ЯК НІШЕВОЕ ТБ ТІСНІТЬ ЕФІРНЕ - Бізнес для всіх - Ділова преса
Наша ТВ-ніша небезнадійна
Кореспондент "Бізнесу для всіх" насамперед спробував з'ясувати у присутніх, скільки нішевих каналів в Україні та скільки їх на розвинених ринках?
Ольга Трунова, заст. гендиректора НТВ Медіа:
- У нашій країні близько 350-400 нішевих каналів. У Великобританії та Ізраїлі їх приблизно по 600, у Франції та Німеччині – по 300, в Іспанії – 200. За Штати сказати нічого не можу: нішевих каналів там безліч, і вони важко піддаються обліку.
Серйозна для ефірного ТБ втрата - молодь, яка обирає нові оперативні канали доставки інформації, що відповідають духу часу. Супутник, кабель, Інтернет – ось їхні канали. Звідси висновок: ефірне ТБ якісно не влаштовує сучасного споживача, який ініціює перехід до нішевого ТБ. Таким чином, український глядач здійснює "оксамитову революцію", змушуючи мовників розвивати нішеве ТБ. Експерти як один наголошують на наступному факті: всі зміни, що стосуються приходу нішевого телебачення, на Заході займали десятиліття, в Україні ж вони проходять буквально за останні рік-два. Ми довго запрягаємо, але надто швидко їдемо. Сучасний споживач активно звертається до мобільніших і дружелюбних каналів доставки інформації і, зрештою, готовий платити за надання потрібного йому контенту.
Мовники зараз створюють величезну кількість вузькоспеціалізованих тематичних каналів, залучають глобальні інвестиції до телерадіомовлення. Знижуються ціни на підключення. Нішеве телебачення стає доступнішим, удосконалюється його технічна база. В Україні запущено 3 канали формату HDTV, закордонний досвід свідчить про гігантську популярність такої якості мовлення. У світі на нього вже 50 млн передплатників, і цей процес незворотній, як лавина.Існують навіть канали, які зобов'язані надавати своє програмне забезпечення саме в цьому форматі. За даними Human Media, вже понад третину наших співгромадян використовують супутникове, кабельне та Інтернет-телебачення. Найбільш платіжна та активна частина населення повертає у бік нішевого ТБ. Створюється ціла промисловість виробництва нішевих каналів.
Red Медіа - найбільший у країні творець та розповсюджувач тематичних телеканалів для супутникового та кабельного мовлення. Компанія переживає період бурхливого розвитку: за рік їй вдалося вийти на передові позиції в цій сфері бізнесу. Нині в портфелі Red Меdiа - вісім спеціалізованих каналів, що розповсюджуються операторами супутникового та кабельного телебачення та доступні мільйонам телеглядачів України, СНД та Балтії.
Зам. генерального директора Red Медіа Роман Столярський представив присутнім усі телеканали компанії. "Комедія ТВ" - вітчизняні та зарубіжні комедії. "Багато ТВ" - перший український канал "хороших" телесеріалів. "Боєць" - бойові мистецтва. "Ля-Мінор ТВ" – український шансон. "Індія ТВ" - кінофільми та телепрограми Індії. "Авто Плюс ТВ" – інформаційно-розважальний канал для автолюбителів. "Українська ніч" – перший український цілодобовий еротичний канал. Окремо – про "365 днів ТБ". Це перший історичний канал України. Історія країни історія людства. Щоденна програма "День століть" - ілюстрований календар історичних віх. Що день, то дата, ім'я, подія. Щотижнева програма "Година істини" - гострі історичні дискусії у режимі on-line. Документальні та науково-популярні вітчизняні та зарубіжні фільми. "365 днів ТБ" - володар європейської премії супутникового телебачення "Hot Bird TV Awards 2006", що присуджується в номінації "Найбільш динамічно розвиваєтьсятелеканал".
Телекомпанія НТВ+ - унікальне явище для України, оскільки вже 11-й рік робить мовлення безпосередньо із супутника. НТВ+ - досі єдиний приклад вітчизняного супутникового телебачення, не рахуючи Red Медіа, що базується на її платформі. Проте директор з маркетингу НТВ+ Олексій Журавльов утримався від критики ефірного ТБ. Він навіть заявив, що наші федеральні канали є "одними з найкращих у світі". І, наприклад, "абсолютно точно ніде немає такого спортивного каналу", як у нас. А нові фільми, що з'являються на наших федеральних каналах, не з'являються на аналогічних каналах на Заході.
