Інноваційні продукти та їх класифікація, Групи інноваційних продуктів
Групи інноваційних продуктів
Сюди можна зарахувати кілька груп нововведень:
- 1) технологічна група, що включає нові технології та їх застосування - продукти та послуги;
- 2) виробнича група - залежно від організаційної форми виробництва, масштабу діяльності, способу залучення персоналу виникають різні виробничі інновації, включаючи аутсорсинг та аутстаффінг;
- 3) маркетингові та логістичні інновації та інноваційні продукти;
- 4) організаційно-управлінські, що охоплюють нові організаційні та управлінські форми та методи;
- 5) комерційні - нові ринки, нові бізнеси, нові маркетингові, логістичні та торгові технології.
Класифікація інноваційних продуктів
Інноваційні продукти класифікують по-різному. Наведемо деякі класифікації.
1.Класифікація Шумпетера.
Поданої кваліфікації інновації визначені як комерціалізація всіх нових комбінацій, що ґрунтуються на:
- - на застосуванні нових матеріалів та компонентів;
- - Застосування нових процесів;
- - Відкриття нових ринків;
- - Застосування нових організаційних форм;
- - Відкриття нових джерел сировини.
- 2.Класифікація інновацій на продукти, що "вштовхуються" і "втягуються".
Нововведення, що йдуть з лабораторії або від ринку. Ж. Ламбен вважає, що рівень ризику, пов'язаного з технологічною інновацією, залежить також від джерела ідеї нового товару. Можна розділити товари на "попитом, що втягуються", тобто. викликані до життя спостережуваними потребами, і "вштовхувані лабораторією", тобто. засновані на фундаментальних дослідженнях та можливостях технології.
Європейськіта американські дослідження багатьох секторів промисловості показують, що:
- - Приблизно 60-80% вдалих нововведень має ринкове походження проти 20-40%, що виходять з лабораторії (НДІ, КБ);
- — нововведення, що базуються на безпосередньому аналізі потреб, загалом успішніші.
Іншими словами, стратегія інновації, що спирається на аналіз потреб ринку з подальшим переходом до лабораторії, ефективніша, ніж стратегія зі зворотною траєкторією.
3.Класифікація фірми "Артур Д. Літтл".
Дослідницька фірма "Артур Д. Літтл" [63, с. 357], оцінюючи стратегічну роль нових технологій, виділила три види інновацій: ключові, базові, що виникають. Потім виникла необхідність виділити технології, що закривають.
Таким чином, класифікація налічує тепер чотири види технологічних інновацій:
- - ключовітехнології,освоєні фірмою прогресивні маловідомі технології, що забезпечують фірмі конкурентоспроможність та лідируючу позицію на поточний момент. Такі технології таки можна назвати "радикальними інноваційними продуктами" або "хайтек-продуктами";
- -базові технології— добре відпрацьовані та широко відомі сучасні технології, що забезпечують фірмі прийнятну якість продукції;
- -що виникають технології— що знаходяться ще на стадії експериментів, але в перспективі здатні забезпечити хороші позиції у зміні конкурентної бази.
- -закриваючі технології— деякі технології в результаті своєї появи через радикальну новизну або за рахунок надвисокої якості просто "закривають" деякі галузі та їх робочі місця. Так, поява персонального комп'ютера "закрила"професію друкарок на друкарських машинках. Поява автомобіля "закрила" гужовий транспорт. Поява транзисторних приймачів "закрила" галузь лампових радіоприймачів.
- 4.Класифікація Шоффре і Доре.
Шоффре і Дорі запропонували класифікацію товарів, засновану на глибині змін фізичних або сприйманих окремих характеристик товару [63, с. 353]:
- -оригінальні товари,у яких переважають суттєві ознаки новизни за конструкцією, новими елементами, принципом дії, характеристиками, які можна віднести до радикальних інноваційних продуктів. Сюди можна зарахувати також товари, отримані з допомогою такого творчого підходу, як " латеральний маркетинг " (обхідний, нестандартний);
- -оновлені товари,у яких за збереження базових характеристик змінюються деякі фізичні параметри. Такі товари – це результат вертикальних маркетингових технологій;
- -товари з новим позиціонуванням.Змінено лише сприйняті характеристики, що також може бути результатом вертикальної маркетингової технології.
- 5.Класифікація Мура - "переривають" і "безперервні" технології.
Д. Мур розглянув відносини споживачів під час кожної зустрічі з продуктом з позицій того, як цей продукт змінює звичну йому технологію, склад і послідовність дій, звичні виробничі умови — перериває чи перериває їх.
Продукти, які вимагають змін умов та поведінки, називаються інноваціями, що переривають звичний порядок речей, або"перериваючими" інноваціямиі"перериваючими" технологіями.Відповідно, якщо порядок речей не змінюється, то цебезперервніінновації та технології, які стосуються звичайної модернізації продуктів, що не потребує змін при застосуванні.
Наприклад, коли компанія "Делл" обіцяє більшу швидкодію та ємність жорсткого диска, це ніяк не змінює звичного укладу речей. Це оновлення продукції — інновації, що покращують. Але якщо новий комп'ютер "Делл" поставлятиметься з передбаченою операційною системою "Ве", він буде несумісний з вашим програмним забезпеченням і вам доведеться шукати йому заміну. Така інновація є радикальною, вона перериває порядок.
Д. Мур побудував свою технологію маркетингу інноваційних продуктів високих технологій – маркетинг хайтек-продуктів. Він вважає, що хайтек-продукт — це не лише висока технологія, яка сама по собі є першим ринковим інноваційним продуктом та початком ринку інновацій, але й також це її застосування у вигляді радикальних інноваційних продуктів та відповідних послуг, які становлять основу ринку інновацій. Загалом — це радикальний інноваційний продукт, що вимагає радикального інноваційного менеджменту (хайтек-менеджменту) та радикального інноваційного маркетингу (хайтек-маркетингу).
Хайтек-продукти мають ряд особливостей:
- - мають короткі життєві цикли;
- - привносять до організації нові знання, підвищують вимоги до професійних знань, вимагають від споживачів нових знань;
- - пов'язані з творчим підходом до застосування;
- - мають розмите конкурентне середовище, коли межі ринку важко встановити;
- - ним супроводжують проблеми впровадження, адаптації, зміни умов;
- - характеризуються складним ціноутворенням.
- 6.Класифікація Крістенсена - "підривні" і "підтримуючі" технології.
Нововведеннякласифікуються за багатьма ознаками. Проте, хоча традиційні класифікації інновацій певним чином структурують безліч нововведень, вони досить слабко відбивають циклічний розвиток інноваційного бізнесу і відповідають багато запитань. Коли виникає новий інноваційний бізнес, за рахунок якихось інновацій? Як він розвивається? Коли він поступається новому поколінню? Коли змінюється колишня базова технологія та настає нова технологічна ера? Як відбувається еволюція технологій, продуктів та інноваційного бізнесу загалом?
Крістенсен зіставляв існуючу та утверджену в галузі та галузевих ринках технологію (базову технологію) з технологіями, які всіляко підкріплювали її. Такі технології він назвав"підтримуючими". У інновацій, що "підтримують", свій розвинений ринок.
На противагу "підтримуючим" технологіям Крістенсен виділив"підривні"технології. Призначення "підривних" інновацій — змінювати базові інновації, що утвердилися, і забезпечувати новий цикл технологічного розвитку галузі та ринку, новий цикл розвитку інноваційного бізнесу.
Таким чином, основним джерелом розвитку є "підривна" інновація. Звичайно, "підривні" технології - це радикальні інноваційні продукти, продукти високої технології, або хайтек-продукти.