ЛЕГКІ, З ВУГІЛЬНИМ ФІЛЬТРОМ Маркетинг та практика підприємництва - Ділова преса
Вченим подобається міцніше
Україна - одна з країн світу, що найбільше курять. За даними ВЦВГД, у нас курять 39% населення. Віддають перевагу українцям сигарети зі звичайним фільтром. Згідно з дослідженням маркетингової компанії "Бізнес-Аналітика", за три квартали цього року на такі цигарки припало 68% ринку. На 2-му місці - сигарети без фільтра (23%). На сигарети з вугільним фільтром припадає лише 6%. Найменше в Україні курять цигарки (3%).
В результаті хіміки дійшли висновку, що кількість поліароматичних вуглеводнів (ПАУ), які утворюються при горінні сигарети, ніяк не залежить від кількості нікотину і смол, що містяться в ній. При цьому саме через ПАУ, а не через нікотину і смоли курці наражаються на ризик захворювання на рак горла або легень, стверджують вчені.
Тема дослідження обрано невипадково. "Багато знайомих казали мені: навіщо ти куриш дешеві цигарки? Купуй краще дорогі, вони хоч менш шкідливі", - розповідає Маруценко. Аспірант кафедри аналітичної хімії Ірина Маруценко викурює щодня по пачці цигарок. Курить вона виключно недорогу "Приму". "Мені було цікаво, наскільки Marlboro Lights та Kent N 8, які стоять під 30 руб., відрізняються від "Пріми", яка коштує 4 - 5 руб.", - каже Маруценко.
Тепер Маруценко може за слідами власного дослідження довести друзям та знайомим, що якщо й варто купувати дорогі цигарки, то лише з вугільним фільтром. Хоча сама, як і раніше, курить "Приму" без вугільного фільтра. "До здоров'я я ставлюся байдуже", - зізнається вона.
Втім, лідери тютюнової індустрії не надто ризикують. Падіння попиту на один вид тютюнових виробів може компенсуватися підвищенням попиту на інший: адже найбільші компанії, як правило, виробляють сигарети з фільтрами тарівнями "ваги" на будь-який смак.
"Ми ніколи не заявляємо, що той чи інший наш продукт більш-менш нешкідливий. Це питання до лікарів", - каже Володимир Аксьонов, директор з корпоративних відносин ВАТ "БАТ-Ява" (виробник сигарет Kent, "Ява Золота", Pall Mall , Vogue, Lucky Strike та ін.). За словами Аксьонова, вугільний фільтр "в основному впливає на смакові якості", а не якісь інші властивості цигарок. Такої ж думки дотримуються і в компанії JTI (виробник сигарет Mild Seven, Magna, Петро I і т. д.).