Маркування товару, упаковка та маркування, правила, вимоги та види маркування товарів
Під маркуванням товару розуміють відомості про продукт, що наносяться у вигляді символів, тексту на зовнішню упаковку товару.
Маркування багато в чому полегшує ідентифікацію товару під час здійснення торгової діяльності. Призначення товарного маркування – надання споживачам достовірної інформації про основні якості продукту.
Вимоги до маркування товару
Регулюється вид маркування як запитами споживачів, а передусім міжнародними конвенціями і угодами у цій галузі.
Обов'язкова умова для маркування товарів – наявність інформації про продукт мовою споживача. Якщо товар передбачається тривалий час переміщати територією проміжної держави, рекомендується доповнити маркування продукту етикеткою мовою цієї країни.
Цікавий факт – у західній частині Європи, виробники виконують інформаційні написи одразу чотирма мовами.
Які дані повинні міститися у маркуванні?
- Назва компанії-виробника, визначення відправника та одержувача, номер контракту.
- Вказівка країни походження сировини.
- Товар має бути описаний з геометричного погляду – необхідно надати дані габаритних розмірів.
- Етикетка товару має містити дані про масу продукту
- Краще зберегти товар допоможе опис на упаковці даних про правильне складування, розвантаження та перевезення.
- Також потрібні дані щодо можливостей використання тари для переробки.
- Якщо товар є деякою небезпекою для конкретних груп населення, потрібно вказати цю інформацію на упаковці.
Крім перерахованих основних вимог, маркування товарів має бути помітним, тому для оформлення упаковоквдаються до трафаретів, яскравих кольорів. Фарба, яка використовується для маркування, краще підійде водостійка.
Правила маркування товарів закріплені у законодавчих актах та торгових угодах.
Знаки маркування товарів
Візуальна складова маркування товарів забезпечує гарну впізнаваність бренду. Крім емблеми компанії чи товарного знака, бувають такі види маркувань:
Структурно, маркування складається із трьох елементів – малюнка, тексту та інформаційного знака.
Функції маркування
- Інформування всіх учасників торгових відносин про товар та його особливості.
- Ідентифікація – необхідність з'ясування відповідності якості продукції стандартам ГОСТ, законам.
- Мотивація – важливий аспект для вибору упаковки. За допомогою візуального ряду можна вплинути не естетичні почуття та емоційний стан людини-споживача.
Маркування продовольчих товарів
До продовольчих товарів відносяться всі товари, які можуть стати їжею для людини. Це і визначає специфіку їхнього маркування:
Маркування непродовольчих товарів
Непродовольчі товари це речі, які не можуть бути використані як їжа, але при цьому несуть у собі задоволення інших потреб. Маркування продуктів цієї товарної групи має нюанси, крім найменування товару, назви компанії-виробника, необхідно уточнювати пряме призначення товару. Також необхідно позначити неприпустиме поводження з товаром, яке може бути небезпечним для здоров'я. Непродовольчі товари виробляються виходячи з документа, що містить нормативно-технічні вимоги.
Види товарного маркування
Товарне маркування, яке було нанесене на упаковку товарубезпосередньо на місці його виготовлення називається виробничим маркуванням. До цієї групи відносять етикетки, бирки, ярлички, тавра та ін.
Основним елементом маркування є етикетка.
Торгове маркування з'являється внаслідок зусиль постачальників чи продавців товару. До торговельного маркування відносять цінники, касовий чек, товарний чек.
Упаковка та маркування товарів є потужним інструментом впливу на збут і торгові процеси. Змінюючи ці елементи, можна впливати на попит товарів. Насамперед, маркування та упаковка інформують усіх учасників торговельного процесу та характеристики поводження з товарами.
