Історія Інґвара Кампрада, засновника IKEA

Швед Інгвар Кампрад (1926-2018) відкрив свою справу без гроша в кишені – а у результаті став одним із найбагатших людей у світі, засновником меблевого гіганта IKEA. Як уродженцеві крихітного шведського села вдалося облаштувати квартири у містах усього світу?

Інгвар Кампрад (ліворуч) у дитинстві. Фото: IKEA

IKEA: будинок, який побудував Інгвар

Сільське коріння

Сірники – не іграшка

Бізнес-кар'єру Кампрад розпочав у шість років – із торгівлі сірниками. О десятій він уже розтинав велосипедом по окрузі, торгуючи всім потроху: ялинковими іграшками, олівцями та рибою. На сімнадцятиріччя, 1943-го, батько подарував йому трохи грошей – нагороду за хороші оцінки в школі, яких син домагався, незважаючи на те, що страждав на дислексію. Цими коштами Інгвар і заснував фірму під назвою IKEA. Абревіатура розшифровувалась просто: «Інгвар Кампрад із ферми Ельмтарюд, що поряд із селом Агуннарюд».

Збірні меблі: зроби сам!

За кілька років після створення IKEA Кампрад взявся за розповсюдження своїх товарів. Спочатку їх розвозили округом на вантажівках-молоковозах. Меблями в IKEA зайнялися лише 1947-го, закуповуючи товари місцевих виробників. А вже 1955-го вони оголосили Кампраду бойкот – на знак незгоди з його політикою низьких цін. Тоді IKEA довелося не лише торгувати, а й самостійно розробляти всю продукцію.

Саме Кампраду належить настільки ж простий, як революційний винахід – продаж меблів, які покупець сам збирає вдома.Ідея виявилася успішною – всюди у Швеції виникли магазини IKEA, а в них – корпусні меблі в компактній упаковці. Ця концепція IKEA незмінна до сьогодні: прості та доступні товари для дому, які випускає та продає одна фірма.

У Кампрада була очевидна мета: стильні, сучасні меблі повинні стати по кишені всім. Він прагнув не тільки урізати витрати і підвищити виторг, але й зробити життя людей комфортнішим.

Справи йшли в гору: філії з'являлися в Норвегії та Данії, через Німеччину IKEA проникла до Європи, а потім поширилася по всьому світу. На відкритті IKEA у Шанхаї побувало 80 тисяч людей. Сьогодні це мережа з більш ніж 300 магазинів у 38 країнах. До того ж Кампраду за весь час існування IKEA жодного разу не довелося брати кредити або випускати облігації.

Чи знаєте ви,що.

– Знамениті стелажі IKEA із серії Billy досягли такої популярності, що до їхньої ціни в різних країнах світу компанія Bloomberg прив'язала свій індекс купівельної спроможності. Так, станом на 2015 рік, найдешевше Billy коштував у Словаччині ($39,35), найдорожче – в Єгипті ($101,55), а середня ціна становила $58,10.

Тарабарщина на табуретках

Покупців за межами Скандинавії дивовижні назви товарів IKEA можуть спантеличити, хоча підкоряється ця абракадабра не тільки шведської забаганки, а й суворої логіки. Ліжка називаються на честь населених пунктів Норвегії, диванам дають назви шведських міст, а кухонним столам - фінських. У стільців за традицією чоловічі імена, у килимів – переважно датські. Найменуваннями для чашок і склянок служать прикметники - ну, і так далі: на всяке начиння є своє негласне правило, яке зазвичай поширюється на магазини по всьому світу.

Результат – зі шведськиммовою та скандинавськими словами хоча б раз зустрічалися навіть ті, хто ніколи не бував у Швеції і не чув шведського.

Про них пишуть

The Guardian (2004 р.): У Британії, згідно з дослідженнями, на недільні сніданки в кафе при магазинах IKEA іноді приїжджає вдвічі більше відвідувачів, ніж церковні богослужіння. Крім того, підраховано, що 10% європейців, що нині живуть, були зачаті на ліжках IKEA.

The Economist (2006 р.): Мало який клопіт дратує сильніше, ніж збирання меблів з IKEA. Втім, і це – легке завдання порівняно з розплутуванням густої мережі банківських рахунків, на яких осідає прибуток найбільшого у світі меблевого рітейлера.

The New York Times (2009 р.): IKEA планує утриматися від подальших інвестицій в Україну. Таке повідомлення з'явилося після незвично жорсткої заяви 83-річного засновника компанії. В інтерв'ю одній з радіостанцій Кампрад підкреслив, що в IKEA не вирішуватимуть жодних проблем за допомогою хабарів.

Людина-легенда

Про Кампрад ходить безліч легенд. Одного разу, коли його батько розсердився через те, що син вранці вічно просипав школу, Інгвар роздобув звичайний будильник, завів його на шість ранку і висмикнув кнопку вимкнення з кінцями. З того часу він завжди вставав вчасно.

Кампрад говорив, що людина повинна розбити весь свій життєвий цикл на 10-хвилинні відрізки і так стежити за тим, щоб якнайменше часу проводити в неробстві.

Незважаючи на поважний вік, до своєї смерті в 2018 році, Кампрад продовжував подорожувати світом та перевіряти нові магазини IKEA. Поголос говорить, ніби він літав економ-класом, кликав своїх підопічних «колегами», вчив їх одягатися неформально і в кожному відрядженні зупинявся в недорогих готелях. Запаси міні-бару вготельному номері він нібито поповнював дешевшими напоями з найближчого супермаркету. А ще Кампрад їздив старим Volvo і не давав інтерв'ю.

Втім, скептики стверджують, що все це - вигадки, складені на підтримку іміджу IKEA як мережі для бюджетних покупців, а ще - як приклад персоналу компанії. За деякими даними, Кампрад, насправді, був одним із найбагатших людей планети, у списку його володінь – розкішна нерухомість у всьому світі. Повірити в те, що людина з таким станом, лихословлять критики, не витрачала гроші на себе саму, рішуче неможливо.

Мільйони на меблі

Складна структура власності IKEA складається з кількох трастових фондів в офшорах, які підконтрольні, але безпосередньо не належать Кампраду. Через це оцінити розміри його стану важко. Втім, у рейтингах головних мільярдерів світу він раз у раз опиняється між першим і одинадцятим місцями.

За роки експансії під пильною суспільною увагою гігантська компанія навчилася тримати удар. Ті небагато звинувачень, які висувалися проти IKEA – погані умови праці, неуважне обслуговування клієнтів та відсутність турботи про навколишнє середовище, майже не позначилися на іміджі бренду.

Жовті літери на блакитному тлі – бренд IKEA дізнаються у всьому світі. Фото: IKEA

Передача естафетної полички

Кампрад був двічі одружений. Від першого шлюбу з Черстін Вадлінг у нього була прийомна дочка Аніка Кільбум. Від другого, з Маргаретою Стеннерт, у Кампрада троє синів: Петер, Юнас та Матіас. Усі вони продовжують у IKEA справу батька, який у заснованої ним фірмі останніми роками обіймав посаду старшого радника. Кампрад був упевнений, що IKEA і сьогодні є куди рости - за всіх її досягнень компанія поки що представлена лише в кожнійчетвертій країні світу.