Як брендинг парків став модною темою
Євген Чарський про один із найпопулярніших трендів
В останні роки у великих містах активно розвивається культура відпочинку у міських парках. Парки стали пропонувати все більше і більше послуг, що спричинило бажання кожного парку виділитися своїм неповторним індивідуальним стилем. Причому, природно, це бажання йшло не лише від керівництва парку, а й від відвідувачів.
Ця тенденція проявляється не тільки у проведенні різноманітних розваг, майстер-класів та встановлення атракціонів, а й у створенні візуальних асоціацій для відвідувачів. За кордоном розробка фірмових стилів парків, місць відпочинку є дуже давно. Сама ідея паркового відпочинку дуже популярна, недарма у світі така величезна кількість національних парків, державних, історичних, тематичних. І в багатьох із них є свій відомий фірмовий стиль, своя візуалізація, яка наочно показує, чим відрізняється один парк від іншого.
Візуалізація може включати розробку як елементарного логотипу, так і повноцінної айдентики, тобто корпоративної ідентичності, або фірмового стилю. Однак вона не може з'явитися тільки від бажання городян. Ось чому проводяться конкурси на створення фірмового стилю чи айдентики, до яких залучаються найкращі творчі команди дизайнерів.
Для забезпечення відкритості та чесності, а також для підвищення конкурентності конкурси проводяться у форматі класичного тендеру. Потенційні претенденти, які мають можливості безпосередньо вступати у діалог із клієнтом, можуть нарівні з усіма брати участь у боротьбі. Це професійне змагання, де задіяні творчі ресурси професійних студій, вільних художників та агенцій з усієї країни.
Тренд на створення фірмової айдентики для парківвиник лише кілька років тому й перетворився на справжнє захоплення. Свій власний ключовий образ – key visual – виник у багатьох парків Москви. Але суперечки про необхідність чи марність цієї тенденції тривають досі. Хтось каже, що це безглуздо, не потрібно і є марною тратою часу. Я вважаю, що це спосіб самореалізації та самовираження. Прагнення парку показати свою індивідуальність – своєрідне відображення творчих сил міста, його мешканців. Мені це дуже подобається той факт, що це не є нав'язуванням якихось адміністративних вимог.
Такої ж думки дотримується і Валерія Остроумова, керівник відділу заходів та PR ПКіО "Кузьминки": «Айдентика – це не тільки логотип і фірмовий стиль. Якщо говорити про парки, то айдентика не несе в собі тільки естетичний зміст і не відіграє роль просто красивої картинки, яка покликана залучити бажану аудиторію. Хоча, звичайно, це теж. Але глобальна мета створення айдентики для парку ось у чому: через айдентику парк дає посил своєї аудиторії, передає бачення себе у міському середовищі, стратегічну спрямованість своєї діяльності, свої цілі та завдання, формує за допомогою айдентики свій унікальний образ».
Знак для конструкції "Я люблю Москву" від Студії Чарського
Музеон на протилежному боці від Парку Горького, навпаки, має всі елементи повноцінної айдентики. Нашою студією було виконано цілу низку робіт зі створення фірмового стилю для Музеону Тут ми опрацьовували всі елементи корпоративної ідентичності. Від логотипу до сувенірних сумок. Це завжди дуже відповідальна робота.
Парк Музеон – унікальне місце. У роботі ми відштовхувалися від теми контрастів. Поясню. У мистецтві невід'ємною частиною є поняттясвітлотіні. Скульптори, що стоять у парку, висвітлюються сонцем, і на відміну від скульптур, рівномірно освітлених у залах музеїв, мають свій антипод — тінь. Знак Музеону символізує цю подвійність. Світло і тінь - одночасно протилежності та частини одного цілого. У образотворчому мистецтві світло та тінь відіграють особливу роль. У цьому ж ключі була розроблена загальна система навігації для парку, зручна для відвідувачів та узгоджується із загальною архітектурною концепцією.
Айдентика парку Музей від студії Чарського
Відвідувачі парку – поціновувачі культури та мистецтва, туристи. Серед безлічі запропонованих логотипів, затверджений краще за інших "попадав" в архітектурний стиль парку. Запропонована нами айдентика Музеону відсилає до його історично сформованого образу як місця спілкування художників і митців, підкреслюючи його сусідство з провідними галереями Москви. І ще виникають асоціації з мистецтвом ХХ століття, адже на його території знаходяться ЦДХ та філія Третьяковської Галереї.
Продовжуючи тему конкурсів, можна впевнено сказати, що розробкою айдентики прості люди займатися не повинні. Але взяти участь у збиранні ідей можна і навіть потрібно. Думка людей – глядачів, споживачів те, що ми робимо, фактично враховується насамперед. Але безпосередньо виконувати цикл дизайнерських робіт має дизайнер, професіонал. Чому? Тому що шити має кравець, а робити операцію хірург.
Насправді наші замовники - самі городяни. тому й у брифі часто завдання формулюється “щоб усім сподобалося”. У цьому полягає складність та особливість завдання. Тому головне завдання дизайнера - поринути глибоко в матеріал. Крім того, ми також враховуємо особливості готових носіїв: це даність, з якою треба зважати. А щеце підказка та ключ до успіху: не потрібно “подобатися всім”, потрібно знайти баланс між історією, сучасністю та функціональністю.
Ну і, відповідно, концепція щоразу формується з величезної кількості параметрів та завдань. Доводиться враховувати історію парку, запропоновані в ньому формати відпочинку, характер заходів, що там проводяться, і, зрештою, територіальну специфіку.
Айдентика як відображення смаку людей, як і самі смаки, постійно змінюватиметься. Увага і до цього напряму та його розвиток не згасне ще довго. Найближчим часом воно дуже активно розвиватиметься. Навіть у тих парках, де вже є якийсь сформований фірмовий стиль, зміни неминучі. Мабуть, лише в історичних парках, з великою кількістю архітектурних форм, це буде рідше. А так зміна фірмового стилю може відбуватися кожні кілька років.
">