіма людьми, не піднімаючись. Наприклад, коли Познер називає Івана шоуменом, він каже, що кращий за ведучий. Або:
Познер: "Ви надзвичайно публічна фігура і впізнавана ..."
Ургант: «Досить» (виправив слово надзвичайно)
Ці постійні виправлення надають Іванові образ, простого скромного хлопця, який знову ж таки досяг всього самостійно і не розпещений життям «у Рожевих окулярах».
Батько Івана Урганта охарактеризував його такими словами: «Він не балагур, це його робота, він професійний телеведучий. Він не знімає маску, маска, це внутрішня якість, а не зовнішня. Він так існує по життю, у нього такий спосіб мислення, він саме так оцінює події та людей, тому так каже. Хочеш уславитися людиною, яка має почуття гумору - говори правду. Він це робить».
У результаті про імідж Урганта можна сказати наступне, в ньому немає нічого особливого, чого ми не бачили б в інших зірках шоу бізнесу. Адже він телеведучий, а їхній успіх більше, все-таки, залежить від їхньої харизми, винахідливості та почуття гумору, та й меншою мірою іміджу.