Як назвати фірму
Одним із головних питань, що виникають при організації нового бізнесу, є проблема вибору назви для вашої майбутньої фірми. Воно й зрозуміло. Хороше, звучне ім'я, що легко запам'ятовується, цілком може через якийсь час стати впізнаваним і успішним брендом. Надалі, у міру розвитку бізнесу ім'я компанії, як нематеріальний актив, постійно зростатиме в ціні. Якщо ж назва фірми неоригінальна, що важко читається або вимовляється, то, швидше за все, і справи будуть йти не найкращим чином.
Ми запропонуємо кілька різних підходів до вибору назви фірми, а ви самі вирішуйте, який з них найбільше підходить.
Насамперед, запам'ятайте – назва вашої фірми має викликати лише позитивні емоції у ваших потенційних клієнтів. Адже погодьтеся, не кожен захоче перекусити в ресторанчику під назвою «Синя курка». А чи не стане мені погано після того, як я спробую цю синю курку?
Назва фірми "Май нейм з ..."
У жодному разі не варто називати вашу фірму власним ім'ям або іменами своїх близьких родичів.
Багато чоловіків, щоб зробити подарунок своїй дружині називають магазин, салон або кафе іменем коханої. Така щедрість душі може стати фатальною, якщо в майбутньому ви захочете продати свій бізнес. Адже цілком зрозуміло, що навряд чи хтось захоче купити магазин, названий ім'ям незнайомої жінки.
Крім того, цей варіант вибору назви має ще й інший недолік. Справа в тому, що людям властиво асоціювати неприємні спогади з предметами та назвами, які спричинили негативну реакцію. І якщо цю людину щось не влаштувало в роботі магазину-конкурента з ім'ям «Світлана», то вона, швидше за все, не заходитиме і у ваш магазин з такою ж назвою. Адже хтознає, можливо, цей магазин належить тій же Світлані. Власне така ситуація і з прізвищами. Загалом, по можливості уникайте вводити в назву вашої фірми прізвища та імена.
А ось брати за основу їхні перші літери – зовсім інша розмова. Наприклад, якщо поєднати разом по дві перші літери від імен Марина і Віктор, то вийде цілком відповідна назва для вашої фірми «Марвік». Експериментуйте, використовуйте літери як імен, так і прізвищ і по-батькові.
Назва фірми - вид діяльності: де зв'язок?
Досить простий варіант складання імені у тому, щоб назва фірми безпосередньо асоціювалося з її діяльності. Тобто із самої назви вже має бути зрозуміло, чим займається ваша фірма. І навпаки, імена, що неоднозначно трактуються, можуть зіграти погану роль у процесі діяльності компанії.
Прикладом правильно підібраного імені в даному випадку є назва «Бриз» для компанії, що займається продажем та обслуговуванням кондиціонерів. А антиприкладом є торгова марка «Зелене століття», що належить фірмі-продавцю молодіжного одягу. Як бачимо у першому варіанті слово «Бриз» безпосередньо відбиває стан легкості, свіжості, прохолоди, тобто заради чого і купується кондиціонер. А в другому випадку ніяких асоціацій з одягом назва не викликає, швидше за все, вона підійде для фірми, що займається продажем рослин, насіння та квітів.
Не варто намагатися включити в назву якнайбільше описової інформації про діяльність вашої фірми. Компаній з іменами «Будпромконсалт», «Сибвозлісоекспорт», «Іркавтотранс», «Востсібкабель» та інших подібних на ринку так багато, що простому обивателю часом дуже важко визначитися, яку організацію йому краще вибрати. І ті власники, якідумають, що клієнт одразу зрозуміє, чим займаються їхні фірми з такими назвами, сильно помиляються. Клієнт просто розгубиться і може піти до конкурентів. Так що, якщо ви хочете, щоб ваша фірма відразу ж виділялася на тлі інших компаній, підбирайте назву яскраву і запам'ятовується.
Даний варіант підбору назви щодо легкий і вимагає проведення складних і дорогих маркетингових досліджень. Але знову ж таки вважається, що він більш застосовний до розробки назви для товару, ніж назви самої компанії. Зрештою все одно вирішувати вам.
Але назва необов'язково має включати слова сумісні з діяльністю фірми. Згадайте такі відомі компанії як Kodak, Yahoo!, Ксерокс. Ці торгові марки абсолютно не несуть у собі ніякого смислового навантаження. Але при грамотному підході до вибору назви та правильного розкручування бренду такі слова в майбутньому можуть самі стати асоціацією з товарами чи послугами, пропонованими фірмою.
Чудовим прикладом є назва компанії Xerox. Адже коли нам потрібно відкопувати якийсь матеріал, то ми говоримо – «Піду відксерити». Хоча правильним варіантом було б говорити «піду відкопіюю». Ось що робить з розумом людей правильно підібране ім'я – воно міцне і надовго входить у повсякденне життя нашого життя. Ще однією перевагою саме цього методу вибору назви є те, що вигадане слово набагато легше юридично захистити, ніж просто складові та описові назви.
Тому МирСовєтов вважає, і ви напевно погодитеся, що при виборі назви для фірми краще уникати шаблонів і дуже поширених назв. Навіть якщо фірма з таким ім'ям знаходиться зовсім в іншому місті і займається зовсім іншим видом діяльності. Будьте оригінальними. Самеіндивідуальність допоможе виділити свою фірму із сотень інших компаній, що конкурують з вами на ринку. Також не варто прив'язувати назву фірми до її географічного розташування. Хтозна, що буде з вашою компанією через 2-3 роки. А якщо ви зберетеся підкорювати інші регіони? Покупець у Москві, швидше за все за потрібною книгою, зайде до магазину з назвою «Книжок», ніж у «Красноярськ-книга».
Назви фірм іноземною мовою
Якщо ви складаєте назву з іноземних слів або словосполучень, то не полінуйтеся заглянути у відповідний словник, щоб дізнатися, як саме перекладається або що означає слово, що вам сподобалося. Нерідко власники таких власноручно названих іноземною мовою компаній дізнаються про не найкраще трактування їхньої фірми надто пізно. Доводиться знову проходити етапи реєстрації, знову сплачувати мита і т.п. А це даремно загублений час та викинуті на вітер гроші.
Взагалі Мирсоветов радить перебрати всі варіанти, а вже в процесі творчих роздумів ви самі дійдете висновку, на якому методі краще зупинитися.
А вирушаючи реєструвати вподобану вам назву в Роспатент, майте на увазі лише одне: у запасі повинні бути альтернативні варіанти. Так як обране вами ім'я, не дивлячись на оригінальність і креативний підхід, вже може бути зайняте.