Як писати вірусні заголовки

Чому ви перейшли на цю статтю? Чому хтось розшарить її, навіть не прочитавши?

Найважливіший елемент цієї статті навіть не в тому, що на дослідження та підготовку матеріалу пішло 4 тижні часу. Найважливіший елемент цієї статті, мабуть, заголовок. Він визначає, скільки людей натисне на нього для переходу до статті, а також кількість тих, хто поділиться статтею, багато хто з них шанує її пізніше.

Звичайно, це не новина, всі ми знаємо важливість заголовків. Але чи є якась формула, щоб зробити її максимально вірусною? Може, є якісь слова чи словосполучення в заголовку, які безпосередньо впливають на процес розшарування статті по соцмережах? Протягом останнього місяця аналізувалися дані англомовної бази BuzzSumo і в цій статті наведено результати знахідки, включаючи:

Основні елементи вірусних заголовків

Перше, що аналізувалося, це загальні структурні елементи заголовків. Вони представлені нижче.

На перший погляд, це звичайний заголовок з цифрами, однак, якщо заголовок розібрати на елементи, то ми зустрінемо всі 5 складових, необхідних для вірусного посту.

список. Емоційне слово: дивовижне, воно дуже добре працює у Фейсбуці. Контентний елемент це ілюстрації, це також може бути зображеннями, фактами, порадами або цитатами. Заголовок має чітку обіцянку: ці ілюстрації покращать ваше вміння робити випічку. Тема випічки була нещодавно дуже популярна, і не лише у Великій Британії через успіх ТБ-шоу “The Great British Bake Off”. Тепер ми бачимо, як один заголовок поєднує всі ці п'ять вірусних елементів.

Популярнітриграми заголовків (три-словні фрази)

У таблиці нижче наведено найбільш ефективні трисловники у Facebook та Twitter. Колонока “у статей” означає кількість статей, у заголовках яких зустрічалася ця триграма.

Власне, нічого дивного у триграмах Facebook немає, вони дуже типові:

• Пост-список: 50% у ТОП10 є списками
• Емоційні пости: "змусять вас сміятися"
• Зображення: “х зображень”, “х фото, які…”
• Попереджувальні пости: “ви ніколи не повинні…”
• Питання та тести: "ми можемо припустити"

Цікаво, що вони не перетинаються з топовими триграмами Твіттера. Заголовки стають популярними, незважаючи на те, що не є списками. Вони виглядають більш інформативними та серйозними. Головний виняток – “Дональд Трамп”, тут можна використовувати інший шаблон, який буде популярний перед виборами.

Слова чудового ступеня в заголовках

У таблиці нижче представлена ​​популярність цих слів чудового ступеня (за кількістю постів/репостів).

Цікаво, що слово "дивовижний" працює краще у Facebook і Twitter, а в LinkedIn краще працює слово "успішний". Вам необхідно точно зрозуміти слова, що резонують у тому середовищі та соцмережі, на яку ви орієнтуєтеся.

Типи контенту та заголовки

Наступний важливий спект вірусного заголовка – це тип контенту. Це безпосередньо покаже користувачам, який тип контенту вони можуть очікувати при натисканні на посилання. Наприклад: "приголомшливі фотки" або "дивовижні факти". Ми взяли близько 10к постів для кожного типу контенту і проаналізували, як їх нишпорять у мережі.

Формати контенту

За досвідом, формат контенту сам по собі вже може мати максимальний вплив наЗаголовок. Разом із типом контенту формат дає користувачеві зрозуміти, що саме очікувати від статті. Списки обіцяють статтю зі зрозумілими та структурованими списками. Howto-пост обіцяє допомогти вирішити якесь завдання. Тут аналогічно проаналізували великий пул даних. Для списків взято лише заголовки, що містять 10 елементів. На основі попередніх досліджень ми вирішили, що саме 10 елементів у списках працюють найкраще.

Як би сумно це не виглядало, але на основі наших досліджень пости-списки з числом 10 дуже добре працюють у всіх соцмережах. Майже те саме з howto-постами. Тести більше підходять для Facebook, а у Твіттері та Лінкедіні у них мало потенціалу. Можливо це вийшло через те, що багато популярних тестів спеціально розробляються під Фейсбук і тому мало нишпорять в інших соцмережах. Ці заголовки, звичайно ж, усім набридли, особливо у світі b2b-маркетингу. Але, можливо, ми ще просто терпимо їх.

Без зайвих слів по таблиці все зрозуміло.

Обіцянки, історії та секрети

Вірусна структура заголовка, визначена вище, це лише загальна особливість і зовсім не означає, що інша структура не може бути вірусною. Хорошим варіантом вірусного заголовка є той, що фокусує увагу на елементах обіцянки. Вони можуть давати надію на розкриття секретів чи історій. Мало хто з нас може втриматися, щоб не дізнатися про кінець історії або що трапилося далі… Це ті ж принципи, що використовуються в романах і телешоу, потрібна захоплююча дія, щоб зачепити нас і мотивувати клікнути наступну серію на Нетфліксі.

Є багато прикладів таких заголовків. Ось деякі з них:

• Пожежник прийшов для гасіння вогню, але не підозрював, що стане героєм зовсім іншої історії
• Реальна історія, яка відкриє секрети успіху та змінить ваше життя
• Інсайдерська історія про радикальний ребрендінг Uber

Як створити вірусний заголовок

Отже, як використовувати результати цього дослідження для наступних заголовків? Основні ключові моменти будуть такі:

• Використання структури вірусного заголовка дасть більший інтерес, кліків та репостів
• Звичайна структура такого заголовка включає від 3 до 5 взаємозамінних елементів, включаючи контент, формат, тип контенту, тему, емоційні складові та обіцянки.
• Кожен із елементів резонує по-різному з аудиторією різних соцмереж
• Сильна обіцянка може стати незалежним вірусним заголовком

Суть створення та поширення вірусного заголовка в наступному:

---