Методика визначення обсягу цільової аудиторії
Але хто має найбільш достовірний обсяг докладної інформації на потенційних покупців? Хто нам це надасть абсолютно безкоштовно? Соціальні мережі!
Рекламодавцю надається безкоштовний інструмент націлення цільової аудиторії, яким ми можемо скористатися для власних потреб. Отже, як витягувати інформацію про майбутніх покупців зі статистики вконтакту?
Перед нами з'являється набір параметрів для цільової аудиторії. Дуже зручним є можливість звуження аудиторії відразу після зміни однієї з умов. Ми можемо сортувати по країні та місту проживання, статі, віку, дню народження, сімейного стану, інтересам тощо. Найпотужніший інструмент у відкритому доступі!
Приклад визначення обсягу цільової аудиторії.
Наприклад, ви вирішили організувати шиномонтажну майстерню у м. Омськ. У цьому місті проживає 1 134 700 мешканців. Статистика вконтакту показує 888 100 зареєстрованих омичів.
Це не сто відсотків. І вся наступна статистика буде представлена в обмеженій кількості. Тому ми сформуємо коефіцієнт знаходження 100%.
1134700/888100 = 1,27
Формуємо аудиторію за суттєвими характеристиками.
Можна застосувати вужчий підхід - вибрати за приналежністю до групи "автомобілі". Нам покажуть 3202 особи. Проте не кожен автовласник вступатиме до групи вконтакту. Тут точніше використовуватиме статистику РосСтату, за даними якого в Україні 37% автовласників. Підрахуємо.
29391 * 0,37 = 10874
Разомобсяг нашої цільової аудиторії становить 10874 чоловік від 18 років, які володіють автомобілем. Для шиномонтажки це велика аудиторія, але не варто поспішати з висновками. Для більш точнихданих ми повинні внести назви вулиць, номери будинків аудиторії, якою буде зручно добиратися до нашої шиномонтажки.
Вконтакт це дозволяє зробити. Однак, ви розумієте, що немає сенсу робити для прикладу таку копітку роботу. Найголовніше – це суть методу. Що б ви не задумали в галузі роздрібної торгівлі – вконтакт буде потужною підмогою для визначення обсягу та характеристик цільової аудиторії.
Важлива примітка щодо районного націлення цільової аудиторії.
Дані про належність до районів міста та вулиць часом сильно розходяться з реальними даними. Так, за даними Омської статистики в Жовтневому районі проживає 160 000 осіб, але без урахування поділу за віком. Розбіжності даних пов'язані з тим, що кожна людина вказує район свого міста.
Проте статистика за віком, приналежності до міста та країни є достатньо точною. Враховуйте це під час здійснення своїх розрахунків. Можливо, для отримання точних даних потрібно використовувати додаткові коефіцієнти точності.
Візьмемо той самий приклад. Вконтакт показує кількість мешканців віком від 18 років 554 296 осіб. Це 62%. Беремо міську статистику про те, що в районі проживає 160 000 осіб і визначаємо необхідну вікову групу:
160 000 * 0,62 = 99819
Потім виявляємо 37% із цієї групи та отримуємо 37000 автовласників старше 18 років. А вконтакт показав нам 10874. Виходить коефіцієнт похибки 3,4 для цього типу даних.