Імідж та його структура

Імідж є предметом дослідження не тільки в іміджелогії, а й у аналогічних науково-практичних дисциплінах, які називаються «репутаційний менеджмент», «піар», «бренд-менеджмент».

Між іміджем та реальністю завжди існує певна дистанція. Імідж може прикрашати, очорнювати, змінювати смислові координати дійсності. Імідж — цілеспрямовано сформований образ-подання, який за допомогою асоціацій наділяє об'єкт додатковими цінностями і завдяки цьому сприяє більш цілеспрямованому та емоційному сприйняттю.

Звідси випливає, що імідж базується на архетипах, найдавніших утвореннях, які перебувають у людському несвідомому (глибинній психології, що містить образи, почуття, асоціації, тілесні відчуття тощо). У психології Карла Юнга детально розроблено проблему архетипічних образів. Як основні архетипові фігури називаються мати, батько, дитина, дівчина, правитель, священнослужитель, лікар і вчитель. К. Юнг пропонує також чотири основні жіночі та чоловічі архетипи — фізично привабливий чоловік або жінка; фатальна жінка і романтичний чоловік; мати з дитиною і діяльний чоловік, мудрий старець і мудра старенька.

Третій структурний компонент іміджу – це особистісні особливості суб'єкта. Для побудови ефективного іміджу необхідно провести діагностику особистості щодо виявлення вигідних, сильних сторін, які ляжуть в основу іміджу, та приховування тих, які мають бути скориговані.

---