Як доменне ім’я впливає на SEO та SMM - Блог Системи PromoPult

Чи потрібно вибирати доменне ім'я на основі ключових слів?

Для збільшення клікабельності та отримання більш високих рейтингів у Google, Yahoo та інших пошукових системах фахівці в галузі SEO та пошукового маркетингу роками найчастіше набували доменні імена, що містять у собі цільові ключові слова. Давайте проаналізуємо цю стратегію та визначимо, наскільки вона ефективна в наші дні.

Багато фахівців з питань стратегії в області SEO набувають доменних імен з точною відповідністю пошуковому запиту (EMD), які є доменними іменами, назва яких точно відповідає ключовим фразам цільової області. Наприклад, якщо SEO-фахівці хочуть отримати рейтинг для фрази "купити зелені штуковини", то купується домен Купити ЗеленіШтуковини.com. Використання EMD дає такі переваги:

1. Присутність у доменному імені ключової фрази сама по собі є фактором, що впливає на пошуковий рейтинг.

2. Наявність у доменному імені ключової фрази спонукає інших вебмайстрів включати ключову фразу у видимий текст посилання, розміщуючи посилання на сайт.

Тим не менш, у світлі останніх оновлень Google (особливо "оновлення EMD"), тепер використання EMD не приносить таких вигод, якими були до цього.

У дослідженні High Position говориться, що "середній пошуковий рейтинг EMD-сайтів знизився з 13,4 до 26,6" та "середній рейтинг верхньої десятки EMD-сайтів знизився з 3,2 до 11,9".
Дані SEOmoz показують, що показник кореляції між використанням EMD та отриманням високого пошукового рейтингу впав з 0,34 у 2010 році до 0,18 у 2012 році.

Враховуючи тенденцію, що намітилася з 2010 року, багато фахівців у галузі SEOвважають, що використання EMD та інших доменів з ключовими словами в майбутньому може виявитися ще менш вигідним. Звичайно, це не означає, що ви повинні відмовитися від використання доменних імен з ключовими словами або уникати їх — просто такі ключові слова не повинні відігравати основну роль при виборі доменного імені.

Доменні імена з ключовими словами для збільшення клікабельності

Розглянемо такі факторы:

Який обсяг пошуку? Використовуйте Keyword Tool від Google для оцінки обсягу пошуку ключової фрази, що збігається з доменним ім'ям.
Яка вартість? Більшість доменних імен преміум-класу вже зареєстровані та їх важко отримати (читай дуже дорого).
Це .com? Наприклад, доменне ім'я ключове слово.info буде цінуватися набагато менше, ніж доменне ім'я ключове слово.

Що важливіше за ключові слова? Вибрати доменне ім'я, що має брендовий потенціал

Володіння доменним ім'ям, яке відповідає вашому цільовому ключовому слову (словам), несе певні переваги, проте є більш суттєвий фактор, який ви повинні взяти до уваги: брендовий потенціал доменного імені.

Вибір доменного імені з брендовим потенціалом: 7 порад

Що таке доменне ім'я із брендовим потенціалом? При виборі доменного імені із брендовим потенціалом почніть із розгляду цих 7 пунктів.

Вибирайте доменну зону.com. Найчастіше .com — це найкращий вибір. Це з тим, що .com є стандартом, нормою. Більшість користувачів вважає, що веб-сайт компанії повинен закінчуватися на .com; Зрештою, 75% всіх веб-сайтів розташовані в зоні .com. (для України - .ru, прим. SeoPult)

Спробуйте запам'ятатися. Користувачіповинні легко запам'ятовувати ваше доменне ім'я/бренд. Як сказала Ешлі Фрідлейн, генеральний директор і співзасновник Econsultancy: "Бренд - це загальний підсумок того, як хтось сприймає конкретну організацію". Якщо люди запам'ятали вас, то ви продовжуєте свій вплив те що, як вони сприймають вас.

Часто слова мають приховані значення і наводять на різні асоціації - проведіть невелике дослідження і переконайтеся в тому, що ваше доменне ім'я має потрібне для вас значення. Є простий та швидкий спосіб тестування доменного імені: зайдіть на Amazon Mechanical Turk та проведіть опитування як мінімум серед 100 осіб. Просто введіть ім'я домену (і нічого більше) і попросіть користувачів вгадати, чим займається компанія. Отримані вами відповіді будуть містити цінну інформацію про будь-які приховані значення, з якими може асоціюватися ваше доменне ім'я.

Вибирайте назву, що легко вимовляється. Ваше доменне ім'я має легко вимовлятися. Уникайте використання слів, що зазвичай записуються з спотвореннями, навмисних орфографічних помилок і дефісів. Якщо ви купуєте доменне ім'я, що містить цифри (наприклад, 1літак.com), купуйте також доменне ім'я, в якому цей номер є у вигляді пропису (наприклад, один літак.com). Популярному сайту ведення закладок Delicious насправді довелося змінити доменне ім'я, тому що багато користувачів важко запам'ятовували, як воно вимовляється.

Чим коротше, краще. Ваше доменне ім'я має бути коротким: найкраще використовувати 1—2 слова. Доменні імена, що займають верхівку рейтингу 100 000 сайтів, в середньому мають довжину 9 символів.

Будьте унікальними. Однією з ваших цілей у маркетингу є створення особливого бренду, що виділяється знизку своїх конкурентів. Почніть із вибору унікального доменного імені, яке відрізняється від інших. Імена типу ВашМагазинЗнижокНа Страховку.com звучить непримітно і не запам'ятається, що не скажеш про Google.com, Yahoo.com та Zazzle.com, які звучать незвично.

Як підібрати шикарне доменне ім'я

Вибір доменного імені може бути важким завданням. У багатьох випадках більшість очевидних доменних імен з брендовим потенціалом вже зареєстровані, і їхнє придбання обійдеться в копійчину. Спробуйте виробити низку ідей під час мозкового штурму зі своєю командою. Якщо це вам допоможе, то можете використати для мозкового штурму ці три рецепти.

1. Використовуйте існуючі слова. Amazon.com та VitaminShoppe.com – це гарні приклади доменних імен, які були створені з використанням існуючих слів. Для пошуку слів, які відразу на думку не спадуть, використовуйте тлумачний словник.

2. Вигадуйте нові слова. Доменні імена багатьох відомих вебсайтів створені на основі вигаданих слів (або слів, які настільки рідко вживаються, що мало хто знає про їх існування). Прикладами такого роду є Google.com, Bing.com чи Quora.com.