Історія бренду Lancome, Brandpedia - історія брендів та шедеври реклами
Lancome - косметичний бренд, заснований у 1935 році, зараз належить компанії L'Oreal (з 1964 року). Бренд Lancome був заснований в 1935 Арманом Птижаном, який прагнув розповісти всьому світу, що таке французький стиль і смак.
Арман Птижан (Armand Petitjean), майбутній засновник бренду Lancome, народився 20 травня 1886р. у маленькому містечку Сен-Луї-сюр-Семуз. У юності він жив із братами в Південній Америці, де сім'я заробляла на хліб експортом товарів з Європи, асортимент яких був дуже великий: від залізничних двигунів до шампанського, тканин і парфумерії, але Арман тоді й припустити не міг, що колись парфумерія стане справою його життя, його пристрасть. А поки що Армана призвали до армії – розпочиналася Перша світова війна.
В армії Птижану дають важливе завдання: він має переконати американські країни стати у цій війні союзниками Франції. І ось, у 1917 р. рядовий Птижан супроводжує послів Бразилії та Чилі під час відвідин ними Франції. І так зачаровує їх розповідями про історію Франції, що з'являються нові союзники. На нагороду за це після війни Птижану пропонують обрати один із двох постів: пост французького посла у Бразилії чи пост міністра пропаганди Франції. Але Арман вирішив не зв'язуватися з політикою та відмовився.
Натомість він вступив на роботу в косметичну компанію Coty, де вчителем Птижана став легендарний Франсуа Коті. Тут Арман дізнався і міцно запам'ятав дві дуже важливі речі для світу парфумерії:
1) найкраща якість композиції, бездоганно елегантний флакон та розумна ціна – три складові безпрограшного успіху; 2) парфум повинен насолоджувати не тільки ніс, а й око людини (навіть якщо це не ексклюзивні парфуми, а простий крем Lancome Hydra Zen).
Мине якийсь час, і Арман Птижан обов'язково згадає про ці секрети успіху, а поки що він працює в Будинку Coty і успішно робить тут кар'єру: він дійшов до посади директора всього Будинку. У нього є і успіх, і достаток, але є і мрія – повернути французькому парфуму колишню славу, які вони втратили, віддали США у 20-30-х роках.
Приступивши до створення духів, Арман Птижан скористався безцінними порадами свого першого наставника – Франсуа Коті. Для створення витонченої та незвичайної упаковки парфумів Птижан запрошує на роботу талановитого художника Жоржа Делома, який до цього був його колегою по роботі в Будинку Coty. Згодом Жорж Делом стає арт-директором Будинку Lancome, на цій посаді він служитиме світові краси протягом 30 років. Його флакон у вигляді риби-місяця для парфуму Cachet Bleu (1935 р.) або у вигляді амфори для парфуму Marrakech (1947 р.) або флакон парфума Magie стали сьогодні справжньою рідкістю і коштують на аукціонах величезні гроші.
У 1935 р. у Брюсселі на Всесвітній виставці Дім Lancome представив п'ять парфумів та два одеколони у флаконах Делома, і всі вони захоплювали тисячі відвідувачів виставки. Парфуми – це Magie, Tropiques, Kypre, Tendres Nuits та Bocages, а одеколони – Etiquette Noire та Cachet Bleu. Крім того, були виставлені губні помади та пудра для обличчя Conquete.
Через півроку після створення компанії продукцію Lancome продавали вже у 30 країнах (а зараз і на сотнях тисяч сайтів в інтернеті, як, наприклад, крем Lancome Hydra Zen). Більш стрімкого зльоту нової парфумерної компанії світ ще не бачив.
У цей період Птижан створює логотип Lancome, в якому з'єдналися 3 елементи: - розташована ліворуч квітка лотоса символізує східну мудрість і божественне начало; - праворуч легко здійнявся маленький херувім; - у центрі логотипу знаходиться троянда. Арман Птижан любив їх, будучи впевненим, що троянда - знак краси.
Пізніше логотип спрощено, спочатку залишилася лише троянда, а потім і від неї залишилися тільки контури. У цьому виді вона й досі красується на всій продукції від Lancome.
У 1942 році компанія відкрила свою першу школу з навчання «фахівців», які мали показати всьому світу образ французької краси.
У 1942 р. Lancome відкриває школу, де дев'ять місяців продавчині навчаються вмінню продавати. Сьогодні ця школа перетворилася на Міжнародний центр навчання Lancome, де щороку збираються косметологи з усього світу.
У 1946 р. Арман Птижан повертається до одного з перших ароматів - Marrakech, і доручає знаменитому Рене Лалику створити новий флакон. Новий парфум 1950 р. отримав назву Magie, а флакон Лалика, що нагадував граціозну фігуру японки в кімоно, миттєво завоював серця шанувальниць.
У цей час Птижан захоплюється декоративною косметикою і на великий ризик. На той час у моді були стійкі помади, які довго трималися т.к. просто висихали на губах. А Птижан виготовив ніжну, схожу на бліду троянду кольором та запахом помаду Rose de France, завдяки якій жіночі губи ставали м'якими та соковитими. Вона надовго залишалася бестселером.
У 1952 р. Lancome випускає один із своїх найкращих парфумів - терпкий східний Tresor. Духи розлиті у витончений флакон ручної роботи, виконаний у формі діаманта з 75 гранями. На презентації парфуму було дано шикарний балет.
Після всіх своїх успіхів у сфері парфумерії Арман вирішує перейти на створення засобів догляду за обличчям і тілом, і в 1955 р. випускає Ocean - першу серію засобів догляду за шкірою на основі водоростей і морської води. Але парфумерія незабута, і в 1957 р. компанія представляє два нові аромати - Fleches d'Or та Envol.
