Івент-менеджмент у професійному спорті
Жовтень 29, 2011
Основа будь-якого бізнесу – потреби людини, яка погоджується або не погоджується платити за пропонований їй продукт. Якщо цей продукт у вигляді речового товару або послуги у формі діяльності вписуються у потреби людей, відповідають їх запитам за ціною та якістю, то створюється надійна платформа для здійснення бізнесу в даній системі «потреби – виробництво – продаж продукту».
Однак не все так просто в управлінні спортивним бізнесом. Проблема полягає в тому, що багатьом людям, наприклад, цікаві кулачні бої чи футбол, але ця обставина зовсім не означає, що глядачі готові негайно розлучитися з певною сумою грошей, оплачуючи це видовище. Так, в українській практиці цілі століття існувала традиція кулачних боїв «стінка на стінку». Проте практично ніколи ця подія не була для глядачів платною.
Для переведення спортивного змагання або події з класу безкоштовного видовища до бізнес-проекту, заснованого на самоокупності та отримання прибутку, спортивним менеджерам доводиться мислити прагматично та креативно одночасно, переводячи потенційні можливості з розряду абстрактних у реально діючі фактори виробництва та відносин купівлі-продажу.
Таким чином, ми підходимо до поняття організації шоу-бізнесу в спорті, яке є локальною системою економічних відносин, здатних генерувати прибуток. Центральне спортивне подія як видовища (шоу) має принести організаторам бізнесу доходи як від основний підприємницької діяльності, а й суміжних бізнесів (див. рис.1).
Рис.1. Спортивне шоу як продукт таактиватор суміжних видів бізнесу
Спортивна подія, як стартер у двигуні автомобіля, рухає цілий комплекс комерційної діяльності – торгівлі, транспорту, готелів, кафе та ресторанів, виробництва спортивної атрибутики.
Одним з основних учасників системи спортивного бізнесу є держава, яка має свою вигоду у вигляді надходжень від податків, прямої та непрямої пропаганди спорту, а також здорового способу життя.
Іншим найбільшим учасником економічних відносин у спортивному шоу-бізнесі стали засоби масової інформації, які значною мірою змінили масштаб цього феномену, зробивши його справді глобальним і доступним одночасно величезній кількості глядачів, які перебувають на значній відстані від місць проведення змагань.
Рис.2. Схема розширення чисельності споживачів спортивного шоу з допомогою електронних ЗМІ.
а) їхня впізнаваність і слава радикально зростає;
б) їхні прибутки значно збільшуються.
Перетворення професійного спорту на значний сегмент шоу-бізнесу означає також вступ у гостру конкуренцію з іншими продуктами мовників – насамперед із кіно, театром, естрадою, цирком, іншими дозвільними та розважальними інститутами. Щоб витримати цю конкуренцію, спортивне шоу має бути цікавим, змістовним, інформаційно насиченим, містити у собі елементи свята та новизни. А це, у свою чергу, потребує спеціальної підготовки від спортивних менеджерів та організаторів спортивних змагань.