Історія бренду DJUICE

Через рік після виведення на український ринок бренду «Джинс» , Київстар завдав удару у відповідь своєму основному конкуренту UMC, вирішивши адаптувати для України міжнародний молодіжний бренд DJUICE.

DJUICE – міжнародний бренд, який був запущений у 2002 році у Норвегії, Швеції та Угорщині, а з 2004 року представлений в Україні, Пакистані та Бангладеш.

Передумови

Дослідження ринку показували, що різниця між лідером ринку UMC і Київстар (другим за величиною оператором) — результат слабкої позиції Київстар у частці молодіжного сегменту. Щоб випередити свого прямого конкурента за кількістю клієнтів та зайняти лідерську позицію, компанія Київстар вирішила запустити свій бренд для молоді. З цією метою було прийнято рішення використовувати DJUICE в Україні.

Лонч DJUICE. 2004 рік.

Запуск нового бренду було здійснено агентством Lowe&Partners Kiev (зараз Adventa LOWE).

Паралельно з комунікацією, що інформує про запуск молодіжного оператора, розпочинається активна співпраця DJUICE з музичними каналами; молодіжний бренд починає активно освоювати музичну територію Іміджеві заставки для М1 – це початок партнерства з музичним каналом М1. DJUICE набуває образу музичності, стає ближче до своїх абонентів.

Провівши низку досліджень і добре вивчивши особливості цільової аудиторії, клієнт спільно з агентством приймає рішення розробляти власні ролики для DJUICE. Результатом такого рішення стала поява самобутніх українських роликів, стиль яких не повторюється в жодній країні, де є даний бренд. Цей стиль властивийлише українському DJUICE – стиль недомовленості, двозначності, з гумором на межі фолу. Україна стала для DJUICE ринком номер – не лише за темпами зростання продажів, а й за критеріями молодіжності бренду, випередивши Норвегію, Швецію. Цільовою аудиторією для DJUICE у цих країнах є ширший шар населення — крім молодих людей, вона також складається з людей, які, незалежно від віку, вважають себе «молодими душею». В Україні – це здебільшого «молодіжний бренд».

Центральний офіс компанії Telenor (акціонера «Київстару» та власника DJUICE) високо оцінили роботу агентства Lowe&Partners, починаючи з 2005 року, креатив для DJUICE в Україні розробляє тільки українське агентство Adventa LOWE.

Олексій ПАСІЧНИК, креативний директор агентства Advnta LOWE в інтерв'ю для журналу "Контракти":

---