Курсова робота Що таке соціальна реклама
Список литературы.. 36
Для досягнення поставленої мети нам потрібно вирішити декілька завдань:
- Визначити місце та роль цієї комунікативної практики.
Методологічну Безу дослідження становлять: описовий метод, аналіз та синтез наявної дослідницької бази, творче осмислення, критична оцінка та переосмислення, метод структурного моделювання.
Реклама радянського періоду була не надто різноманітною, здебільшого політизована та ідеологізована. Вона виконувала низку важливих функцій: інформаційну, комунікативну, іміджеву, виховну, але переважно пропагандистську.
Ось, наприклад, постери благодійної голландської організації Artsen Zonder Grenzen («Лікарі без кордонів» додаток 1), що надає гуманітарну допомогу голодуючим африканським дітям. Плакати були розміщені на поручнях мостів та інших споруд таким чином, щоб їхні конструктивні елементи вписувалися у фотографії голодуючих дітей та відповідали написи на плакаті: «Це – контур верхньої руки серйозно недогодованих дітей. Вони потребують термінової медичної допомоги»[5].
Коротко розглянемо кожен із цих аргументів.
По-перше, природна особливість нормальної людини до співчуття, співпереживання чужим проблемам, особливий резонанс із проблемами, що стосуються всіх, або актуальними в житті реципієнта, або страх перед загрозою проникнення цих проблем у благополучне життя людини.
Дизайнери придумали посилку, яка закликає жертвувати гроші дітям: гарна коробка, всередині якої «спить» бродяжка, та листівка з текстом: «Для когось Різдво ніколи не буває щасливим».
Ще один приклад на цю тему. Німецьке відділення «Міжнародної амністії» провело оригінальну кампанію на вокзалах Франкфурта на захистправ несправедливо засуджених (додаток 3).
Друкувати статті про НКО просто так, без інформаційного приводу, преса не любить, тому НКО повинні вміти зацікавити журналістів. Якщо, скажімо, необхідно звернути увагу суспільства до якоїсь проблеми, то НКО слід організувати прес-конференцію або запросити журналістів до свого офісу на неформальну розмову. Так часто роблять правозахисні та екологічні організації. Хороший ефект дають і спільні із пресою проекти.
Як висновок до виконаної роботи, на мій погляд логічно узагальнити все вищевикладене у вигляді узагальнюючих тез.
Насамперед вона необхідна державі, яка з її допомогою роз'яснює громадянам свої програми та цілі.
1. Астахова Т.В. Зв'язки із громадськістю для третього сектору. М., 1996
2. Аузан А. Є ціла серія проблем, які вирішуються державою без нашого суспільства та суспільством без держави. М: ОГІ, 2001
4. Бизов Л. Становлення нової політичної ідентичності у пострадянській Україні. М: "Гендальф", 1999
9. Іванов В. Н. Соціальні технології у сучасному світі. М., 1997
10. Конецька В.П. Соціологія комунікації. М., 1997
11. Ольшанський Д.В. Масові настрої у політиці. М., 1998
12. українське суспільство: становлення демократичних цінностей? / За ред. Макфола М., Рябова А. Московський центр Карнегі. М., 1999
13. Самсонова Т.М. Проблеми політичної соціалізації у сучасній Україні. М., 1999
14. Тухватулін Р.М. Вплив громадської думки на ціннісні орієнтації особистості у сфері національного розвитку та міжнародних відносин. Уфа, 1997
15. Уеллс У., Бернет Д., Моріарті С. Реклама: принципи та практика. СПб. 1999
16. Формування громадянської свідомості молодихУкраїнян. М., 1997.
3. Іллічов В.І. Об'єднання молоді України на основі загальнонаціональної патріотичної ідеї // Клуб "Реалісти". №24, 1996
5. Кривельська Н.В. Духовне здоров'я нації // Клуб "Реалісти". №25, 1996
11. Back in USSR // Журнал "Профіль". №6, 2003.
1. Соціальна робота: інноваційні та корпоративні дослідження. Навчальний посібник. М., 1998.
3. Буренкова І. "Public Interest в Україні" // www.socreklama.ru
7. Соловйова О., Аленічева Л. український Інтернет: напередодні великих змін. М: Альфаграфікс і Поматур, 2000 // www.interpub.irex.ru
[1]Реклама: принципи та практика. У. Уеллс, Д. Бернет, С. Моріарті. СПб, 1999
[9]Самойлова А. Заплати податки та випий пива! // Бджола. – 2002. – № 2. – С. 24.