Літературний огляд, Стан ринку косметичних товарів в Україні - Аналіз
Стан ринку косметичних товарів в Україні
Жінки Стародавньої Русі приділяли велику увагу догляду за шкірою та нанесення декоративної косметики. На відміну від західних жінок полягала лише тому, що кожному кольору вони надавали магічне значення. Як рум'яна і губна помада використовувався сік малини, вишні і буряк. Очі та брови підводили сажею. Обличчя відбілювали пшеничним борошном. Лушпиння цибулі фарбували волосся в золотистий колір. Щоб стати блондинкою, використовували суміш шафрану та ромашки. Про шкіру обличчя українські жінки дбали дуже трепетно. Використовували молоко, сметану, мед, яєчний жовток, жир тварин, а також огірки, капусту, моркву, буряки. Для відбілювання та позбавлення ластовиння застосовували сік огірка або відвар петрушки. Настій волошки використовувався при жирній, пористій шкірі. Подорожник, кропива, мати-й-мачуха, коріння лопуха служили для лікування лупи та проти випадання волосся. Рецепти догляду за шкірою ретельно описані. Так, у XII столітті онука Мономаха Зоя (Євпраксія) написала книгу "Мазі".
В Україні застосування косметичних засобів було надзвичайно поширене. Великий внесок та розвиток косметики зробили реформи Петра I, що змінили побут та зовнішній вигляд людини. Однак, в Україні спостерігалася величезна різниця між косметичними засобами, що використовуються в народі і знаті, що використовуються. Косметичні засоби (декоративна косметика) були дорогими і недоступними простим людям. Знати застосовувала пудру, рум'яна, фарби для волосся, губну помаду. А жінки простого походження для косметичних цілей використовували кисле молоко, сметану, хлібний квас, огірковий розсіл, мед, тваринні та рослинні жири, тобто застосовували гігієнічну косметику. У відомому на той час додатку до журналу «Московські відомості» (видавався з1756) «Економічний магазин», що видавалася в Україні з 1780 року, постійно друкувалися різні рекомендації щодо догляду за зовнішністю та застосування рослинної косметики.
Промисловому випуску косметики в Україні поклала початок заснована в 1843 році в Москві фабрика Альфонса Рале. Вона випускала пудру, мило «Тридас», губну помаду та парфуми. 1846 року Рале дозволили друкувати український герб на своїй продукції. Після приходу до влади більшовиків фабрика Рале стала називатися парфумерно-косметичною фабрикою «Свобода». У 1864 році в Москві була заснована миловарна лабораторія Генріха Брокара. Справи пішли успішно, і незабаром фабрика почала випускати парфуми та помаду. Брокар було зведено у ранг постачальника двору імператорської величності. В 1878 Брокар удостоївся бронзової медалі на Всесвітній виставці в Парижі, а, пізніше, в 1889 році, отримав Велику золоту медаль. Після революції фабрику націоналізували і вона продовжила роботу під новою назвою «Нова зоря». У 1885 році О. М. Остроумов винайшов мило від лупи, яке відразу ж завоювало велику популярність. За милом пішов крем "Метаморфоза". Після революції фабрика Остроумова була об'єднана з фабрикою Бодло та отримала назву «Світанок». Однак ручна праця, примітивне обладнання, відсутність власної сировинної бази обмежували випуск косметичних товарів, які були в царській Україні предметом розкоші. Після Жовтневого перевороту косметична промисловість почала швидко розвиватися. Старі фабрики були реконструйовані та перетворилися на сучасні, оснащені передовою технікою підприємства. Найбільшими стали фабрики «Нова зоря» та «Свобода». [1]
З початку 1990-х років український парфумерно-косметичний ринок демонстрував один із найвищих темпів зростання в Європі та світі.Темпи його зростання середньому становлять 10-15%, що робить його дуже привабливим для іноземних компаній. За даними компанії глобального дослідження ACNielsen, в Україні купують косметичні товари 87% опитаних - 75% чоловіків і 99% жінок. За даними компанії "КОМКОН Груп", у загальній структурі витрат українських жінок, витрати на косметику займають близько 12%, що в 1,5 -2 рази більше за аналогічні показники мешканок США або ЄС. Це говорить як про різницю в рівні доходів, так і про готовність українок витрачати на свою красу значні суми.
На даний момент в Україні ринок оцінюється експертами в 377,1 млрд. рублів. При цьому український косметичний ринок ще далекий від повного насичення і за прогнозами фахівців компанії Euroresearch & Consulting» і далі розвиватиметься в середньому на 4% на рік до 2015 року і досягне показника в 469 млрд. рублів. За оцінкою Парфумерно-Косметичної Асоціації, потенційна ємність українського ринку може становити 570 млрд. рублів.
