Як створити текст, який сподобається і користувачам, і пошукачам 4 важливі кроки
Введення: текст як інструмент просування
У цій статті ми фокусуватимемося на внутрішніх чинниках і, особливо, на тому, як писати тексти, які добре сприйматимуться і пошуковими роботами, і людьми.
Контент-маркетинг та SEO: трохи статистики
Написання якісного SEO-тексту означає бажання створити контент, привабливий для різноманітних пошукових мереж.
Очевидно, що чим вищий сайт у пошуковій видачі, тим більше у нього трафіку, аудиторії, лайків, шейрів та ретвітів. Здавалося б, потрібно просто створювати такі тексти, які подобаються пошукачам, і все. Але насправді навіть задовольнити смаки «роботів» не так просто.
Існує кілька прийомів, які допоможуть вам написати «правильний» матеріал для пошукових систем:
Підбір ключових слів
Головна складність цього етапу полягає в тому, щоб знайти те саме слово, яке приведе найбільшу кількість користувачів на ваш сайт. Що робить ключове слово унікальним? Багато хто думає, що популярне ключове слово апріорі є хорошим варіантом і, звичайно ж, помиляються: популярність – це не найголовніше, набагато важливіше сфокусуватися на релевантності. Хоча, звичайно, той факт, що якийсь запит часто використовують, також не варто ігнорувати.
Як знайти цю «релевантність»? Спочатку потрібно коротко сформулювати мету — за якими темами бізнес хоче з'являтися у пошуковій видачі. Потім потрібно подумати, які питання, пов'язані з обраною темою, можуть виникати у людей. Чим більше запитань вдасться вигадати, тим краще. На останньому етапі потрібно буде думати про те, які слова можна було б забити в пошуковій системі, щоб знайти відповідь насформульовані питання.
Наприклад, ви хочете створити сторінку про найкращі домашні тренування з власною вагою, без необхідності покупки спортивних снарядів. Тоді послідовність дій буде такою:
Перший етап – формулювання пропозиції: «Як збільшити м'язи та силу будинку без додаткових ваг».
Другий етап – формулювання питань: Як можна стати сильнішим без додаткових ваг? Які вправи можна виконувати без спортивних снарядів? Як тренуватися вдома? Потенційні пошукові запити можуть включати слова та поєднання: "втрата ваги", "вибудовування м'язів", "стати сильнішими", "тренування для чоловіків", "тренування для жінок", "базові домашні тренування", "кращі домашні тренування" і т.д.
Коли у вас на руках вже є список потенційних ключових слів, наступним етапом є виділення найважливіших із них. Завдяки Google Adwords Keyword Planner можна побачити загальну кількість запитів за тими чи іншими ключовими словами протягом останнього місяця на базі реальної статистики. Крім того, як бонус до статистики додаватиметься список у межах 800 слів, схожих на вбите раніше слово.
Альтернативою сервісу Google є ресурс Wordstat від «Яндекса», який надає схожі характеристики статистики в рамках своєї пошукової роботи. Також можна звузити кількість показів для користувачів в окремих регіонах.
Також можна скористатися ресурсами SEMRush та KeywordTool.io, доступ до яких може бути як платним, так і безкоштовним.
Які ключові слова варто видалити зі списку, а які слід залишити? Видаляти однозначно варто ті слова та фрази, які звучать неясно, так, ніби поганий копірайтер нав'язливо намагається продати свій товар. Також варто прибрати фрази із прямимзгадкою назв фірм-конкурентів.
Фінальний крок - вибрати зі списку слів, що залишилися, найголовніше. Нагадуємо, воно має бути найпопулярнішим, але одне має найкраще описувати сайт та її контент. Інші слова повинні підкорятися принципу другорядної важливості: вони також будуть наводити людей на сайт, але він відповідатиме їх запитам частково.
Оптимізація ключових слів
Визначення "правильних" слів було найбільш трудомістким завданням першого етапу, тепер ці ключові слова потрібно правильно розподілити по сторінці.
Найважливішими місцями для ключових слів є:
Заголовок та підзаголовок матеріалу;
Підписи до всіх зображень
Тільки не перестарайтеся у використанні ключових слів: хороше відсоткове співвідношення «ключовиків» до тексту має становити приблизно 1-2%. Це означає, що в нотатці на 500 слів ключові слова повинні з'являтися не більше 5-10 разів.
Впровадьте їх у контекст природним шляхом: як було написано трохи вище, пошукові системи починають все краще розуміти манеру людського письма. Якщо постановка ключових слів виглядатиме дивно та неприродно, пошукова система може виявити це та застосувати до сайту штрафні санкції.
Хорошим способом перевірки тексту на ключові слова та їх надлишок є Keyword Density Checker.
Організація контенту
Третій крок – це перевірка того, чи ваш контент легкий для читання читачем з точки зору організації тексту. Як зробити матеріал візуально привабливим та легким для читання?
Почнемо з «читабельності» контенту: є кілька чудових програм англійською та українською мовами, які аналізують тексти з погляду цього аспекту.
Цей ресурс хороший практичновсім завдань. Не хочете докучати людям складними словами та перевантаженими реченнями? Hemingway Editor знаходить ці самі "камені спотикання" і виділяє їх. Також програма виділяє пасивні обороти, пропонує варіанти виправлення проблемних зон та виставляє власну оцінку читальності тексту.
Використання антиплагіату також є важливою складовою під час створення тексту. Декілька варіантів перевірки можна знайти на сайтах Help.Plagtracker або Антиплагіат.
Для перевірки українськомовних текстів варто використовувати сервіс «Главред» — він дає змогу очистити текст від словесного сміття та перевіряє його на відповідність інформаційному стилю викладу.
Сайт Readability.io, подібно до Read-Able, видає оцінку читаності тексту разом з його потенційною віковою аудиторією. В основі його розрахунків лежить п'ять формул читання: Flesch-Kinkaid, індекс Колман-Ліау, Automatic Readability Index, SMOG та формула Дейла-Чейла. Сервіс також вважає кількість знаків, відсоток складних слів загального обсягу тексту.
В основі аналізу більшості ресурсів – закон Ципфа, тобто визначення читання тексту на основі співвідношення частоти вживання слів у реальному житті та в тексті. Програми аналізують ресурси та «водність» текстів, виділяючи фрази, що не несуть смислового навантаження, і навіть рівень «нудоти». Цей показник оцінює ступінь «природності» тексту та реакцію на нього пошукових систем.
Ресурс istio.com перевіряє тексти на орфографічні помилки, слова-паразити та шаблонні звороти, contentmonster.ru виявляє стоп-слова - як слова, що не мають сенсу в контексті, так і прийменники, спілки, вигуки; сайт pr-cy.ru перевіряє текст на його нудоту; quittance.ru оцінює загальну стилістику матеріалу, виділяє проблемні місця - тавтології,близько розташовані слова зі схожим змістом.
Просування контенту
Навіть якщо контент сайту — найкращий у світі, завжди знайдеться той, хто робитиме його анітрохи не гірше. Контент-маркетинг вже кілька років став дуже популярним інструментом, який використовують до 90% компаній.
То як же не загубитися серед конкурентів? Відповідь проста: вам необхідне просування контенту.
Створення та оптимізація матеріалів на сайті – це лише частина загального процесу; Просування контенту допомагає отримати необхідну аудиторію у потрібний момент і, тим самим, довершує робочий цикл.