Лубок як вид образотворчої реклами 18-19вв
Лубок на Русі - це народне відгалуження граверної майстерності. Перші його зразки були завезені фрязькими (італійськими) купцями в середині XVII століття і швидко здобули настільки велику популярність, що почалося активне ремісниче виробництво цих, як їх іменували, «простовиків». Основою лубочної творчості є ксилографія - прорізання контурів малюнка по дерев'яній дошці. Лубком іменувався дерев'яний шар, розташований одночасно під корою: на поширену думку, від цього найменування і пішла загальна назва народних картинок.Надруковані з дощок кілька сотеньчорно-білих відбитків віддавалися іншим групам артільниківдля розмальовки. Тут і народжувалося головне лубочне достоїнство: феєрія фарб, поєднання яскравих контрастів, весела святковість цих «потішних», як їх називали, листів.
Сюжетами лубків були не тільки «потішні» — сатиричні та гумористичні сцени. Навпаки: особливим попитом малирелігійні сюжети. Картинки на ці теми заповнювали прогалини селянських іконостасів, розширюючи сакральну ауру навіть найбідніших жител і додаючи повноту причетності до піднесеного.
АЛЕ і грубість деяких малюнків і текстів - як зовнішня, так і змістовна. Влада намагалася перешкоджати поширенню поганого смаку, одночасно насаджуючи ідеологічну цензуру. В 1674 глава православної церкви заборонив «купувати такі листи, як друкували німці, єретики, лютери і кальвіни, на свою прокляту думку».
Перш ніж повністю піти з авансцени народної української культури на початку XX століття, цей вид творчості дав імпульси формуванню жанру багатобарвного плакату в Україні і довго ще продовжував.нагадувати про себеу стилістиці ярмаркових афіш та вивісках закладів, віддалених від столичних центрів.
Висновок: лубок - один з напрямків міського фольклору, естетика якого об'єднує глибинні традиції фольклору землеробського, що йде з глибини століть, і якості, створені етапом урбаністичної культури. До останніх відноситься виробництвона замовлення або на продаж, орієнтація назапити масової аудиторії, значною міроютехнічний спосіб тиражування, присутній той ступіньбезпосередності >, природності народного світосприйняття, яка чарівнанаївністю і простодушністю, містить деякі вічні цінності буття у тому незамутненому урбанізмом, нетрансформованому вигляді.