Розвитку українського ринку парфумерно-косметичної продукції сприяють зростання платоспроможності населення та зміни поведінки споживачів, які все частіше звертають увагу на парфумерно-косметичну продукцію. Частка найпростіших недорогих коштів на українському ринку з часом падає. Дедалі більше споживачів перетворюється на преміальний ціновий сегмент. Якості продукції та упаковки приділяють дедалі більшу увагу як споживачі, так і виробники. У свою чергу і асортимент, який пропонує ринок косметики, за останні кілька років значно розширився. В даний час виробники сировини створюють нові унікальні інгредієнти, у виробників парфумерії та косметики з'являються ідеї створення нових марок, дистриб'ютори шукають шляхипідвищення ефективності поширення продукції, а роздрібні мережі використовують різноманітні маркетингові комунікації залучення споживача. Однією з ключових тенденцій протягом останнього десятиліття стало посилення ролі регіональних ринків. Дуже динамічно розвивається сегмент косметичної продукції для чоловіків та дітей.
Зростає та використання концепції натуральності косметичних засобів у просуванні своєї продукції. Сучасні споживачі хочуть зберегти зв'язок з природою через навколишні предмети або хоча б просто повірити в те, що такий зв'язок існує. Саме тому "натуральність", "природність", як і раніше, залишається найважливішою вимогою споживачів до сучасних косметичних засобів.
Наразі на українському ринку представлені всі форми виробників: від транснаціональних компаній до індивідуальних підприємців. Близько 70% ринку посідає продукцію чотирьох десятків компаній. З міжнародних компаній це: Avon, Beiersdorf, Chanel, Colgate-Palmolive, Estee Lauder, Henkel-Schwarzkopf, Johnson & Johnson, L'Oreal, Mary Kay, Oriflame, Procter & Gamble, Unilever, Yves Rocher та інші. Основними експортерами парфумерно-косметичної продукції на український ринок є Франція, Німеччина, Польща, Італія, США, Великобританія, Китай. Що стосується співвідношення між обсягами імпорту та власного виробництва, то в натуральному вираженні, на частку імпорту припадає близько 60% вітчизняного ринку, у свою чергу обсяг імпортної продукції в грошах становить понад 70%. В даний час на частку українських виробників припадає, за даними різних джерел, від 25% до 40% ринку у вартісному вираженні. Частка українських компаній у натуральному вираженні, як правило, перевищує частку ринку у вартісних показниках:українські виробники конкурують у середньому та нижньому цінових сегментах.
В даний час в Україні понад 160 компаній займаються виробництвом косметичних товарів. Серед них і давно відомі, і багато нових, але вже зарекомендували себе, що постійно розширюють асортимент. До косметичних підприємств України відносяться: "Свобода", "Світанок", "Нова Зоря", концерн "Калина", "Північне сяйво", "Невська косметика", "Лінда", "Гармонія Плюс", "Грін Мама", "Перше рішення», «Сєвєріна», «Єва Н.Д.», «Флоресан», «Органік шоп рус». [1] У 1998 році українська парфумерно-косметична асоціація була прийнята до складу Європейської асоціації косметики, засобів гігієни та парфумерії (COLIPA), що представляє інтереси понад 2500 фірм-виробників. Найважливіше те, що зростає кількість вітчизняних виробників косметичної продукції, а це спричиняє не лише значне наповнення цього ринку вітчизняною продукцією, а й помітне підвищення якості, збільшення асортименту в основних товарних групах.
Виходячи з цієї інформації можна зробити такі висновки:
Динаміка зростання українського косметичного ринку трохи знижується, проте він, як і раніше, залишається одним із найбільш швидко зростаючих у світі, при цьому за рівнем конкуренції український косметичний сегмент сьогодні наближається до західного.
Нині ринку спостерігається тенденція поступового переходу споживання косметичної продукції від дешевих марок до продукції середнього цінового рівня. Це зумовлено зростанням добробуту громадян: зі зростанням доходів люди можуть дозволити собі більше коштів витрачати на дорожчі косметичні продукти.
Зростає споживання косметичної продукції для чоловіків та дітей
Оскільки українські виробники працюють у середньому та нижньомуцінових сегментах, то частка українських компаній у натуральному вираженні, як правило, перевищує частку ринку у вартісних показниках
Тенденція останніх років - активний розвиток онлайн та мережевої торгівлі косметичними товарами. Однак, поки що частка прямих продажів косметичних товарів на українському ринку досить висока
Споживачами косметичних товарів є 87% населення - 75% чоловіків та 99% жінок
За аналогією з розвитком світового ринку, наш споживач незабаром орієнтуватиметься вже не на ціну, а на декларовані виробниками якості та якість бренду. Ця тенденція вже відбувається у великих містах, і поширюватиметься на регіони
Зростання ринку обумовлено подальшим підвищенням рівня життя населення: воно призведе до збільшення споживання товарів не першої необхідності, до яких належить косметика.