Історія компанії Danone
Компанія Danone, як і Heinz, подарувала світу продукт, про який більшість людей просто не знала. Сьогодні йогурти є одним із найпопулярніших молочних продуктів у всьому світі. Ми так звикли до них, що важко навіть уявити той факт, що на початку минулого століття їх їли тільки на сході та Балканах, а розвинена Європа та Америка навіть не чули про цей продукт.
А почалося все з України. Великий український біолог Ілля Мечников у 1908 році висунув свою знамениту гіпотезу, згідно з якою болгарська паличка (яка міститься в йогурті) здатна захистити організм і навіть продовжити йому життя.
Робота українського вченого надихнула Ісаака Карасу на започаткування своєї компанії, що займається продажем йогурту в Західній Європі. Карасу жив у місті Салоніки, що у Греції. Він з дитинства був залучений до йогурту, який продавався просто на вулицях міста у скляних банках. Як сметана. Втім, компанію він заснував зовсім не в Греції. Йому довелося залишити батьківщину, у зв'язку з тим, що 1912 року почалася перша Балканська війна.
Таким чином, Ісаак опинився у Барселоні. Перше, що він зробив, так це змінив прізвище. Тепер він почав звати Ісаак Карассо. Це більше відповідало його місцем проживання. В Іспанії він і познайомився з працями Мечникова, які справили на Карассо величезне враження. Він усвідомив, що такий звичний для нього продукт є абсолютно невідомим європейцям. Це була можливість, яку треба було використати.
У 1919 році Ісаак заснував компанію Danone. Він назвав її на честь сина Даніеля. Якщо бути точніше, то "Данон" означає "маленький Даніель". На той час сім'я Карассо вже прожила в Іспанії 7 років. Вони повністю освоїлися на новому місці. І Ісаак вважав, що цілком здатний розпочатисвій бізнес. Карассо мав рацію. Слід зазначити, що за своєю професією Ісаак був лікарем. Якоюсь мірою це й посприяло тому, що він вирішив поширювати йогурт через мережу аптек, як ліки.
Наближалася Друга світова війна. Не найпростіший час для всієї Європи. Даніель Карассо знав, що має єврейське коріння, і вирішив не відчувати долю. На час війни він вирушив до США. Слід зазначити, що перебіг Карассо виявився правильним. Поки Європа зазнавала кризи, вона зуміла налагодити продаж йогурту в США. Щепивши любов до цього продукту з боку американців.
Далі майбутня доля Danone пов'язана вже не із засновниками компанії, а із сімейством Рібо. Антуан Рібо очолював компанію, що займається виробництвом склотари. Компанія показувала непогані результати, але й не блискуча. Доки Рібо не прийняв рішення про об'єднання з Glaces de Boussois. Остання займала досить вагомі позиції на ринку шибок. Таким чином, на світ з'явилася компанія BSN.
На початку 70-х років на горизонті з'явилася корпорація Danone, яка шукала сильного партнера, здатного допомогти їй у подальшому розширенні. На роль такого партнера чудово підходила BSN. На світ з'явилася величезна корпорація під назвою BSN-Gervais Danone, яка займає лідируючі позиції на багатьох ринках, що не пов'язані між собою.
Наступний напрямок у розвитку компанії складно описати будь-якими іншими словами, крім «скуповування всього поспіль». Компанія набувала абсолютно різних бізнесів, які були абсолютно не пов'язані між собою.
До середини 90-х компанія прийшла до своєї первісної назви Danone. До цього моменту вона була гігантом схожа на Procter & Gamble, що володіє величезною кількістю різнопланових брендів. Антуан Рібо став тимкерівником, який перетворив Danone на світового гіганта, що лідирує на багатьох напрямках, у тому числі й на ринку йогуртів.