Історія брендуChupa Chups
1957 року Енрік Бернат став головою кондитерської фабрики Granja Asturias. Молода людина була не тільки спадковим кондитером, а й грамотним бізнесменом. Хто найбільше любить солодощі? Діти! Проте 60 років тому цей факт не видавався настільки очевидним.
Бернат заплатив за маркетингове дослідження, яке показало, що більшість продукції фабрики споживають люди до 16 років. І поки підростаюче покоління насолоджувалося смаком солодощів, старше залишалося незадоволеним.
Солодощі, які були всіх кольорів та форм, залучили юних дослідників. Діти витягували цукерки з рота, розглядали їх. А цукор танув у руках, залишаючи липкий слід на долонях та одязі. Це було негігієнічно та неохайно. Енрік Бернат розмірковував. Ніхто не бруднить руки, коли їсть столовими приладами. Чому б не спробувати взяти льодяник вилочкою? Так народилася ідея цукерок у новому форматі — спочатку на дерев'яній, а згодом пластмасовій паличці.
Далі підготував логотип за годину. Ромашку правильної форми він зобразив на клаптику газети і запропонував писати назву цукерки всередині квітки. На використання квітів митця надихнув іспанський прапор.
Важливим стало рішення: розміщувати малюнок зверху цукерки, а не збоку, як це робилося раніше. Так форма не спотворювалася згорнутою обгорткою, назва залишалася читаною. Ромашка поповнила ряди вдалих «вічних логотипів», виглядала яскраво та помітно.
Логотип зазнав ребрендингу, 1988 року дизайнери кілька разів яскраво обвели ромашку, залишивши загальну концепцію генія. Напис привели до єдиного стилю.
Помилково вважається, що Далі виконав роботу безплатно. Але власник компанії скаржився, що фірмовий стиль коштував кругленьку суму. Але шкодувати не було про що: яскравий дизайн швидко окупив себеза рахунок впізнаваності та підвищення рівня продажів. Навколо ексцентричної натури Далі ходить багато чуток та легенд. Згідно з однією з них, додатково до грошової винагороди, художник попросив надсилати йому регулярно коробочку з льодяниками. З того часу улюбленою розвагою художника стало приходити на дитячий майданчик, відкривати льодяник, облизувати кілька разів і кидати на землю.
Тим часом Чупа Чупс розширював горизонти. Вже наприкінці 60-х насолода на паличці стала з'являтися за межами країни. Ще через 10 років льодяники знали по всьому світу: США, Великобританія, Японія, Європа. А 1991 року Чупа Чупс розгорнув офіс в Україні, у місті Санкт-Петербург. Компанія, що почалася у невеликій кондитерській, виросла в корпорацію з річним оборотом 400 мільйонів доларів.
Кампанія зразка 2004 від DDB Іспанія під назвою "Засос" (Love bite).
Зрештою, маленький цікавий факт. Кожна дитина хоч раз запитувала себе: а навіщо в паличці від Чупа Чупса дірочка? У неї свистіли, використовували замість трубочок для соку, але, на щастя, мало хто застосовував за призначенням. Популярність цукерок та широка лінійка смаків призвела до можливості виникнення нещасного випадку. Малята настільки захоплювалися цукеркою, що могли заковтнути паличку. Отвір дає можливість дихати, доки лікарі нададуть першу медичну допомогу.
Як змінювався логотип Chupa-Chups
Текст підготувала копірайтер Логомашини - Олена Коваленко