У 1975 р. виходить перша туш для вій Immencils, 2005р. - Чоловіча лінія по догляду за шкірою Lancome Homme.
У наші дні Lancome – безперечний лідер на міжнародному ринку косметики класу люкс, представлений на ринках 135 країн; штат компанії налічує 20 000 консультантів з питань краси, які сприяють поширенню образу французької досконалості. За останні три чверті століття Lancome стверджував, що краса - це не зовнішність, а справжні емоції, що пробуджують всі почуття. Завдання Lancome завжди полягало в тому, щоб підкреслити справжню красу та жіночність жінок у будь-якому віці незалежно від національності, пропонуючи їм усе найкраще, що винайшла косметологія.
Це прагнення до досконалості та унікальне розуміння догляду за шкірою дозволили Lancome розробити такі основні формули як Nutrix, Niosome, Renergie, Absolue та Genifique.
Lancome був першопрохідцем у сфері декоративної косметики. Lancomatique, Keracils, Definicils, Hypnose, Virtuose та oscillation, всі вони докорінно змінили розуміння туші. Використовуючи останні досягнення науки, компанія докладає всіх зусиль для того, щоб зробити очі жінок красивими, як ніколи раніше.
1935 року перша помада Lancome стала технологічним досягненням. Від Cle de Coquette до L’Absolu Rouge, Lancome завжди прагнув до досконалості, випускаючи видатні текстури, найбагатші насичені тони в найелегантнішій та найгарнішій упаковці. Lancome також є лідером в області основ для макіяжу: від Teint Idole до Maquicake, компанія завжди використовувала останні технологічні досягнення для виробництва тонких текстур, що легко наносяться.створення бездоганного образу. Сміливий, зухвалий, Lancome ніколи не зупиняв роботу над новими ритуалами краси.
Lancome ставить собі головне завдання - відповідати потребам жінок у всьому світі, бути в змозі запропонувати їм відповідний догляд за шкірою незалежно від віку. І все це можливо завдяки згуртованій роботі 16 дослідницьких центрів, 3000 дослідників, що спеціалізуються в дерматології, біології, біофізиці, біохімії та психології, завдяки наявності передових діагностичних систем, партнерству з широко відомими університетами, а також публікаціям у найпрестижніших наукових журналах та щорічним дослідженням Участь 50 000 жінок по всьому світу. Мета Lancome: використовувати досягнення науки повернення краси жіночої шкірі незалежно від віку.
З самого заснування компанії Lancome використав останні досягнення науки, щоб подарувати жінкам чарівні вії. В 1987 науково-дослідний відділ зробив перші кроки в цьому напрямку, створивши першу лікувальну туш «Keracils». У 1991 році була випущена туш «Definicils», яка чудово подовжує і поділяє вії. Після випуску Hypnose в 2004 році Lancome відкрив секрет унікальної формули, що містить полімери PC/PA, що використовуються для збільшення обсягу, у поєднанні з поверхнево-активними сполуками, що сприяють зростанню вій. У 2007 році вийшла у продаж видатна туш «Virtuose», що містить гідрофобні полімери, що надають вій чарівне подовження і спокусливий вигин. У 2008 році Lancome створює Oscillation Powermascara, туш, що здійснила справжній переворот на косметичному ринку. У 2009 році у продаж виходить «Oscillation Powerbooster», перша у світі вібруюча туш, яка ідеально підкручує і разюче подовжує ваші вії.
Lancome - номер один на виборчому ринку декоративної косметики, завжди прагнув до досконалості, випускаючи визначні помади з дивовижними текстурами, багатих, насичених відтінків та у чудових вишуканих упаковках.
Арман Птижан заклав справжні уявлення про французьку чарівність і вишуканість, створивши чудові помади з виразними назвами, такі як Versailles, Le Chambord, Les Miroirs, Au Rosier, Clef de Coquette, L'Absolu Rouge », «Color Fever».
Аромати Lancome хвилюють почуття і змушують серце битися дедалі частіше. Репутація Lancome багатьом завдячує неймовірній кількості фірмових запахів. Незабутні аромати асоціюються з незабутніми жінками, «обличчями» бренду: Ізабелла Росселліні, Інес Састр, Енн Хетеуей та Кейт Уінслет.
Lancome виконав найскладнішу із завдань, компанії вдається поєднувати дослідження та пристрасть, науку та витонченість, і все це заради того, щоб підкреслити красу жінок різного віку у всьому світі. Як і емблема бренду незмінна троянда, Lancome оспівує тисячі різних образів жіночності. Для Lancome один погляд може змінити долю, краса може і повинна схвилювати почуття, зачаровувати і надихати. Ці поняття залишаються такими ж незмінними для компанії, як і емблема бренду – елегантна троянда.
ДЕЯКІ ВАЖЛИВІ ВІХИ В ІСТОРІЇ БРЕНДУ:
1935: Створення бренду. І знаменитого "будиночка" над "o".1936: Створення крему Nutrix, рецепт якого і сьогодні не змінився.1955: Запуск лінії Ocean.1964: Троянда - символ Lancome.1969: Випуск туалетної води "O".1974: Троянда в логотипі зменшується на кілька пелюсток.1986: Випуск денного крему Niosome, і нічного засобу Noctosome.1987: Випуск парфуму "OIntense".1995: Випуск парфуму Poeme.1996: Випуск чоловічого парфуму "O".1997: Випуск сонцезахисної лінії Soleil.1998: Парфум «O Oui!» надходить на прилавки магазинів.