Існує кабельне, супутникове та змішане телебачення. Комерційні та преміальні пакети групують канали з погляду їх продажу. Спорт, кіно, еротика - три кити, на яких у всьому світі базується інтерес глядачів.
На сьогоднішній день, окрім HD-пакету, абоненти НТВ+ можуть приймати близько 100 каналів зі стереозвуком, з 2005 року – зі звуком Dolby Digital 5.1. Це 10 каналів новин, 18 каналів кіно, 14 спортивних каналів, 13 пізнавальних каналів, музичні канали, канали для дітей та багато іншого. Мовлення здійснюється українською, англійською, італійською, іспанською, французькою та китайською мовами. Глядачі компанії мають понад 1,5 млн осіб. На НТВ+ понад тисячу співробітників. Загальна кількість кабельних операторів, яким НТВ+ надає різні види послуг, становить 800 порталів, а це в перспективі близько 8 млн. абонентів по всій країні. Як зауважив О.Журавльов, "загалом у нас динаміка позитивна: аудиторія зростає, за минулий рік ми залучили близько 130 тисяч нових абонентів, загалом їх зараз стало 560 тисяч. І це при тому, що щомісячна середня плата абонента за послуги компанії найвища - 36доларів".
"Зберігати ефірне ТБ передчасно"
"Бізнесу для всіх" В.Різов сказав:
- Нова якість мовлення на НТВ+, революція! 3,5 млн доларів! Але що це за гроші для телебачення, що на них особливого можна зробити? До того ж плазмові телеприймачі, що продаються в наших магазинах, не забезпечують якісне телебачення у форматі HDTV. І взагалі, наскільки мені відомо, НТВ+ поки що вийшла лише на операційну окупність.
В останній фразі В.Різова - пояснення стану нашого бурхливо розвивається останні рік-два, але все ще недорозвиненого нішевого телебачення. Виявляється, навіть НТВ+ досі не в плюсі! Дорого, все дуже дорого і не надто рентабельно! Шалено дорого компаніям запустити і далі експлуатувати супутникову систему - хоч поодинці, хоч у складчину. Дорого купити канали – що у НТВ+, що в іноземних супутникових компаній на кшталт Hot Bird. Дороги обладнання та контент. Дорого просування нових нішевих компаній, дороге телебачення. Дешевше прокладати кабельні мережі, але й тут шкурка не варта вичинки: охоплення аудиторії, як розумієте, далеко не те.
Пославшись на досвід США та Англії, В.Різова підтримав Володимир Заїка, медіадиректор агенції Юніон Медіа Сервіс. Частка доходів ефірного ТБ може падати і падати, поки нарешті не зупиниться на якійсь межі. Нішеві ж компанії, розплодившись, влаштують "міжсобойчик" - подрібнюватимуть на всі дрібніші шматочки колись відвойований ними у ефірного ТБ сегмент "пирога". Зараз у нішевому телебаченні НТВ+ має найбільшу складову цього сегменту. Надалі, зі зростанням конкуренції, вона "усихатиме".
Ефірному телебаченню залишаться вірними лише пенсіонери, які не вміють або можуть спілкуватися з комп'ютером. Саме тому заразвсі потужні фінансові структури розвивають і купують кабельне і супутникове ТБ, а також Інтернет-провайдерів. Бо розуміють: за всім цим – майбутнє: зовсім небагато, і подія відбудеться. Нанотехнології дозволяють божевільні речі. У зазначений час вони прийдуть до громадянського суспільства, відбудеться черговий технологічний ривок. Ефірне ТБ "плаче" вже зараз, далі йому доведеться дуже серйозно видозмінюватися і шукати свою нішу - те, що зараз робить кабельне та цифрове ТБ. І це – світова тенденція.
Як кажуть тепер, ефірне ТБ запросто може піти хоч у кабель, хоч у космос. А може, воно візьме і теж піде в Інтернет - якщо, звичайно, гра буде коштувати свічок.