Корпоративний блог компанії - найкращі приклади та як вести
Нотатки до просування корпоративного блогу, або очікуваний успіх там, де на нього не чекали
Корпоративний блог – корисний інструмент роботи у сфері комунікацій, якщо його реалізовувати ефективно, він може стати інформаційною бомбою, яка повністю змінить статус вашої компанії. І це не перебільшення, далі в статті йтиметься саме про це.
Є кілька причин для того, щоб почати вести блог компанії:
Статус – частина корпоративного інтернет-маркетингу
Перше, на що потрібно звернути увагу – статус. Блог може стати інструментом для підвищення статусу компанії. Одна річ, якщо ваша фірма – одна з багатьох, зовсім інша – якщо ви надаєте ексклюзивні послуги. Це і прибуток, і шана, і відповідальний підхід до ведення справ.
Часто буває так, що в будь-якій фірмі зібрана команда хороших фахівців, які сміливо скажуть: - «Ми допоможемо приватизувати ділянку на 20% швидше, і на 10% дешевше, ніж конкуренти, або зробимо це так, що вам не потрібно робити непотрібних операцій!».
По суті, – це гарний УТП – «Приватизація дачі на 20% швидше, ніж скрізь, зі знижкою 10%». Але як це донести до кінцевого споживача? Як зробити так, щоб із простого заголовка, пропозиція стала відчутною дійсністю? Цьому допоможе корпоративний блог, у якому зрозумілою мовою для непрофесіоналів буде написано, як саме все відбувається.
Творчий підхід
Інформація
Нові думки, ідеї та віяння – те, що підніме статус компанії, зробить її пропозиції помітними, затребуваними. Якщо 100 компаній в одному місті пропонують те саме за подібними цінами, вдала концепція подачі інформації може стати саме тим, що потрібно. Аякщо це унікальний товар, то зробить його ще бажанішим. Дайте якісну інформацію і читачі це оцінять.
Комунікації та критика
Наприклад, надіслали на 300 грам борошна менше, переплутали тканину А з тканиною Б. Це чудовий інфопривід для запуску нової схеми контролю мір та ваги, або систематизації матеріалів на складі. Виправимо ситуацію і про це розповімо. Раніше було так, тепер стало ще краще, ростемо, розвиваємось, працюємо ефективніше…
Як вести корпоративний блог – рецепт без рецептів
Система – той інструмент, який допоможе вирішувати завдання за мінімальних витрат сил і часу. Системне ведення блогу дає можливість ефективно, і практично незалежно від настрою і творчого натхнення розвивати свій веб-ресурс.
Що має на увазі системний підхід до блогосфери:
Контент-план та успіх
«Відчайдушний креативник» скаже, – «Якщо ви збираєтеся відкривати корпоративний блог, то найефективніший спосіб просування – нікого не слухайте і просто робіть. Багато і продуктивно! Але через місяць, або півроку, всі стикаються з дефіцитом ідей. Що писати, якщо писати нема чого? Тут потрібний план. Звучить дивно, але це працює.
Креатив хороший і необхідний, але у довгостроковій перспективі працює тільки тоді, коли є контент-план та загальна концепція проекту. Креатив + система = успіх.
Одна, або кілька вибухових вірусних статей, не будуть такі корисні, як стабільне, точно розраховане ведення блогу. Систематизація завжди перемагає, і черепаха в перспективі обганяє зайця!
Як це працює - кейси з правильного ведення блогу
У 2016 році несподівано став популярним сайт їдальні № 100 містаАстрахані.
На перший погляд, ніщо не віщувало успіху – за своїм характером, це звичайний «виробничий роман». Що цікавого для широкого кола читачів можуть запропонувати звичні пиріжки, млинці, борщ, риба та сало? Це ж не елітний ресторан, кухарі якого знають рибу фугу, дифлопе, кунг-фу, джиу-джитсу та багато інших страшних слів. Звичайна їдальня, звичайна зала, і добротна (судячи з фото), їжа. Але шалена популярність на просторах інтернету – факт!
Щоб розібратися у цьому питанні, треба простежити історію постів. Їдальня веде свій блог та соцмережі з далекого 2013 року. Спочатку це були короткі пости: «мороз -26, і на вулиці лопнула централь», або: «у нас акція. Суп харчо (250 р.) - 20 рублів, Крильця курячі - 14 рублів за штуку, Салат крабовий (200 р.) - 23 рублів». Але потім вони почали викладати фото співробітників, відвідувачів і робити креативні пости.
З цього все починалося, потім почали писати справжні історії, і це стало проривом. На перший погляд, ідея лежить на поверхні. Що може бути простішим, ніж «травити байки», чи розповідати історичні анекдоти? Але практика показує, що це дуже затребуване. Співробітники їдальні пишуть весело, систематично і це приносить успіх — https://vk.com/club61717506?w=wall-61717506_652.
Результат правильного ведення блогу їдальні – величезна популярність. Їдальня № 100 стала, за фактом, їдальнею №1 у рунеті.
Другий приклад - завод "Кубаньжелдормаш": https://www.facebook.com/kubanzheldormash/. Історія схожа на попередню. Виробничий роман, не нудний, і з великим зануренням у трудові реалії. Тут мінімум пиріжків, зате є чавун, лиття, верстати, питання промисловості, і звичайно, – гарний гумор, динаміка у текстах та бадьорийналаштування.
На завод вже водять екскурсії, і все завдяки блозі. "Побувати на екскурсії на заводі "Кубаньжелдормаш" це як побувати в Діснейленді, тільки для дорослих".
Хороша якість тексту, і великі розміри постів ламають стереотипи про те, що замітка в соцмережах повинна бути дуже лаконічною і максимально розважальною. І 2500 символів – не межа. Якщо пост цікавий, його все одно прочитають і оцінять. А тут – і гумор, і трудові реалії: https://www.facebook.com/kubanzheldormash/posts/1864356570479635. Від блогу "Кубаньжелдормаш" важко відірватися.
Наприклад, ви дівчина, і нічого не знали про зуборізні верстати? Чи не біда, виявляється це цікаво і не нудно. «Кубаньжелдормаш» підтверджує стару і досить ризиковану думку про те, що немає поганих тем, є невдала подача матеріалу.
Концепція блогу
Концепція може бути практично будь-якою. Багато хто скаже, що це сумнівне твердження. Навіщо нам писати кумедні, кумедні статті, якщо, наприклад, наша ЦА – великий бізнес? Або чому ми повинні викладати серйозні тексти в блозі фірми надувних конструкцій та атракціонів?
Відповідь проста – і у «вищих сферах» працюють звичайні люди, а атракціони часто купують корпорації, міські служби та бізнесмени, які планують на них зробити капітал.
Тому не потрібно шукати те, чого немає. Використовуйте те, що є, і зробіть з цього тренд! Вивчіть матеріали зі статей типу «100 способів розвитку блогу», але знайдіть свій – 101, який і принесе вам популярність. І пам'ятайте: систематичність та контент-план – це те, що дає результати завжди!
Бажаю успіхів! Якщо у вас будуть ідеї, давайте ділитися.