Мета-теги title, description та keywords - вплив на ранжування та правила написання

Основними питаннями статті будуть значення цих тегів, а також правила та хитрощі їхнього написання. Скажу відразу, протягом усього матеріалу спиратимуся не тільки на свої знання, а й на знання людей, які займаються SEO вже досить тривалий час і мають більший досвід, ніж такий новачок, як я.

Але для початку невеликий лікнеп. У статті буде розглянуто так званімета-теги. Це та частина HTML-документа, яка призначена для пошукових систем та браузерів, але на обробленій сторінці ми нічого з мета-тегів не побачимо. Всі подібні елементи розміщуються в тегах. (теги html, head та body). А ось так вони перекладаються:

1. Description (з англ. «опис») - короткий опис сторінки.
2. Keywords — основні ключові слова сторінки.
3. Title - основний заголовок.

Але якою є мета цих тегів? Ні, зрозуміло, що description - це опис, keywords - ключові слова, а title - заголовок. Я маю на увазі, що можуть дати ці теги з точки зору оптимізації, а точніше — внутрішньої оптимізації, адже це дії, які ви робите над самим сайтом.

Т.к. більшість інтернет-ресурсів базуються на певних системах керування контентом, існують спеціальні плагіни для написання мета-тегів. Для WordPress, наприклад, найпопулярнішим є All In One SEO Pack. Він дозволяє не тільки виконати вищеописане завдання, але й має інші корисні функції. Наприклад, автоматичне встановленняатрибуту rel="canonical". Він відповідає за дубльований контент, а точніше його завдання полягає у запобіганні індексації пошуковими системами однакового контенту.

Мета-тег description - вплив і правила написання

На цьому скріншоті Сніппет - текст післязаголовка, виділений червоною рамкою. Зеленим виділено той ресурс, сніпет якого було взято з тега description. Для перевірки можете самі ввести будь-яке слово/словосполучення в рядок і дізнатися, на яких ресурсах мета-тег опису використовується як сніпет. До речі, щоб не кликати на всі сайти, придивіться: якщосніппет є повним текстом, тобто. без переривань на”. », то, найімовірніше, це і є тег description. У вихідному коді мета-тег опису виглядає наступним чином (приклад цього блогу):

1. Він повинен містити ключові слова статті, краще, щоб вони були на початку опису.
2. Вміст тега не повинен перевищувати 200 символів, а плагін All In One SEO Pack рекомендує не більше 160 символів.
3. Будь-яке слово не повинно повторюватися більше ніж 5 разів, навіть ключове.
4. Робіть опис для користувачів, а не для пошукових систем.
5. Не використовуйте частину тексту сторінки за опис.
6. Також не можна використовувати заголовок title сторінки.

Якщо ви робите сайт для людей, прописуйте цей тег обов'язково. Зрештою, хто знає, як зміняться алгоритми пошукових систем. Раптом description найближчим часом почне впливати на видачу, а він у вас уже готовий.

Мета-тег keywords — ключові слова сторінки

Тегkeywords містить ключові слова статті. Про вплив цього мета-тегу можна однозначно заявити, що його немає. Практично всі пошукові системи відкрито заявляли про те, що цей тег ними ігнорується. Але хто знає, які у пошукових систем алгоритми. Особисто я заповнюю цей мета-тег, про всяк випадок, а часу витрачаю лише 2-3 хвилини. У вихідному коді мета-тег виглядає так:

А ось кілька хитрощів та правил написання даного тегу:

• Довжина не повинна бутибільше 7 слів/словосполучень.
• Уникайте поширених слів. Наприклад, краще буде якщо ви напишіть "заробіток в інтернеті", ніж просто "заробіток".
• Якщо вписати низькочастотні запити, це допоможе просунутися у видачі за ними.
• Намагайтеся менше використовувати союзи, прийменники та частки у цьому мета-тезі.

Але чому утворилася така незрозуміла ситуація з мета-тегами, особливо з description та keywords? Справа в тому, що в ті часи, коли ПС ще не враховували посилання в ранжируванні (або вплив був мінімальним), величезний вплив на позицію у видачі малитеги опису та ключових слів. Keywords був майже головним у ранжируванні.

Але водночас свою активність розпочали спамери. Умета-тегу keywords можна було прописати все, що завгодно, в тому числі і те, що до матеріалу не відноситься зовсім. Пошуковики не пропустили цей факт і оголосили про те, що ключові слова буде ігноруватися надалі. І більшість людей відразу ж перестали вживати цей тег.

До речі, вітчизняна пошукова система Яндекс так і не заявила про вплив цього тегу на ранжування. Якщо в Яндекс.Вебмайстрі, в окремому пункті, ясно сказано, що текст у мета-тегу description може вплинути на сніпет (опис сайту у видачі) і навіть даються деякі вказівки щодо його написання, тоінформація про keywords буде являти собою один рядок, в якому йдеться про те, що пошуковий робот може враховувати цей тег для зіставлення сторінки та пошукового запиту.

Заголовок сторінки — Title

Останній по порядку, але в жодному разі не за значенням, тег, який виступає в ролі заголовка сторінки -Title. Взагалі, теги заголовків одні із найвпливовіших частин внутрішньої оптимізації. Не плутайте Title зтегами заголовків виду

і т.д. Сам тег у вихідному коді виглядає вже інакше:

Можна сміливо сказати, що keywords і description є атрибут «name» тега meta (докладніше про HTML теги і атрибути), азаголовок Title вже цілком самостійний тег. Звичайно, для нього є певні правила написання.

1. Розташуйте ключові слова якомога ближче до початку заголовка.
2. Використовуйте до 60 символів або 15 слів.
3. Використовуйте якнайменше стоп-слова (частки, прийменники)
4. Якнайменше використовуйте стоп-символи (похилі риси, дефіси, нижні прогалини тощо)
5. Не варто використовувати в тезі більше однієї пропозиції.
6. Краще не використовувати одне і те ж слово кілька разів, навіть у різних відмінках і формах.
7. Текст повинен мати сенс, а не просто перелік ключових слів.
8. Пам'ятайте, що найвпливовіший тег внутрішньої оптимізації, поставтеся серйозно до його заповнення.

Часто,тег Title з'являється у видачі, але іноді разом заголовка сторінки у видачі знаходиться шматок тексту з матеріалу. Те саме відбувається і у випадку і тегом опису. Чому так відбувається?

Пошукові системи намагаютьсяпокращувати свої алгоритми та технології. Розробники розуміють, що людина швидше перейде на сайт, побачивши релевантний (відповідний запиту) текст, аніж побачивши просто заголовок, в якому нічого не говориться. З описом аналогічна ситуація. Введіть будь-який запит в Яндексі чи Гуглі. Ви відразу побачите у сніпетах жирний шрифт, що виділяє слова із запиту.

---