Контент-план розробляємо стратегію
Ваш блог є інструментом для бізнесу. Його завдання – залучати нових читачів і потенційних клієнтів, підтримувати відносини з аудиторією, що склалася, формувати у вас експертний імідж, а в аудиторії — довіру до вас і ваших знань та вмінь. Одним словом, ненав'язливо продавати.
У цьому головна відмінність постів, які ви пишите для блогу, від текстів, що продають. Головне завдання блогу – залучення релевантної, невипадкової аудиторії та створення з нею тривалих стосунків. Ця аудиторія при першій же необхідності у ваших послугах конвертується в клієнтів або, навіть не будучи вашими клієнтами, але перейнявшись тим, що і як ви пишете, радить вас іншим.
Парадокс, але це так! Так працює «заочна довіра», яку ви створюєте своїм блогом. Тому головний фокус у блозі – завжди на створення цікавого, актуального та корисного для аудиторії контенту. Як його творити?
Але перш ніж їхати, потрібно визначитися з напрямком, вибрати потрібний вам маршрут та розуміти, чому він саме такий. А після цього – так, залишається лише механічно розподілити типи постів по календарній сітці та вперед! Тому я навмисно приділяю стільки уваги підготовчій роботі та насамперед підготовці стратегії.
Як визначити контентну стратегію
Контентна стратегія відповідає на запитання: «Навіщо я це роблю? Навіщо я це пишу і чого хочу досягти?», а контент-план структурує черговість та тематику постів, за допомогою яких ви досягаєте заявлених цілей. Відповісти на це питання можна за п'ять хвилин, якщо ви чітко розумієте, у чому суть вашого бренду. Ви можете рухатися до того, щоб стати:
Приклад. Від того, яким брендом ви хочетебути, залежить вибір контентної стратегії. Наприклад, ви -дизайнер жіночого одягу, бренд Х. У вас вже є своє невелике виробництво, ви випускаєте колекції 1-2 рази на рік, у вас починає складатися своя аудиторія. Яку контентну стратегію ви можете використати для блогу?
- Блог експерта у певній ніші : писати про моду в тому аспекті, який близький до вашого бренду.
2.Блог клубу однодумців, де ви – центр, що об'єднує ланку.
Наприклад, до кола інтересів дівчат, які обирають ваш бренд Х, входять ЗОЖ, самореалізація та потяг до пригод. Розуміючи це, ви пропонуєте їм матеріали не тільки про моду, а й широке коло тем. Єдина умова — залишатися в рамках свого бренду, тоді читачі не мають враження, що блог про все і ні про що, а буде відчуття цілісності, багатогранності та додаткової цінності від спілкування у вас на сайті.
І це лише два варіанти з більш як десятка можливих.
3 речі, які обов'язково потрібно зробити до складання контент-плану
Отже, перш ніж приступити до складання контент-плану:
#1 Сформулюйте, хто ви і про що ваш бренд
Наприклад: я створюю одяг для людей, котрі люблять кидати виклик суспільству, не люблять стереотипні моделі, відкриті новому досвіду, люблять експериментувати, авантюрні, не бояться привертати до себе увагу. Мій одяг допомагає їм висловити це, він – важливий елемент їхнього стилю життя.
#2 Опишіть свого читача
Ви не створюєте контент для всіх, ви створюєте його для цільової аудиторії. Тоді хто ваші читачі? Опишіть з погляду їхніх інтересів та цінностей та точок перетину з вашим бізнесом. Швидше за все, це буде кілька груп клієнтів, зацікавлених урізного роду контент.
#3 Визначте свою контентну стратегію, відповівши на запитання:
- Як я можу донести до людей подібного типу (моїх потенційних клієнтів) інформацію про свій бренд? Про що мають бути пости у блозі, щоб привернути їхню увагу?
Відповіддю має статиперелік тем, на які ви писатимете.
- Якими мають бути мої пости: за форматом? За стилем? За тоном? Якій манері спілкування та подачі інформації віддають перевагу такі люди?
Відповіддю повинні стати якразтипи постів, про які ми поговоримо нижче, і ваша позиція стосовно аудиторії: друг/експерт/побутописач/спостерігач і т.п.
Тепер, коли ми визначилися з контентною стратегією, можна переходити до складання та заповнення контент-плану. Про це я розповім у наступному матеріалі за 2 тижні.
Продовження слідує.