Медіапланування на 100%
Медіапланування на 100%
За відсутності досліджень аудиторії певною мірою про неї можна судити зтиражувидання – загальної кількості екземплярів, що друкуються в друкарні. Газети та журнали бувають малотиражними,якщо кількість екземплярів вимірюється у десятках та сотнях. Зазвичай малотиражними є корпоративні видання. Тиражі багатотиражних газет та журналів вимірюються тисячами, десятками тисяч, сотнями тисяч, а часом мільйонами екземплярів.
Як правило, що більший тираж видання, то більша аудиторія читачів.
«Місцеві новини» – 20 000 екземплярів;
"Вечірнє місто" - 28 000 примірників;
"Все про все" - 35 000 екземплярів.
Найцікавішою з погляду широти охоплення видається газета «Все про все».
Однак у одного видання тираж може бути більшим, ніж у іншого, але кількість реальних читачів меншою. Це з тим, кожен екземпляр різних газет і журналів читає різну кількість людей.
У середньому вважається, що кожну газету читають 3–4 особи, журнал – 7–8 осіб. Але ці показники можуть бути нижчими або вищими. У кожного видання своєсереднє число читачів одного екземпляра. Щоб розрахувати цей показник, потрібно аудиторію читачів одного номера розділити на тираж. Також середня кількість читачів одного екземпляра виявляється в ході соціологічних опитувань про те, хто і як читає те чи інше видання.
Тиражі цих газет:
• «Місцеві новини» – 20 000 екземплярів;
• «Вечірнє місто» – 28 000 екземплярів;
• «Все про все» – 35 000 екземплярів.
• «Місцеві новини» – 8400 осіб (20 000 – 42%);
• «Вечірнє місто» – 10 640 осіб (28 000 – 38%);
• «Все про все» – 5250 осіб(35 000 – 15%).
Найбільше потенційних споживачів мінеральної води опинилося у первинній аудиторії газети «Вечірнє місто». Хоча загальний тираж більший у «Все про все», а у відсотковому вираженні споживачів найбільше у «Місцеві новини».
? Приклад використання даних про вторинну аудиторію.
• «Ранок» – 2 200 (10 000 – 22%);
• «Вечір» – 1 920 (12 000 – 16%).
У газети «Ранок» виявляється більше потенційних споживачів у первинній аудиторії. Проте дослідження показують, що кожен номер «Ранку» читають додатково 3 особи, з яких 10% є потенційними покупцями взуття. «Вечір» додатково читають 4 особи, серед яких 7% потенційних покупців.