Кейс з України Як за тиждень збільшити кількість передплатників Telegram-каналів на 60% без закупівлі
Привіт, мене звуть Ігор. Я та ще двоє моїх друзів намагаємося зробити стартап на ниві Telegram-каналів.
Ідея стартапу
Як тільки Telegram анонсував можливість створення публічних каналів, ця ніша відразу почала бурхливий розвиток, тому що Telegram не обмежує отримання передплатником будь-яких повідомлень каналу. Фактично, якщо у вас тисяча передплатників, то вся тисяча передплатників отримає ваше повідомлення, що відкриває дуже добрі перспективи для монетизації каналу.
Так нам вдалося зробити такі канали:
- Top Twitter — публікує нотатки, які найшвидше набирають лайки та ретвіти в українському сегменті Twitter.
- Top MDK - публікує нотатки, які набрали найбільшу кількість лайків у популярних гумористичних спільнотах «ВКонтакте»: MDK, «Лепра», «Орлятко», «Борщ».
- Top hipster — публікує нотатки, які набрали найбільшу кількість лайків у спільнотах Esquire, The Village, Look at me, Hopes and Fears та Adme.
- Digital хейтер – це не автоматичний канал, який веде один із нас і публікує свій критичний погляд на новини digital-ринку у форматі telegra. ph-статей.
Нарощування передплатників
Канали зі смішними картинками
Авторські канали
Долина Смерті
Таким чином ми опинилися в долині смерті. Незрозуміло, як рухатися далі: кількість передплатників оберталася в одній точці і не збиралася зростати.
Ідея для зростання та реалізація
Ми підійшли до технічної частини бота-репостера. Звичайно, не обійшлося без підводного каміння. Найпростішим рішенням було зробити inline-кнопки до кожної із нотаток і додати до них код репоста з кожної соцмережі. Але все виявилося набагато складнішим.
За такого підходу просто робився репост посиланняна канал. Тобто не видно те, що безпосередньо сподобалося людині. Посилання за промовчанням веде на останнє повідомлення в каналі, а не на те повідомлення, що користувач постраждав.
Зрештою, у наших передплатників не було б мотивації робити репост, а їхні друзі не розуміли б, що тут такого цікавого. Тому нам довелося зробити прошарок у вигляді нашого сервера, який зберігає весь контент із наших каналів, а в момент репоста завантажує його в соцмережу. У результаті репост виглядає так, начебто репостнули не просто посилання на канал, а видно саме контент, який сподобався користувачеві.
Тому ми були змушені створити для кожного з наших каналів спільноту у ВКонтакті, синхронізувати нотатки, і в кнопку репоста вставляти посилання на повідомлення в спільноті, де людина вже може спокійно зробити репост. Погоджуся, що це досить незграбне рішення, але інших альтернатив ми не знайшли.
Першого дня, коли ми запустили цю функціональність, очікуваного вибухового зростання передплатників не відбулося. Ми вже почали думати, що ідея не спрацювала. Але через один-два дні підписки почали додаватися, і ми побачили, що деякі найбільш вдалі нотатки отримують чотири-шість ріпостів.
Telegram дуже швидко набрав популярності як інструмент споживання контенту. Але відсутність звичного для соцмереж елементу «Стіна» не дає користувачам повноцінно ділитися цим контентом. Ми закрили цю дірку за допомогою нашого бота-репостера та інших соцмереж, і, схоже, це спрацювало. Думаю, подібних елементів, що бракують, ще багато, і їх реалізація допоможе розробникам отримати вибухове зростання аудиторії своїх каналів або ботів.